二維碼：能否東山再起？

不管是主讀還是被讀，二維碼對我們生活最大的影響莫過于對于消費習慣的改變。

如果你還在問：“今天你刷（微博）了嗎？”那你又OUT了！它早已被另一句問候語所代替：“今天你拍了嗎？”不知不覺，二維碼已經悄然來到了我們身邊。毫無疑問，這是指拍二維碼。

到2015年二維碼市場規模將超1千億，騰訊日前加入二維碼市場，并喊出了“二維碼將是未來移動互聯網的主要入口”的口號。而阿里巴巴、新浪、百度、360這些互聯網巨頭也已介入二維碼行業。

二維碼到底是“神馬”？

二維碼最早發明于日本，在日韓發展得比較成熟。中國很早就引入了二維碼的概念，在2006年二維碼一度成為熱門話題，但當時由于智能手機普及率較低，加上人們的使用習慣問題，二維碼還沒來得及顯示身手就慘遭折戟。今年二維碼在中國再次崛起。

二維碼即二維條形碼，其實就是條形碼的升級版，二維是相對于一維的條形碼說的。條行碼是由不同寬度的條和空組成的標記，用以代表數字、字母或標點符號。二維碼則是用某種特定的幾何圖案按照一定的規律在平面上分布的黑白相間的圖形記錄數據符號。

中國通信業專業門戶飛象網CEO項立剛告訴記者，“二維碼的信息量是普通條形碼的幾十倍，可容納多達1850個大寫字母或2710個數字或1108個字節，或500多個漢字。”

另外，二維碼具有糾錯能力強的優點，它即使在畸變程度或者破損程度高達50%時仍能恢復出原始數據信息。在環境惡劣的礦下，當二維碼標簽受到損壞時，可以利用它強大糾錯能力的優點，使識別器仍能識讀出完整的數據信息。至于快速識讀能力相信大家都有很深的體會，只要使用智能手機上的相關軟件對著二維碼一掃，就能夠輕易獲取內含的信息，或是產品說明介紹，或是網絡鏈接。整個過程只需十幾秒甚至幾秒。

各行各業“無孔不入”

隨著以快拍二維碼、微信為代表的自動識別軟件加速二維碼在國內應用和大規模普及，大量企業、媒體、商戶提供二維碼打通線下到線上的關鍵入口，二維碼應用進入新的發展階段，廣泛應用于電子商務、廣告營銷、報刊媒體等各個行業。

日常生活中，二維碼應用最廣泛的還是作為一個信息或者網站的入口，被很多商家看做是營銷的一種手段。比如在展銷會上商家不可能將所有的產品及信息展示給觀眾，但是在自己的海報或名片，或者某個產品上印制一個二維碼，感興趣的觀眾只需用手機一掃，就能輕松獲得想知道的信息，甚至能直接進入該公司的官網。

二維碼還可以作為電子標簽或者說是電子憑證。上海翼碼公司產品總監林縉介紹：“目前二維碼主要分為主讀業務和被讀業務兩種形式，主讀業務就是我們常說的二維碼的‘入口’作用，而被讀是指其電子憑證的功能。”二維碼公司可以為商家設計二維碼形式的商品，當消費者購買這種商品時，該商品會以二維碼的形式發送到消費者手機上，消費者憑“票”消費。這種消費形式僅限于固定場所進行消費的行業，比如美容理發、餐飲娛樂、鐵路空運等。

不管是主讀還是被讀，二維碼對我們生活最大的影響莫過于對于消費習慣的改變。項立剛認為：“電子商務在中國發展的程度還遠遠不夠，原因在于購物、支付還遠未達到輕松自如的地步。沖動消費、用戶購買商品時的快感，都在復雜的過程中消失怠盡。要保持傳統商業模式又融入了電子商務的機會，二維碼可能會成為一個突破口。”

不過項立剛表示，我國的二維碼公司的服務還遠不能滿足市場的要求。

“不可限量”還是“危機四伏”？

二維碼掃碼軟件在日本、韓國的覆蓋率很高，用戶已經形成了使用習慣。目前在我國的應用還處于普及階段。“到今年第三季度，‘快拍二維碼’用戶突破3200萬，月掃碼量突破1.6億。”王鵬飛說。二維碼未來會更加廣泛地出現在人們生活中，在電子票務、移動電商方面都將得到廣泛的應用，讓人們的生活更加便捷、高效。

易觀國際分析師劉鵬認為，今年二維碼再次引起關注，說明其發展條件已經逐漸成熟。作為線上線下交易的通道，二維碼對于020（Online To Offline）移動應用的支持會越來越完善。這都將給二維碼市場帶來巨大的商機。

但是項立剛并不這么看：“我個人認為二維碼在我國可能沒有想象的那么火，1000億的規模有點夸大了，全國二維碼公司也就十幾個，營業額上千萬的幾乎沒有，何談千億？”

項立剛認為，二維碼的發展并不像我們所見到的那么樂觀，現在看起來很方便的功能如果不加以創新，隨時都可能被其他替代品所取代。

科技領域的發展速度往往超乎所有人的想象，就在二維碼方興未艾的時刻，彩碼又出現了。

項立剛說：“我個人也相當看好彩碼，相較于二維碼，彩碼信息量不是很大，但是它可以給廣告創意帶來了很大的空間，一面墻或者產品本身就是一個碼，帶給大家更強的視覺沖擊。”

彩碼是二維碼的延伸，是為解決目前二維碼的技術和應用瓶頸而發展起來的新型條碼技術產品，也是未來市場適用性最廣的產品。彩碼是不同規格的彩色三維圖像矩陣碼，用黑、藍、綠、紅4色矩陣來表示信息，是全球第三代條碼技術的代表。

彩碼整體形態可以表現得十分豐富；即在遵循一定的規則下，彩碼可以通過平面創意設計，將企業的行業特質、服務特性及CIS標志融合其中，形成具有視覺意義的移動領域的新LOGO。

“與二維碼相比，彩碼的掃描要求更低，應用范圍和受眾接納程度更高，也能給人們提供足夠的創意空間。還有NFC，即近距離無線通信技術，也會對二維碼行業造成一定的沖擊。” 項立剛說。