博客的媒介價值開掘與發(fā)布方式創(chuàng)新

作為一種新型的網(wǎng)絡(luò)傳播媒體，博客已流行于互聯(lián)網(wǎng)的每一個終端。博客無時無刻都散發(fā)著新奇，使得越來越多的人想探索它，開掘它的新媒介價值，創(chuàng)新其發(fā)布方式。

一、博客的發(fā)展現(xiàn)狀

作為現(xiàn)代意義上的一種傳播媒介和發(fā)布方式，博客具有即時性、開放性、個人性、平民性、互動性等基本屬性。作為真正意義上的個人傳媒工具，博客是一個自由狀態(tài)的人的自發(fā)行為，在這個范疇里，博客活動就像影視中的自編、自導(dǎo)、自演，集作者、編輯、出版于一身，即所謂的“我寫故我在”。

世界知名咨詢公司麥肯錫發(fā)布報告稱，預(yù)計到2015年，中國的網(wǎng)民數(shù)量將達(dá)到7.5億。按照中國人口的增速計算，也就是說三年以后，將有1/2左右的人會觸網(wǎng)。伴隨著國內(nèi)博客托管網(wǎng)站的大量出現(xiàn)以及網(wǎng)易、和訊、Tom、搜狐、新浪等一系列商業(yè)門戶網(wǎng)站涉足博客服務(wù)領(lǐng)域的熱潮，博客傳播從最初的“技術(shù)狂熱者”走向普通大眾。

總體上說，中國博客盡管發(fā)展迅速，但與歐美發(fā)達(dá)國家相比還有很大的差距，我們需要更多地去推廣高效的閱讀方式，讓每一個博客都成為互聯(lián)網(wǎng)信息的創(chuàng)造者和享用者，滿足廣大博客展示自我的內(nèi)在需求。

二、博客媒介價值的開掘

價值是客體對主體需要的功能性滿足，而媒介價值是介于傳播者與受傳者之間的用以負(fù)載、傳遞、延伸特定符號和信息的物質(zhì)實體對受傳者需要的功能性滿足。媒介價值提供的核心不是產(chǎn)品或服務(wù)，而是媒介用戶的核心需要。

（一）博客的媒介價值

博客的發(fā)展僅僅數(shù)年，就迅速形成席卷網(wǎng)絡(luò)的“博客風(fēng)暴”。博客憑借著門戶網(wǎng)站對互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體與生俱來的敏感性，開始充分發(fā)揮出它的媒介價值。

1.個人生活、情感、娛樂記錄

博客是傳統(tǒng)個人日記的網(wǎng)絡(luò)表達(dá)，只不過從“私密”的文本搬到了“公開”的網(wǎng)上，因此，除了“自己寫自己看”轉(zhuǎn)向了“自己寫大家看”之外，其他方面沒有本質(zhì)的變化，基本上還是延續(xù)、凸顯了它的情感表達(dá)作用。在博客當(dāng)中，我們可將個人的工作狀況、生活故事、思想歷程、閃現(xiàn)的靈感等及時記錄和發(fā)布，充分發(fā)揮個人無限的表達(dá)力。

2.交友和社會溝通

博客與傳統(tǒng)日記的本質(zhì)區(qū)別是：后者重在個人的“我——我交流”，是封閉和私密的，而前者卻與此恰恰相反，是開放和互動的，是“個人參與社會組織活動和人際溝通的網(wǎng)絡(luò)協(xié)同”，為個人參與組織性好的社會團(tuán)體溝通、搭建個人社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和積累個人社會經(jīng)驗提供網(wǎng)絡(luò)平臺，建設(shè)更深入和有效的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。博客作為一種“自媒體”形式的網(wǎng)絡(luò)交流方式，由陰暗封閉走向了陽光開放，走向了與大眾的交流與互動。

3.學(xué)習(xí)和自我提升

博客作為一種媒體的新形式，具備媒介傳播的所有功能特征，它不僅能夠用來記錄情感、溝通社會，還能夠傳播和構(gòu)建社會知識體系和個人知識體系，它的知識傳播與構(gòu)建是以個人知識構(gòu)建為立足，旨在參與并融合社會知識，其目的是“為個人在知識時代參與知識經(jīng)濟(jì)、挖掘知識價值服務(wù)”，提升自我的學(xué)習(xí)能力和綜合素質(zhì)。

4.個人自我價值實現(xiàn)

博客作為一種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的交流與溝通平臺，它表明的不僅是傳播技術(shù)的進(jìn)步，更是一種與時俱進(jìn)生活方式的選擇。更主要的是，使用博客也是選擇了一種文化，也是選擇了想自我價值實現(xiàn)的挑戰(zhàn)，“通過綜合的博客化在線生存，從知識、能力、思維、品牌、經(jīng)驗等方面全面激發(fā)個人潛能、挖掘個人潛力、提升個人價值。”

5.商業(yè)營銷

伴隨博客的迅猛發(fā)展和不斷普及，博客越來越成為互聯(lián)網(wǎng)最引人注目的關(guān)注點，“互聯(lián)網(wǎng)注意力”越來越表現(xiàn)為“博客注意力”。鮮明的市場理念和商業(yè)意識使得人們也越來越認(rèn)識到它的商機(jī)和經(jīng)濟(jì)價值，他們從“注意力”中看到了“點擊量”，從“點擊量”中看到了滾滾的財源。面對博客商業(yè)浪潮，人們脫離了自娛自樂的初級階段，從博客的記錄情感、溝通社會和提升自我中轉(zhuǎn)向更加重視它的贏利模式的探討，更加重視博客技術(shù)平臺對個人職業(yè)與事業(yè)的促進(jìn)與幫助。

（二）博客媒介價值的開掘

在“微博”時代的今天，博客（Blog）成為了一種潮流，它是年輕人所喜愛的潮流，是創(chuàng)新性的滿足，是存在于我們周圍的時尚。博客的時尚價值就是滿足人們的心理需要，如此時尚就是一種媒介價值，是博客的媒介價值其中之一。當(dāng)博客成為一種時尚，知名人士徐靜蕾、鄭淵潔等樂呵呵地建起了自己的小窩，且熱鬧非常、人氣火暴，成為聲名赫赫的知名博客。時尚是現(xiàn)在人們所需要、熱衷的，而博客、微博正迎合了這一需求，無論是形式還是內(nèi)容，博客無不體現(xiàn)著它的時尚價值。貌似只要你說“我有博”，你就是時尚。無論何時何地，博客無時不在，時尚無處不在。

（三）博客媒介價值在博客出版中的應(yīng)用

博客出版，指在營銷理念的指導(dǎo)下，將博客作者（Blogger）的部分或者全部作品首先置于博客空間上發(fā)表，根據(jù)讀者的及時評論、閱讀反饋進(jìn)行文本編輯、加工，然后再進(jìn)行紙質(zhì)出版的一種新型出版形式。博客出版大致經(jīng)過這樣的程序：圖書策劃人在博客網(wǎng)站上尋找人氣較高、內(nèi)容適合成書的博客作品，將內(nèi)容編輯后以圖書的形式出版。

博客出版迅速發(fā)展，主要是博客媒介價值在博客出版中的完美應(yīng)用。首先，博客為用戶提供了一個個性化的傳播空間。博客為許多普通博友提供了一個表達(dá)思想和觀點的平臺，隨時記錄自己的生活、情感、娛樂等，滿足了現(xiàn)在人表達(dá)自己獨(dú)特想法的欲求。其次，博客互動性的傳播模式。博客為博客作者和讀者提供了一個交流的平臺，讀者與讀者之間也可以交流、發(fā)表對博客作者提供的內(nèi)容的看法。最后，博客的開放性。博客出版為普通網(wǎng)民提供了一個開放的出版平臺，實現(xiàn)了出版對普通人的開放；博客作為網(wǎng)民表達(dá)自己想法的平臺，充分展現(xiàn)著其內(nèi)容的開放性，網(wǎng)民可以通過鏈接等形式閱讀博客的內(nèi)容而不受很大的限制，從而實現(xiàn)博客內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上的共享。博客媒介價值的完美運(yùn)用，使得博客出版盛行。而博客出版的盛行為傳統(tǒng)出版帶來了商機(jī)，為傳統(tǒng)出版注入了新的活躍元素。

三、基于博客媒介價值開掘的博客發(fā)布方式創(chuàng)新及其前景

伴隨著博客的迅猛發(fā)展，博客出版方式的創(chuàng)新，時尚代名詞“博客”繼續(xù)被大家熱捧著，甚至?xí)騽?chuàng)新而被更持久地追捧。

（一）現(xiàn)有博客的發(fā)布方式

一方面，名人博客的點擊率直線飆升，“眼球”產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)動力，傳統(tǒng)出版商和想出書的名人一拍即合，一本接一本的博客書紛紛上架。如《老徐的博客》《不許聯(lián)想：一個無聊人和他的無聊博客》《修煉中——一個管理者的職場十年》《勃客鄭淵潔》《涂鴉日記》《可不可以不要上班》等一長串的博客書名。另一方面，博客雜志也不甘落后，《博客生活》《博客天地》在2006年相繼試刊，試圖分博客的一杯羹。而在日本，一家叫做“Ameba Books”的出版社敢為天下先，在2005年初嘗試著走出了專門出版博客出版物的第一步。

目前的博客出版一般包括純網(wǎng)絡(luò)日志模式、網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)相結(jié)合的模式。第一種是目前廣泛流行的一種模式，從寫作、編輯、加工到發(fā)表、閱讀、評論都是借助網(wǎng)絡(luò)在博客上進(jìn)行并完成的，這種方式適合將創(chuàng)作意義凌駕于商業(yè)利潤的群體，當(dāng)然一些名人及專業(yè)網(wǎng)絡(luò)作家進(jìn)行的通過網(wǎng)站得到相應(yīng)報酬的個人出版除外。另一種是將博客作為一種權(quán)衡價值的手段和依據(jù)，最終形成傳統(tǒng)出版物的模式。可以根據(jù)博客中的點擊排名和公眾評價確定博客的出版價值，由博客作者、編輯進(jìn)行內(nèi)容的甄選、形式的編排進(jìn)行實際出版；還可以利用博客的反映快捷、受眾眾多的優(yōu)勢，將欲出版的選題、文章在專業(yè)Blog上登載，根據(jù)閱讀人數(shù)、評論留言和點擊率等反饋信息來測試其讀者反響及出版價值。

（二）微博時代的博客發(fā)布方式創(chuàng)新——音樂播客

音樂博客，將顛覆被動接受文字信息的方式，用戶可以利用PC、手機(jī)等各種可連接網(wǎng)絡(luò)的終端進(jìn)行訪問，隨時隨地利用樂譜發(fā)布音頻信息，再將自己的最新動態(tài)以音樂形式發(fā)送給好友或者追隨者。音樂博客結(jié)合微博，整合用戶的時間碎片，通過有限的音樂符號讓用戶隨時隨地傳播信息和動態(tài)，使受眾成為那些富于激情與創(chuàng)造力的、善于發(fā)現(xiàn)和樂于體驗新玩意的“大驚喜”的“鋼琴博客”。

“音樂博客”基于這樣的一種設(shè)想：假設(shè)你要“書寫”博客，你可以點擊網(wǎng)站上的“譜寫博客”，然后出現(xiàn)在你眼前的將是擁有44鍵的鋼琴鍵盤界面，樂譜的輸入是運(yùn)用電腦或手機(jī)鍵盤來完成，與平時的打字無差別，因為琴鍵上的每一個白鍵或者黑鍵用電腦或手機(jī)鍵盤上的每一個字母代表。如下圖。

PC鋼琴按鍵的字母代表

敲擊鍵盤上的字母按鍵，你可以即興創(chuàng)作一段曲子。而這段曲子正是你將要譜寫的內(nèi)容。如，你用拼音輸入法想譜寫“夢想就在眼前”這一句話，那你就在電腦鍵盤上按“mengxiangjiuzaiyanqian”，但實際你聽到的是一段將拼音譯成樂譜的隨性音樂。在你譜寫完你的博，保存發(fā)布后，大家可以聽到的是一段你的隨性曲子，而不再是一篇文字博客。這首發(fā)布的隨性曲子，在博友眼中可能就是一段音樂，但只有博主知道其背后的內(nèi)容，就像一個秘密博客。音樂不以說理方式來傳播，而是更多地通過熏陶及感染的途徑，潛移默化地來影響人的心靈。這種結(jié)合音樂、博客、微博這三潮流點的音樂博客，是一個釋放秘密，減輕壓力的好方式。這個只有自己知道博客內(nèi)容，卻能讓別人欣賞你隨性音樂的鋼琴博客，必將成為未來博客的熱門。

（三）發(fā)布方式創(chuàng)新的市場前景

數(shù)字出版時代背景下，融合了博客、即時通信、手機(jī)傳播優(yōu)勢的微博正如日中天，獲得了越來越多網(wǎng)民的青睞，互動性強(qiáng)、使用門檻低、更新便捷的特性使微博用戶對內(nèi)容的更新比傳統(tǒng)博客更為活躍。

借助微博普遍被看好的發(fā)展前景，融合音樂、博客、微博三大元素的音樂博客必將有良好的發(fā)展未來。音樂博客將會作為社交網(wǎng)站或者移動平臺的一種重要功能而非成為一種單獨(dú)存在的平臺存在。長遠(yuǎn)看來，音樂博客能讓用戶方便、靈活而時尚地用另類的方式表達(dá)自己的情感、生活、娛樂等等。

(作者單位系浙江萬里學(xué)院文化與傳播學(xué)院）