視頻網站：電視業的蜜糖還是毒藥？

上世紀80年代草創之時，金鷹獎的名號是“《大眾電視》金鷹獎”，其最重要的合作伙伴是暢銷雜志《大眾電視》。后來，《大眾電視》發行量萎縮，金鷹獎升格為“金鷹電視藝術節”。隨著網絡文化的席卷，網絡投票逐漸成為金鷹獎的重要參考指數。

近年來，視頻網站的大規模崛起，對傳統電視業的生態形成巨大沖擊。視頻網站的用戶一直在增長，其對電視產業的滲透和影響一直在壯大。就金鷹電視節來說，早已不滿足于“落后”的網絡投票，而是主動借助視頻網站的技術和渠道，合作打造新欄目。

本屆金鷹電視藝術節包括開幕式、電視主持人盛典、頒獎晚會三大活動，照例要在電視黃金檔進行直播。除此之外，湖南衛視與愛奇藝展開獨家視頻合作，打造“金鷹微空間”、“明星面對面”等網絡節目。“金鷹微空間”與頒獎晚會同步進行網絡直播，所有獲獎演員在領獎后，會第一時間來到“微空間”，與網友互動。“明星面對面”則是金鷹節期間的網絡特別訪談，參加的活動的眾多明星來此做客，接受“拷問”。通過“網臺聯動”，金鷹節的資訊通過電視送達傳統觀眾，通過視頻網站送達電腦前的網民，成功地搭上了互動性和靈活性強的網絡快車。而對視頻網站來說，走出自拉自唱的網絡演播室，與枝繁葉茂的金鷹節和芒果臺合作，也得以參與到了電視產業的核心地帶。

其實，視頻網站對電視業的介入遠不止此。除了與“老貴族”電視節合作，視頻網站也不放過結交電視新貴的機會。浙江衛視的《中國好聲音》在剛剛過去的夏天驟然走紅，意猶未盡，緊接著《酷我真聲音》節目誕生。“酷聲音”是在導師楊坤的主持下，由參賽選手們吐露心聲。把一個成功的產品開發出延伸產品，這是商業上的不二法門。《酷我真聲音》就是這一思路催生的節目，打造者是愛奇藝和“好聲音”節目組，兩檔節目形成了“骨頭”和“湯”的關系，形成了“正傳”和“外傳”的互補，進一步滿足了觀眾需求。按照這一思路衍生的節目還有《中國好聲音學員推介會》，線下交流，線上播出，拉近了網友和歌手的距離。“好聲音”借助網絡的翅膀飛向了電視所不及的角落，網絡則借著當紅歌手的火勢，在尖端流行文化領域中搶占了一席之地。

網絡時代，電視和視頻網站亦“敵”亦友，競爭性和協作性都是不言而喻的。不過長遠來說，電視和視頻網站的融合不可避免，傳統電視業掌握著內容制作的優勢，網絡則肯定會成為一統天下的媒介平臺。盡管兩者未來以何種方式融合還看不太清楚，但誰能眼光超前一步邁出跨越壕溝的腳步，誰就有可能在未來的棋盤上占得先機。成功不一定屬于第一位吃螃蟹者，但一定屬于吃螃蟹第一方陣中的成員。