搜狐股價3天跌兩成 或因視頻成本過高

種種跡象表明，高昂的視頻版權采購成本正在拖累搜狐的股價。

據《投資者報》記者了解，截至美國紐約時間2月9日16時，搜狐單股股價跌至50.90美元。搜狐公司2011年財報公布僅3天時間，搜狐股價就已經累計下跌12.15美元，累計跌幅達19.27%。

有媒體報道稱，造成搜狐股價下跌的原因是財報對2012年第一季度業績指導不及預期。

不過，由于在財報公布后管理層召開的電話會議上，各投資機構分析師對于搜狐視頻的興趣明顯高于搜狐公司的其他業務，因此也有觀點稱，搜狐視頻燒錢的狀況影響了投資者對于搜狐股價的判斷，視頻業務成本過高可能是搜狐股價下跌的因素之一。

公開資料顯示，2011年搜狐視頻的廣告收入為3.7億元人民幣，年增長率為120%。然而，搜狐視頻的盈利仍然為負。此前，張朝陽在接受媒體采訪時透露，2011年搜狐僅在視頻版權采購方面的投入就已經達到5000萬美元。

他坦言，由于版權價格飆升，單純依靠廣告收入不足以抵消成本。顯然，在此基礎上加上帶寬和人力的成本，搜狐視頻仍然處于“賠本賺吆喝”的階段。

2月6日，在搜狐舉行的分析師電話會議上，張朝陽稱搜狐將縮減視頻版權投入，2012年全年的版權購買預算為3000萬美元。這一投入已經比2011年的5000萬美元降低了2000萬美元。

另據易觀國際的數據顯示，搜狐視頻在網絡視頻廣告市場的份額仍低于土豆，位列第三。

一位金融行業分析師對《投資者報》記者稱，“影響互聯網公司股價的因素很多。比如，廣告排名遲遲上不去，也會影響投資者對互聯網公司未來廣告上升空間的判斷。”

易觀國際分析師張颿認為，搜狐股價下跌與視頻不盈利有一定關系。張颿表示，搜狐把門戶廣告增長空間的重心放在視頻上，所以投資者和投行分析師都會格外關注搜狐視頻的財務數據，而這些又會被反映到股市上。

一位視頻行業人士告訴記者，隨著激烈的市場競爭，2012年中國視頻行業洗牌還將繼續，高投入將在所難免。

“面對激烈的競爭，持續的投入是必須的。就像樂視網劉弘說的‘投資版權不是為了燒錢而是為了造血’。擁有優質的內容資源意味著擁有固定用戶群，而內容為王仍然是視頻企業發展的重點。”一位不愿透露姓名的業內人士對《投資者報》記者說道。

據記者了解，為了降低高昂的視頻版權采購成本，2012年搜狐視頻將在自制劇方面發力。

艾瑞咨詢分析師趙旭楓則認為，“視頻行業為了買版權持續燒錢的狀況并不會得到改善。2012年視頻業將繼續處于一個激烈競爭的狀態，還有如奧運會等很多版權需要購買。”