新書打折,問責(zé)出版人

最近幾年，圖書市場驟然刮起新書降價(jià)風(fēng)，而這一趨勢有愈演愈烈之勢。始作俑者是某網(wǎng)店，如今所有網(wǎng)店相繼效法，以期增大發(fā)行量。網(wǎng)店的折扣優(yōu)勢，直接影響新書在實(shí)體店的走勢，為了勉強(qiáng)支撐，實(shí)體店也開始了無奈的新書打折，讓滿眼新書打折賤賣，以期烘暖市場。如此不理性的打折，著實(shí)讓業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，若追根溯源，恐怕首先被問責(zé)的當(dāng)是出版人，緣何？

因?yàn)樾聲v賣，說明生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)或沒特色，所以，才被貶值賤賣的。中國不是有古語嗎，好貨不便宜，便宜沒好貨。讀者不接受，剛出爐了就被打折，表象上是網(wǎng)店的無序和惡性競爭鬧騰的，其實(shí)板子應(yīng)該打在出版者的頭上。沒有精品力作，草率拼剪就讓圖書走向了市場，沒有了知識載體的獨(dú)特份量，當(dāng)然的結(jié)果就是被賤賣。若循環(huán)往復(fù)，必然造成行業(yè)生態(tài)被破壞，書籍在讀者心目中的神圣感就會(huì)喪失，這事關(guān)一個(gè)行業(yè)未來生存與發(fā)展的大事，不是你方唱罷我登臺的熱鬧，若是一個(gè)行業(yè)沒有合理守法的操作規(guī)范，僅靠拼折扣來維系，想來，那是十分可怕的。

事實(shí)上，這幾年出版業(yè)在蓬勃發(fā)展的旗幟下，滋生出趕速度的同質(zhì)書，繁榮品種的變臉書，搶占區(qū)域市場的跟風(fēng)書。一眼望去雖說是產(chǎn)自天南海北的出版社，怎么看好像是多胞胎，熟悉的面孔，連“膚色”也是近親的。這般少了創(chuàng)意和個(gè)性化的拼湊書，他們可悲的命運(yùn)不能怪罪市場和挑剔的讀者。而是在“娘胎”里就注定了其命運(yùn)，怪不得別人。

也曾聽出版人嘮叨，如今都是企業(yè)了，趕市場已經(jīng)是疲憊不堪，快馬難免失蹄。聽這般辯解，似乎大量劣質(zhì)圖書被賤賣，根源是市場造成的。自負(fù)盈虧的必然結(jié)果就會(huì)出賤賣品，打折書。那么，我想問的是：瑞士手表是靠國家供養(yǎng)的嗎？德國的奔馳、寶馬，還有中國的“聯(lián)想”“海爾”……是否是靠計(jì)劃的手段，才成就了品牌價(jià)值的？否也，就說行業(yè)內(nèi)的大百科全書、人民文學(xué)社、外研社等不都是走的質(zhì)量、品牌立社之路？面對不可轉(zhuǎn)變的市場經(jīng)濟(jì)，唯一選擇的正確方向便是依靠精品戰(zhàn)略，征服讀者，贏得效益。

假若出版人手上握住一批有深度，又迎合時(shí)下市場和讀者口味的“殺手锏”圖書，無論你是多大的網(wǎng)店和實(shí)體店，在供需雙方簽約時(shí)，出版社就可把讓利折扣定死，誰無序賤賣，就斷你的貨源，以此保證本社圖書的社會(huì)聲譽(yù)，敢于向渠道獨(dú)大叫板，打破渠道霸權(quán)。像2012年，江蘇鳳凰傳媒出版了一套《做最好的黨員》《做最好的公務(wù)員》等四本黨建讀物，面向全國發(fā)行，在簽約分銷文書時(shí)，就明確了全國統(tǒng)一折扣，以防互相打折而損壞了行業(yè)生態(tài)。問題是做出這樣的舉動(dòng)，必須具備幾個(gè)前提：一是責(zé)任意識，要有出版工作者捍衛(wèi)和傳承優(yōu)秀文化知識的擔(dān)當(dāng)；二是你對自己出版的圖書應(yīng)該心中有數(shù)，是獨(dú)創(chuàng)性的，是有一定市場潛力的，有了這些前提，你才敢和所有的分銷商（渠道）亮出底牌，迫其守責(zé)，假若不具備這樣的條件，也只得聽任各網(wǎng)店和實(shí)體店自行打折吆喝賤賣了。傷害的是書籍在人們心目中的信任度和圖書出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展。行文至此，心頭覺得沉甸甸的，網(wǎng)站的無序折扣并不是簡單的幾個(gè)錢的事，也不可簡單去懲罰和怪罪網(wǎng)店，若要打破沙鍋問到底，無疑，圖書的生產(chǎn)者（出版社）應(yīng)該承擔(dān)第一責(zé)任。新書打折，出版人應(yīng)被市場和讀書人問責(zé)，應(yīng)為捍衛(wèi)尊嚴(yán)而深刻反思，在這場紛爭中須選擇一條怎樣的路徑，使圖書扣折回到理性狀態(tài)，尤顯迫切。

我作為實(shí)體書店一名發(fā)行人，其實(shí)和出版人處于同等尷尬的境地，臉面無顏。因?yàn)榫W(wǎng)店折扣的瘋狂和緊逼，新書在實(shí)體店紛紛開始打折，你明明睜著一雙明亮的眼睛，卻少了智慧，一批批的新書被賤賣了，不應(yīng)該為之內(nèi)疚嗎？

所幸近日從中國出版協(xié)會(huì)傳來消息，新書打折行為有望得到規(guī)范，版協(xié)正在積極爭取新書銷售執(zhí)行《反壟斷法》的豁免權(quán)，即新版圖書在12個(gè)月內(nèi)固定銷售價(jià)格，并設(shè)定新版圖書優(yōu)惠銷售最低價(jià)格，對各類書店統(tǒng)一供貨折扣，期待著有序競爭的市場環(huán)境早日到來。