正版網絡音樂距離贏利有多遠

數字盜版帶來的巨大損失使全球唱片2010年銷量下降將近15億美元。據國際唱片業協會發布的年度《唱片業數據》報告顯示，2010年全球錄制音樂收入下降8.4%，達到159億美元。唱片業用來衡量CD等產品銷售額的整體實際銷售額下跌14.2%，達到104億美元。數字音樂銷售額增長5.3%，達到46億美元，占所有錄制音樂銷售收入的29%。然而，由于唱片業仍在遭受盜版和爭取消費者下載正版模式唱片等問題，所以數字音樂收入增長率同比下降近半。

2011年8月，百度與環球唱片、華納唱片、索尼唱片等國際三大唱片公司簽訂和解協議。此協議在國內外都產生了重大影響。據此協議，三家唱片公司將授權百度上傳其完整歌曲目錄及即將推出的新歌曲目錄，用戶將可以直接從百度服務器上免費在線播放及下載。百度作為中國最大的互聯網音樂平臺，此次簽約被視為中國網絡音樂正版化進程上升到了新高度。與此同時，一款革命性的、具有強大用戶向心力的、改變下載試聽習慣的音樂試聽軟件Spotify在歐洲獲得用戶的歡迎之后，又成功登陸美國。在不到一個月的時間就拿下美國140萬用戶，其中包括17.5萬名付費用戶。Spotify聲稱，它有希望改變美國人消費與共享音樂的方式。

那么，從“百度ting”對中國音樂的影響到“Spotify”模式對歐美音樂的影響，正版網絡音樂距離贏利還有多遠呢？

百度聯手唱片公司：嘗試改變中國音樂消費模式

美國貿易代表辦公室2011年5月2日公布的“2011年度特別301報告”，繼續將中國列入“重點觀察國名單”和“306監管國名單”。美國認為，中國在保護知識產權方面取得了進步，但保護力度仍然不夠。此前，從2008年開始，索尼唱片、華納唱片、環球唱片已經針對百度提起訴訟，指控百度音樂搜索服務涉嫌侵權，并提出索賠。2010年8月，北京高院在受理了國際三大唱片公司指控百度因提供MP3搜索鏈接服務而引發的侵犯著作權糾紛上訴案之后，最終促成雙方達成和解協議。

依據協議，三大唱片公司將授權百度上傳其完整歌曲目錄及即將推出的新歌曲目錄，該目錄既包含中文歌曲(國語及粵語)，也同時包含三大旗下其他全球唱片目錄。用戶將可以直接從百度服務器上免費在線播放及下載。百度根據在百度MP3及新推出的音樂社區平臺“百度ting!”在線播放及下載次數數據向音樂內容版權者支付音樂作品使用費。

2011年6月剛剛上線的百度的新音樂社區平臺“百度ting!”為用戶提供音樂及音樂相關內容的探索及分享功能。它使用了“云存儲”以提供大容量、高可靠、高可用性的數據存儲服務。通過“云存儲”，任何電腦及移動設備都可以進行檢索，這就解決了數據量龐大，用戶訪問量巨大，普通的存儲系統難以支撐的問題。

業內人士認為，雙方達成和解協議標志著中國網絡音樂正版化進程上升到了新高度。外方希望據此可以在中國培育出一個尊重著作權價值的市場環境。其實，搜索引擎“賣”音樂，百度不是中國第一家。2009年，姚明投資的巨鯨音樂網，與谷歌聯手在華運營免費在線收聽和下載服務，令谷歌成為世界首批提供環球、索尼、華納和百代四大唱片公司正版音樂免費下載的網站。現在，其廣告營收雖然距離理想還有很大差距，但畢竟是中國音樂著作權正版化邁出的新一步。百度及三大唱片公司的此次交易之后，兩家高層均表示“所有人，尤其是音樂愛好者，都將是該協議的受益者”。盡管這一交易未來的命運如何還未可知，畢竟，目前的情況是，消費者已經習慣了收聽免費的音樂。但如果在此簽約之后，有一部分音樂發燒友能夠開始愿意為他們喜愛的音樂付費，那么這一簽約就具有重要意義。

Spotify勝出，歐美音樂消費模式日益成熟

近幾年來，音樂發燒友轉向用電腦尋求創意音樂服務。像Pandora這樣的個性化網絡音樂電臺服務用戶可以制作他們自己的個性化電臺——在以他們喜歡的藝術家命名之后，Pandora網站就會利用他曲庫中的Music Genome Project （音樂基因組項目）建立一個個人音樂電臺，不斷播放與你喜歡的這位藝術家風格相近的歌曲。比如，建立了“尼爾·揚”頻道，那么，這一頻道將包括油漬搖滾教父（Godfather of Grunge）尼爾·揚自己的音樂，以及給他靈感的其他藝術家，如Damien Jurado與搶奪樂隊(The Jayhawks）的音樂。不過，其中存在的問題是，對音樂進行選擇的是Pandora網站而不是用戶自己。而且Pandora的曲庫庫存有限，只有80萬首歌曲。另外，雖然蘋果的iTunes聲稱有1400多萬首曲目，但它也不允許用戶隨意點播音樂。

但Spotify則不同。它的音樂曲庫豐富。幾乎所有的主流歐美流行音樂都能在這里找到，而且都是正版的授權音樂。初次使用者可以點播任何歌曲，速度非常快。和其競爭者不同，Spotify不是在網絡瀏覽器上運行。它是一種安裝在電腦上的軟件。它使得用戶可以從一個已有的曲庫——如iTunes、從朋友的曲庫、從Spotify自己龐大的歌曲目錄中創建屬于他們自己的播放列表。Spotify的會員能夠簡單地實現與其他會員好友分享音樂的功能。另外，Spotify首次將P2P這一讓全世界內容制造者深惡痛絕的技術合法化。P2P一方面使Spotify大大節省了服務器帶寬開支，讓Spotify更專心地把精力花在音樂內容維護和軟件開發上。另一方面，P2P明顯提高了用戶的音樂播放加載速度。Spotify提供的各種不同類型的音樂服務每月的費用在5-10美元不等。

可以說，Spotify的出現代表了音樂消費市場的一種新的世界秩序，對音樂產業和音樂的創作者都產生了很大的影響。但英國《衛報》報道認為，用戶每點播一首歌，藝術家僅僅能收到十分之一美分。但如果用戶從iTunes或類似的服務上下載，那么，藝術家和唱片公司就能獲得下載費用的70%。不過，Spotify辯稱，收取這么低的使用費有雙重目的。首先，Spotify承諾此舉可以制止非法的音樂下載與文件共享行為，使音樂創作者因其工作得到回報。一個方便的、用戶友好性質的盜版取代物對音樂行業來說應該是一個受歡迎的進步；第二，通過增加用戶獲得與分享音樂的體驗，Spotify承諾增加音樂消費，并提高公眾為音樂付費的自覺性。在接受《紐約時報》采訪時，Spotify的創始人丹尼爾·EK表示：“人們常常在習慣了某種體驗之后，會繼續點播新的音樂建立更大的專集庫，以便隨時播放。因此，他們會為音樂多花一點錢” 。

Spotify正式登陸美國后，在不到一個月的時間就拿下140萬用戶，包括17.5萬名付費用戶。Spotify在美國市場的用戶數已經突破25萬。除了美國市場，Spotify在全球市場也處于漲勢。現在Spotify已經成為唱片公司在歐洲市場上數字音樂收入的第二大來源。Spotify CEO在2011年9月份表示，Spotify全球的付費用戶已經突破200萬。

距離贏利到底有多遠？

“百度ting!”剛剛上線半年的時間，而Spotify 在“用戶大漲”表現的背后，出現了運營成本攀升導致公司虧損節節攀升。對于一直以來因為消費者對版權的漠視而收入持續下滑的音樂業來說，“百度ting!”與Spotify是否真地可以為其帶來一場革命性變化？“百度ting!”是否能真地結束音樂盜版，在我國市場上形成一個可以良性的互聯網企業與版權方共同獲益的模式？Spotify這一款具有強大用戶向心力的、改變下載試聽習慣的一款音樂試聽軟件在登陸歐美之后，是否能成功改變聽眾獲得與消費音樂的方法？尚未可知。不過，從現在業界和用戶的反應來看，前景還不錯。但是最終的結果只有時間能告訴我們。