報紙vs谷歌：網絡征稅時代到來

隨著報紙業面對的困難日漸增多，一些人開始游說政治家，對谷歌發布的新聞征稅。

傳媒大亨默多克曾在2009年把谷歌以及其他的搜索引擎稱作“內容剽竊狂”。現在，經濟拮據的報業想利用法律手段對他們眼中的寄生型新聞聚合器施加壓力。

在德國，政治家們正考慮制定一項拓寬版權法保護范圍的法案，以允許出版商對搜索引擎搜索結果中出現的文章摘錄進行收費。谷歌是其主要目標。有些德國的報業總裁說，谷歌利用新聞聚合器-谷歌新聞，在搜索結果中展示他們的報紙內容來贏利。意大利也提出了類似的法案。法國報業也希望政府能制定此類法案。10月29日，法國總統弗朗索瓦·奧朗德警告谷歌公司董事會主席埃里克·施密特說，如果法國報業的賠償要求在年末得不到回應，法國政府可能會出臺一項類似于德國的法律。奧地利和瑞士出版商也有類似的想法。

把一篇報道的標題及其第一個句子展示出來，可能會打消讀者點擊鏈接到報業自己的網站去閱讀完整內容的念頭。批評家還指出，谷歌即使只摘取報紙文章的片段，也可以在它的搜索平臺里把廣告掛在文章旁邊出售。（雖然谷歌新聞的頁面上并沒有廣告）

但報業也因此受益。谷歌稱其每月給新聞網站帶去了40億的點擊量，這可能相當于有多達四分之三的谷歌新聞用戶通過點擊鏈接閱讀了全文。與此同時，報社可以通過給其在線文章頁面加上標識符號，來防谷歌新聞搜索到其文章。

德國立法機構本月將會開始討論該法案，并且可能在明年春天獲得通過。屆時，報業可能會合作成立一個收款協會，就像音樂行業對歌曲的使用征收版稅一樣操作。

谷歌曾表示，對其所引用的文章付費可能會“威脅到谷歌的生存”。但是谷歌的反應很可能就是把收費國家的報紙網站中的文章從其搜索結果中移除。這就會重創那些依靠搜索引擎流量及在線廣告來增加收入的媒體機構。雖然默多克在2010年曾一度把他旗下的報紙從谷歌搜索結果中撤出，但今年9月，他還是決定讓報紙的文章標題和引題重新出現在谷歌搜索結果中。今年10月，150多家巴西報紙選擇退出谷歌（盡管他們的報紙內容仍然出現在谷歌主要搜索引擎的搜索結果中），理由是他們的勞動應該得到回報。盡管如此，谷歌的流量也只下降了5%。

報紙出版商還聲稱版權法是站在他們那一邊的。由于美國法律比大多數歐洲國家的法律要寬松，因此，搜索引擎認為摘取一些報刊文章內容的做法屬于“合理使用”。但是在比利時，許多報社起訴谷歌侵犯新聞版權，而且取得了勝訴。谷歌公司將對判決提出上訴，但結果可能是不得不支付一筆損害賠償金。

然而，所有這些背后的實質問題是傳統媒體的衰落。奧力維爾·福羅特是通信公司明思力集團的董事長、《金融時報》前首席執行官，也是《經濟學人》的股東，據他介紹，在法國，沒有一家全國性報紙是贏利的，盡管政府以直接或間接的方式補貼了12億歐元（折合15.4億美元）。但很難把傳統媒體的衰退、讀者數以及廣告收益的減少歸咎到谷歌。在線廣告收益并沒有抵消報紙印刷廣告的損失。根據世界報業協會的統計，2011年全球報紙廣告收入達到760億美元，相比2007年以來下降了41%。其中只有2.2%來自數字平臺，而且這一數字還容易受廣告攔截軟件的影響。

即使有些國家讓谷歌付錢使用他們的報紙標題和文章段落，但依然難以填補報社收入缺口，亦或難以加速報社的重組。一名來自歐洲委員會的媒體專家詹·馬林諾斯基評價說，試圖向谷歌征收報刊文章使用費，“就像試圖禁止使用古登堡的印刷機來保住抄寫員的飯碗一樣”。

不管怎樣，立法永遠也趕不上商業模式的變化。大多數報紙已經放棄對閱讀報紙文章的讀者收費，希望借此鼓勵更多的訪問者去瀏覽他們的新聞網站，但是觀點正在轉變。巴西報業協會主席卡洛斯·費爾南多·林登伯格·奈圖說，很多選擇屏蔽谷歌新聞搜索的巴西報商將于明年開始對讀者收費。

現在，計量收費制是新興的商業模式：用少量的免費報刊文章吸引讀者，但如果讀者想要閱讀更多內容的話，就必須付費（《經濟學人》和《紐約時報》就采用這種模式）。今年美國采用此模式的公司數量已經翻倍增加。其他的媒體機構正在聯合起來為建立網站訪問權付費模式努力。一家叫做“Piano Media”的斯洛伐克媒體公司向用戶收取固定費用后，用戶就可以瀏覽國內多家網站、電視和收聽各種廣播電臺。這家公司則會根據用戶在網站停留的時間，按照一定比例向出版商付費。這種辦法可能比期望谷歌寫張支票要有用得多。

（譯者：愛妮）