阿雷格里港

阿雷格里港，這個算來已有272年歷史的圣保羅南向南大西洋沿岸最重要的城市，對于大多數中國人而言，實在是一個陌生的地名。哪怕你對那抹上金黃色稠濃蜂蜜，由牛肉、雞腿肉以及菠蘿、蘋果錯落配置的巴西烤肉情有獨衷，后者干脆就是《福布斯》超模收入排行榜上以3300萬美元名列第一的吉塞爾邦臣的粉絲，也不會清楚此地恰是這兩者的故鄉。除非，你是一名足球超級擁躉，膜拜于前世界足球先生，以一記“牛尾巴過人”揚名的小羅，大概還能依稀在其出生地的選項中，掃過這個地理名詞。沒關系，2012年10月31日之后，這一切都會發生改變，只因一宗和中國企業“牽手”的“緋聞”，這個巴西著名的工業和港口業重鎮便吸引到了大量眼球。

就如同商業世界中那些重量級并購總令后知后覺的外界感到突兀和震驚，令聞者動容。

最扣動心弦的當然是價格。此前，當中國人對每年600萬歐元冠名德國拜仁慕尼黑主場球館的保險巨頭安聯，或400萬歐元拿下英超阿森納本部的阿聯酉航空嘖嘖稱贊時，何曾想到，本國企業也會加入這一行列——盡管出售球場命名本就是球會商業利益的常規動作，無論足球、籃球、冰球、橄欖球場還是棒球、高爾夫球場，但凡充分市場化的體育運動項目，無不已視其為盈利的必備。

關鍵還是出價的時機。在全球經濟持續低迷的今天，在并非被天空或ESPN等一干傳播和資本大佬關注的巴西，覓得一個如此體量且出手闊綽的金主，絕非易事。雖說同為巴西足球傳統豪門的帕爾梅拉斯已成功讓荷蘭保險巨頭開出每年720萬歐元的支票，但畢竟那得等到2014年才能兌現，而現在的消息是，作為巴西目前最新的大球場，今年12月8日格雷米奧迎戰德國漢堡隊的落成賽——這也是為了紀30年前兩隊在豐田杯賽上的相遇，而格雷米奧取得了勝利——工行的ICBC縮寫就將出現在球場上方。

當然，也有國人對這一價碼不以為然。以剛剛結束的“中國好聲音”第二季廣告招標為例，冠名商加多寶的出價高達兩億，而為了奪得特約播出的頭名，百雀靈也撥出了7000萬元人民幣，而這只不過涉及3個月的廣告宣傳。相較之下，球場冠名外加球衣標識，身為全球最大銀行幣值的工行一年的出價不過與一家老字號國產化妝品商持平而已。但如若考慮到球場冠名一般簽約持續時間均在十年之上，以總量而言，工行出手并不羞澀。

另一個聚焦點，為何是格雷米奧？這家成立于1903年的足球俱樂部的聲望自然不用懷疑，巴甲傳統十三豪門之一，1981年擊敗圣保羅隊取得巴甲歷史上首個冠軍。或者，俱樂部本身的知名度以及球場并未被選作2014年世界杯正式比賽場館是一個考量，否則中國球員陳志釗加盟的圣保羅科林蒂安隊所在球場會是一個更好的選擇，事實上，該隊也一直以3000萬雷亞爾尋求買家，但來自國際足聯禁止世界杯場館冠名的硬規定，使潛在出資方只能等到兩年之后了。

如果僅至此，也就是一段體育佳話，但美事豈能如此簡單？！就在巴西方面傳出上述消息的第二天，11月1日聞風而動的中國官方喉舌新華社找到了工行——回答干脆而吊詭：子虛烏有。更有意味的是，巴西媒體提及的格雷米奧主席愛德華多安東尼，也搖身變成該俱樂部下屬工程總裁，主要負責那6萬人新球場的建設。

又是中國國字頭著名企業，又是介入世界知名足球俱樂部，又是緊急否認，活脫像極了整整三個月前那場所謂的“烏龍”。8月1日，意大利國際米蘭俱樂部單方面宣布，其與中國鐵路建設集團達成協議，由后者支付近9000萬美元購進國米15%股權，且雙方將共同選址在5年后完成新球場建設。由于此前國米主席莫拉蒂在訪問北京時曾拜會過中國鐵建董事長孟鳳朝，中國企業入主藍黑軍團被業界和球迷認定“板上釘釘”。但是峰回路轉，同樣相隔一天，鐵建方面也是予以鄭重否認，而只是承認參與新球場建設。

莫非，格雷米奧想故技重演，生米熟飯來一個“事已至此，從善如流”？其實，如果不考慮勞什子陰謀論，工行如若真的以這種方式完成在巴西乃至南美的品牌樹立，倒也非壞事。

自1993年首次在新加坡設立辦事處至今，工行在二十年國際化拓展道路上正展現愈發熟稔的手腕。特別是近幾年，無論是54.6億美元拿下南非標準銀行20%股權，還是苦等11年，終于在2008年10月在紐約特郎普大廈開分行，已成功在全球34個國家和地區開辦252個境外機構的工行已超越中國銀行，成為全球化時代最銳意進取的中國金融機構——從2000年至2011年，工行的境外機構總資產銳升35倍至1247億美元，利潤也同比上升29倍至10億美元。特別是去年，工行以南非標準銀行最大單體股東身份，以6億美元又拿下了阿根廷第十二大銀行阿根廷標準銀行及關聯公司各80%股權，由此獲得阿國103個營業網點。在南美洲布下最重要戰略棋子。而就是此宗收購完成后，工行高管旋即飛赴巴西商談介入事宜，2012年初，在圣保羅金融中心大道，工行正式開設辦事處，8月，由巴西總統羅塞夫簽字確認，工行開始申請自主營業許可證。

或許，在這當口傳出工行冠名格雷米奧球場的消息，才會有這般高可信度。其實，巴西這個金磚四國之一，2014、2016年世界杯、奧運會連續舉辦國。中國企業進軍南美市場——無論是資源業還是消費品業都是最合適跳板，以桑巴足球為契機迅速提升影響力確是一條捷徑。如果趁著中超復蘇之機，聯手相關豪門與中國國內足球隊深度合作并為青少年培養加油添柴，無疑將是一舉兩得左右兼收的妙招。

子虛烏有？不如順水推舟吧，至于是否選擇格雷米奧，那才是后話呢！

（作者系資深媒體人）