論藝術(shù)衍生品的市場現(xiàn)狀及對美術(shù)館和藝術(shù)品的影響

一、藝術(shù)衍生品的現(xiàn)狀

1·藝術(shù)衍生品的定義和種類

衍生品是指從原生事物中派生出來的事物。而藝術(shù)衍生品是由藝術(shù)作品衍生而來的藝術(shù)與商品的結(jié)合體，它們是由藝術(shù)家授權(quán)而開發(fā)的產(chǎn)品，具有一定的藝術(shù)附加值，目前市場上流通的藝術(shù)衍生品一般分為這樣兩種：一種是專供收藏和欣賞的高仿微噴版畫、縮小版小型雕塑。藝術(shù)微噴版畫（GICLEE）是一種最大程度還原原作的技術(shù)，所以相對成本較高；另一種是日用衍生品，是指印有藝術(shù)家作品的文具紙品、居家用品、家居布料、裝潢家具、燈飾、服飾配件、玩具游戲等生活日常用品。這些日用衍生品從設(shè)計的角度，結(jié)合作品和商品的功能性考慮，用多樣化的載體，把藝術(shù)延伸到生活的諸多方面。這些藝術(shù)衍生品已成為“買得起的藝術(shù)品”，走入了我們的日常生活。

2·藝術(shù)商店和藝術(shù)衍生品價格

藝術(shù)商店就是指銷售藝術(shù)衍生品和一些具有藝術(shù)性的創(chuàng)意設(shè)計作品的商店，藝術(shù)商店與大眾商店的不同之處即在“藝術(shù)”本身。當代藝術(shù)衍生品在國內(nèi)的一些相對比較集中展示的平臺主要有798、今日美術(shù)館、上海的證大超市、深圳22藝術(shù)區(qū)等，從當代藝術(shù)衍生品的實際銷售來看，呈逐年遞增趨勢，隨著大眾對藝術(shù)審美的提高，當代藝術(shù)的衍生品也得到了人們的青，很多學生和游客在美術(shù)館或者798游覽之余到藝術(shù)品商店逛一逛，購買藝術(shù)衍生品已經(jīng)成為很正常的事，相對于原創(chuàng)藝術(shù)作品動輒上萬的價位，藝術(shù)衍生品在消費群的數(shù)量上有了很大提高。

時至今日，北京的很多藝術(shù)機構(gòu)也都有了自己的藝術(shù)品商店，今日美術(shù)館、國家大劇院、ARTKEY、阿特塞地、尤倫斯、伊比利亞等都將藝術(shù)商品作為重要經(jīng)營項目。這些藝術(shù)商店各有自己的特色，因為各個藝術(shù)機構(gòu)的藝術(shù)授權(quán)還是通過機構(gòu)與藝術(shù)家的合作，將衍生品的授權(quán)作為藝術(shù)合作的延伸部分，這樣各個機構(gòu)就會分別得到不同的藝術(shù)家授權(quán)，在產(chǎn)品的設(shè)計制作和開發(fā)上思路也有所不同，所以銷售的衍生品在圖案和材質(zhì)上也各具特色，但從大的種類上講還是高仿微噴版畫和日用衍生品這兩大類。

今日美術(shù)館的禮品商店是從2008年初開始成為獨立的部門，它是中國私立美術(shù)館中做得比較早也比較好的藝術(shù)商店，這里的藝術(shù)商店和藝術(shù)書店是連接在一起的，現(xiàn)已經(jīng)成為藝術(shù)粉絲們的淘寶重地，極簡主義的空間設(shè)計使得店鋪藝術(shù)氣息非常濃郁，在這里可以找到、張曉剛、方力鈞、王廣義等知名藝術(shù)家的限量版畫作品，價格從幾萬到幾十萬不等，還有印有他們作品的名片夾、卡包、筆記本、T恤，價格幾十到上百元不等，設(shè)計新穎另類，做工也還不錯。好的設(shè)計師會把藝術(shù)家作品符號在不同的材質(zhì)上進行二度的設(shè)計加工，成為精美的實用品，在這里可以看到由設(shè)計師石大宇與藝術(shù)家岳敏君攜手推出的一系列印有招牌大笑臉的壺杯組，每組售價在2280元至4500元之間。另外今日美術(shù)館還推出了一系列性價比較高的設(shè)計品，以滿足不同階層需求，比如印有季大純、周春芽作品的冰箱貼，小的5元一個，大的10元一個，很便宜也很實用。很多國外設(shè)計師的作品在這里也可以看到，可以說這里是國內(nèi)外藝術(shù)家設(shè)計作品的實用精品展示館。

尤倫斯當代藝術(shù)中心的藝術(shù)品商店位于尤倫斯大門中央通道的右側(cè)，每周四是尤倫斯藝術(shù)中心的免費開放日，藝術(shù)品商店里的觀客們更是絡(luò)繹不絕，幾乎是所有觀客的必經(jīng)之地，尤倫斯把 “中國設(shè)計”的元素融入其衍生品中，將商店的特色放在創(chuàng)意與設(shè)計上。從明信片到書籍，再到珠寶和家居配件，這里的商品與一般藝術(shù)機構(gòu)的商店相比，多了很多設(shè)計元素在里面，做工也精致考究，價格當然較普通商品是高出很多倍。尤倫斯藝術(shù)中心和藝術(shù)商店的這種組合方式最大程度地拉近了當代藝術(shù)與公眾的距離，作為觀展的延續(xù)，也為公眾深入了解中國當代藝術(shù)提供了一種途徑，使藝術(shù)融入生活。

此外中央美術(shù)學院的美術(shù)館現(xiàn)在也有藝術(shù)商店，里面的藝術(shù)衍生品是一部分，藝術(shù)書籍是一部分，主要針對學生，因此價格不高。上海的證大藝術(shù)超市和深圳22藝術(shù)區(qū)的Art365藝術(shù)生活超市，試圖把藝術(shù)品買賣和藝術(shù)品市場跟商場、連鎖超市以及博覽會等模式綜合起來。超市貨品主要分為兩大類別：一是原創(chuàng)藝術(shù)品；一是實用藝術(shù)商品即藝術(shù)創(chuàng)意品。他們更貼近于走“平民路線”，試圖把藝術(shù)品衍生品推向人們生活的各個領(lǐng)域。

3·藝術(shù)授權(quán)

藝術(shù)授權(quán)是指授權(quán)者將自己所擁有或代理的藝術(shù)品等以合同的形式授予被授權(quán)者使用；被授權(quán)者按合同規(guī)定從事經(jīng)營活動（通常是生產(chǎn)、銷售某種產(chǎn)品或者提供某種服務），并向授權(quán)者支付相應的版權(quán)費用。藝術(shù)授權(quán)是國際通行的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式，藝術(shù)授權(quán)是一種商業(yè)簽證，有了它，就能延伸藝術(shù)家的作品，將其用于各種商業(yè)用途，以創(chuàng)意來激活藝術(shù)品利用中的巨大利益回報，通過創(chuàng)意設(shè)計，增大商品附加值，提升競爭力。 中國的藝術(shù)授權(quán)業(yè)發(fā)展比較滯后，藝術(shù)授權(quán)法規(guī)和知識產(chǎn)權(quán)保護法規(guī)也還不完善，相較于西方藝術(shù)授權(quán)較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和運營機制，我國的藝術(shù)授權(quán)不僅面臨構(gòu)建機制的壓力，也有來自山寨和盜版的威脅。

藝術(shù)授權(quán)方式主要有產(chǎn)品授權(quán)、數(shù)字授權(quán)、復制授權(quán)三種方式，產(chǎn)品授權(quán)是將授權(quán)藝術(shù)品應用于產(chǎn)品的生產(chǎn)包裝環(huán)節(jié)，使其具有“藝術(shù)性”及“獨特性”，從而提升產(chǎn)品的美觀度和品牌的影響力，因而比普通的同類產(chǎn)品具有更高的價值。數(shù)字授權(quán)模式是將藝術(shù)作品轉(zhuǎn)化為數(shù)字化圖片，向廠商或消費者提供這些圖片文件用于出版或電腦的開關(guān)機畫面、電子賀卡、屏幕保護等。復制授權(quán)是授權(quán)商將代理的藝術(shù)作品進行等比例的復制，為市場提供高仿真復制服務。

798里ARTKEY是一個比較完善的藝術(shù)衍生品開發(fā)和授權(quán)的專業(yè)企業(yè)，郭弈承在建立ARTKEY之初就意識到藝術(shù)授權(quán)只有在全球范圍去做，才有可能成功，他說：“藝術(shù)授權(quán)行業(yè)要成功必須具備兩個前提：一是這個國家重視文化產(chǎn)業(yè)，二是知識產(chǎn)權(quán)受保護程度比較高，所以我開始收集中國藝術(shù)品的版權(quán)，再授權(quán)去國外，向國外人收版權(quán)金。”ARTKEY還在798開設(shè)了第一家連鎖經(jīng)營店白石茶館，它不僅僅只是一個茶館，還大力拓展自身的藝術(shù)衍生品產(chǎn)品線，以茶館為平臺，增加其他連鎖餐飲業(yè)不可復制的獨特模式。

二、藝術(shù)衍生品對藝術(shù)機構(gòu)、美術(shù)館和藝術(shù)品的影響

1·藝術(shù)衍生品有利于藝術(shù)的傳播

傳統(tǒng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)對藝術(shù)家的推廣主要以辦展覽、出畫冊、上雜志等方式，不僅時效短，又沒有針對性和親和力，很容易被人遺忘，而藝術(shù)衍生品卻恰恰彌補了這方面的不足，藝術(shù)衍生品將藝術(shù)品從靜態(tài)引入了動態(tài)領(lǐng)域，實現(xiàn)了藝術(shù)的立體式呈現(xiàn)，使得更多的人能欣賞到藝術(shù)作品，不再受原作數(shù)量和所有權(quán)的限制，更利于傳播藝術(shù)自身的力量與影響力。從藝術(shù)家的角度講，把藝術(shù)作品的無形價值作為版權(quán)商品推向市場，不僅贏得了版權(quán)收入，這一過程中的包裝、推介、展示和交易行為也是對藝術(shù)家進行的推廣宣傳，藝術(shù)家知名度得到了提高，使得被授權(quán)原作的經(jīng)濟價值隨之提高。

2·藝術(shù)衍生品實現(xiàn)了藝術(shù)品的價值最大化

藝術(shù)品原作因其具有唯一性而彌顯珍貴，也因其具有唯一性而無法被更多人接受。藝術(shù)衍生品突破了藝術(shù)品本身在媒材、形式、價格、消費人群和傳播途徑的限制，可以讓人們有更多的機會去了解藝術(shù)品，并產(chǎn)生興趣，從而逐漸培養(yǎng)更多的藝術(shù)愛好者和收藏者。藝術(shù)衍生品雖然單價遠低于原作，但在數(shù)量和種類上有更大的發(fā)展空間，藝術(shù)價值外延得到大大的擴寬，其創(chuàng)造的總產(chǎn)值可能會超過藝術(shù)品本身。

3·藝術(shù)衍生品開發(fā)和銷售可以為美術(shù)館和藝術(shù)機構(gòu)帶來資金收入

歐洲的很多博物館和美術(shù)館都有自己的藝術(shù)商店，很多游客在那里購物的時間可能比參觀的時間還久，商店的收入可以投入到美術(shù)館的項目建設(shè)中，形成良性循環(huán)。中國的美術(shù)館、博物館的資金來源主要靠門票收入和政府扶持，免收門票后，博物館收入來源減少，學習國際知名博物館開展延伸商品，便成為大多數(shù)博物館的需求。比如美國的大都會博物館每年的藝術(shù)衍生品營業(yè)額3億美元；大英博物館，一年衍生品有2億美元的收入；法國的藝術(shù)衍生品是由巴黎博物館協(xié)會統(tǒng)一開發(fā)、銷售。可以說僅衍生品一項分支的產(chǎn)業(yè)能量足以維持全球絕大多數(shù)博物館系統(tǒng)的運行。中國的美術(shù)館、博物館館藏珍寶無數(shù)，中國更不乏有優(yōu)秀的藝術(shù)家和作品，然而，在我國售出的藝術(shù)衍生品很多卻來自日本和韓國。二十年前，日本的二玄社就開始做中國的高仿藝術(shù)品衍生品，返銷中國，授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)達的日本和韓國已經(jīng)搶先一步獲得了中國藝術(shù)衍生品的開發(fā)權(quán)。近幾年，國內(nèi)的藝術(shù)衍生品開發(fā)也開始慢慢覺醒，尤倫斯當代藝術(shù)中心和今日美術(shù)館等藝術(shù)機構(gòu)已經(jīng)做了幾年的藝術(shù)衍生品的開發(fā)和經(jīng)營，營業(yè)額也在逐年遞增。尤倫斯藝術(shù)商店作為尤倫斯當代藝術(shù)中心的重要組成部分，以實體的形式支持著尤倫斯藝術(shù)中心非盈利的初衷，藝術(shù)商店的所有收入都用來支持藝術(shù)中心的藝術(shù)和教育項目。

三、結(jié)論

大眾對藝術(shù)品的愛好和消費需求的不斷提高，促使國內(nèi)的藝術(shù)衍生品商店不斷增多，市場日益走俏。藝術(shù)衍生品的開發(fā)對于推動藝術(shù)產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相互融合、促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級有著非常積極的作用。通過藝術(shù)授權(quán)把文化藝術(shù)融入日常生活的產(chǎn)品中，帶來的不僅是經(jīng)濟效益，還具有深遠的文化效益。從文化輸出的角度來說，只有讓人們在日常生活中對中國文化產(chǎn)生認同，中國文化才能真正走向世界。