用互聯網刷新古典音樂

秉著最樸素而簡單的信念，在過去十年間，延綿三個多世紀而不絕于世的古典音樂透過互聯網重新煥發了青春，貝多芬和莫扎特走出了博物館，柏林愛樂樂團成了你家中的常客，讓即便從未走進音樂廳或歌劇院的人，也能對這門偉大的藝術產生從未有過的親近。

從柏林愛樂大廳到大都會歌劇院

一個世紀前，如果你想聽到這個世界上最好的管弦樂團所發出的聲音，唯一的辦法就是坐船奔赴遙遠的歐洲，在像維也納、柏林這樣的音樂大都會中找一間旅館，然后搭乘有軌電車或者馬車，前往亞歷山大廣場邊的泰坦尼亞大廳，或者音樂之友協會金色大廳。如今，如果你能夠聽到樂團或者某位偉大獨奏家在周末晚間的表演，有誰還會對著被塑料包裹的塑料片發呆呢？就像如果你能第一時間在岸邊品嘗到鮮美的海味，哪里還會對著超市里的罐頭盒垂涎欲滴？

每個星期六的晚上，只要你打開電腦，進入柏林愛樂樂團的數字音樂廳（Digital Concert Hall），就可以欣賞樂團在當晚演奏的每一個音符，從音樂會前樂隊的調音，到音樂會后舞臺上空無一人，一切盡收眼底。八架可遙控的攝像機捕捉著舞臺上的每一個細節，同時可以提供像素在1080以上高清畫面，同時高保真的環繞立體聲讓直播效果不亞于任何一張CD唱片的質量。

當然，這檔音樂晚餐不是免費的，這一樂團2008年所開發的互聯網付費在線直播平臺到目前已運行將近四年，目前在全世界范圍有40萬訂戶。數字音樂廳的直播周期以樂團的音樂季為單位，單場音樂會的直播票價為9.9歐元，相當于一張正版唱片的價格。如果你選擇包月，價格是27.99歐元，而年費則是227歐元，在365天的時間里可以在線收看所有樂團直播的音樂會，同時還可以回看資料庫（Concert Archive）中以往數年的音樂會錄影。

柏林愛樂貴為交響樂團界的執牛耳者，自然有信心讓全世界的古典音樂迷為這一全新的欣賞方式買單。同樣，作為全世界首屈一指的歌劇院，紐約大都會歌劇院也成為通過互聯網進行在線高清直播的先行者。也是在每個周六，大都會歌劇院會通過旗下的HD Live平臺同步直播其精心制作的歌劇實況演出節目。大幕拉開之前，當今最知名的女高音歌唱家蕾尼?弗萊明（Reene Fleming）會拿起話筒客串主持，走訪后臺的每一個角落，直到演出前的最后30秒，她還在樂池邊上拉著指揮家滔滔不絕。

大都會歌劇院的總經理彼得?蓋伯（Peter Gelb）曾經是索尼音樂旗下影像業務的總監，深諳如何通過轉播吸引觀眾眼球，于是在大都會歌劇院的舞臺左右，包圍著近20臺攝像機。正是有了如此高質量的網絡直播，世界各地的歌劇迷才會像紐約的觀眾一樣，關心哪個女高音生病了，哪位指揮家無法前來，劇院每一個演出季的劇目安排、演員陣容、舞美設計他們都了如指掌，這些都讓人們感到自己與世界最前沿的藝術舞臺有著前所未有的“同步”。

網絡電視臺方興未艾

與樂團和歌劇院自產自銷方式不同的是，目前在歐洲同樣活躍這一批專門提供古典音樂現場直播的視頻網站。在線網絡直播起源于體育比賽節目，而從最近幾年開始延伸到古典音樂領域，這其中以英國的Medic和法國的ARTE TV兩家最為引人注目。

每年夏天是兩家電視臺最為忙碌的時候，歐洲不計其數的古典音樂界中都閃動著他們的主持人的身影。從倫敦逍遙音樂（PROMS）到愛丁堡藝術節，從拜羅伊特的瓦格納歌劇，到瑞士維爾比爾的弦樂四重奏音樂會，在薩爾茨堡的節日大廳Medic剛剛直播了一場維也納愛樂樂團的早場音樂會，而ARTE TV便把阿巴多指揮的盧塞恩節日管弦樂團的直播信息放在了網站的首頁上。

不同于柏林愛樂和大都會歌劇院，兩家網絡電視臺的現場直播內容完全是免費提供的，而且在日后相當長的時間里可以免費回看。而他們的主要收入是依靠廣告，訂戶數量的不斷增高，讓他們吸引了相當多的廣告商，包括鋼琴制造商施坦威、勞力士、雀巢、UBS的商標都不時出現在兩家電臺的網頁上。

而德國老牌的古典音樂錄影節目提供商UNITEL CLASSCAL，已經不滿足于網絡電臺的運營模式，他們利用不斷普及的有線電視交互平臺，以分眾傳播的方式將專門提供的24小時古典音樂節目的高清頻道送入了電視機頂盒，其所播出的節目日后大部分都將以DVD形式面世，這一方面讓自己的訂戶觀眾比其他購買DVD的觀眾在欣賞上領先一步，還等于為其后續發行的產品事先做了廣告。

電子商務與唱片店

蘋果公司在2003年創辦iTunes音樂商店時，古典音樂的銷量因此而暴漲。在亞馬遜和古典音樂唱片銷售網站ArkivMusic上，漲勢也同樣明顯。人們納悶，為什么唱片店里積滿灰塵的唱片，一旦放在互聯網上，變成了一個個數百兆大小的數字文件，卻有了完全不同的命運。

iTunes主管全球唱片和音樂營銷的克里斯?貝爾（Chris Bell）碰巧是一位接受過古典音樂訓練的小提琴家，他說：“我發現了一個很有趣的事情，當你從分享和交流的角度來看待不同類型的音樂時，你的涉獵會超乎預料的廣。我們賣給古典音樂愛好者的hip-hop饒舌音樂和爵士樂一樣多。我們已經使iTunes成了一個嘗試古典音樂的安全島——試聽很方便，而且購買風險低。”

的確，在互聯網上獲得資料的便利性使得許多非古典音樂的鐵桿愛好者也能很容易地接觸到古典音樂，在亞馬遜的網頁上，你可以看到天花亂墜的評論文章，比較音效樣本，了解錄音版本，然后再決定是否買唱片，完全不必擔心會有唱片店里刻薄的導購員出現在你面前。

與此類似，初聽音樂會和歌劇的人也可在網上購票，了解不熟悉的情節梗概，試聽不熟悉的音樂片斷，看看表演者的博客，或惡補一下自己蒼白的古典音樂知識，而且可通過在線選位系統，為自己在音樂廳找到一個性價比最好的座位，這些是人們在互聯網時代之前無法享受到的。

上線！古典音樂的新門面

已經沒有誰再低估互聯網的力量，即便是最保守傳統的衛道士也必須從善如流。上個星期，以墨守陳規而聞名的維也納愛樂樂團終于在自己的網站上宣布，從即日起成為“臉譜”（Facebook）中的一員，而更多的古典音樂家、樂團、歌劇院都把網絡當成是最佳的宣傳平臺，甚至成為自己最重要的臉面。

幾乎世界所有頂級樂團和劇院都有著與其聲望相匹配的華美網站，米蘭斯卡拉歌劇院的網站不僅精美奢華，而且在網絡博物館單元中幾乎囊括了劇院歷史上所有劇目的舞美制作圖、服裝、首演時候的資料等。而紐約愛樂樂團從2010年開始推出的史料庫同樣浩如煙海，宛如美國古典音樂的百科全書，里面甚至有指揮家伯恩斯坦當年留下的工作總譜。去年，倫敦科文特花園歌劇院更是再出奇招，為了吸引眼球，設計了多款與歌劇相關的小游戲，放在其官方網站上供觀眾娛樂，如果誰能在一年當中獲得最好分數，將有機會獲得免費的歌劇演出門票。

好的官方主頁甚至會成為一個全媒體的資料庫，比如美國芝加哥交響樂團則定期在網站上推出樂團的音樂會實況錄音，雖然質量并非最高級別，但完全能滿足欣賞需求，并且完全免費。如今，人們只消擁有一臺個人電腦以及足夠的帶寬，海量的古典音樂內容就可以出現在你的眼前，并且以網絡為媒介的古典音樂內容滲透到了這個領域的全部過程，從收聽收看音樂會演出，到購買古典音樂音像產品，從在互動平臺與世界各地的志趣相投者交流，到查閱塵封的歷史資料，互聯網為古典音樂搭建了一座取之不盡的寶庫，唯一考驗的就是人們的時間。