預(yù)測(cè)2025年的德國(guó)出版業(yè)

雖然經(jīng)歷了金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)危機(jī)，德國(guó)經(jīng)濟(jì)基本上還是獨(dú)善其身。在這種大背景下，德國(guó)出版業(yè)也是穩(wěn)中有升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年圖書(shū)銷(xiāo)售總額接近98億歐元；而據(jù)初步估算，2011年圖書(shū)銷(xiāo)售總額接近99億歐元，距離100億歐元只有一步之遙。即便如此，德國(guó)出版界依然居安思危，既思考眼前，更展望長(zhǎng)遠(yuǎn)。

預(yù)測(cè)2025年

2010年6月，德國(guó)書(shū)籍業(yè)者協(xié)會(huì)（也譯作“德國(guó)書(shū)商協(xié)會(huì)”）在柏林的“書(shū)本之日”，舉辦了主題為“2025年——那是精彩嶄新的世界嗎？”的研討會(huì)。其中，圍繞出版物市場(chǎng)的未來(lái)，做了50多個(gè)方面的預(yù)測(cè)。由于這次研討會(huì)的時(shí)間開(kāi)得不夠長(zhǎng)，以上50多個(gè)方面的預(yù)測(cè)未能展開(kāi)充分的研討。之后，引起了德國(guó)出版行業(yè)的廣泛質(zhì)疑。

不得已，在出版行業(yè)的大聲疾呼下，德國(guó)書(shū)籍業(yè)者協(xié)會(huì)在2010年9月連續(xù)幾天召開(kāi)專(zhuān)題研討會(huì)。這次“補(bǔ)開(kāi)”的研討會(huì)被冠之以“未來(lái)會(huì)議”，圍繞50多個(gè)方面的預(yù)測(cè)，也就是對(duì)未來(lái)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、媒體使用狀況的預(yù)測(cè)，列出詳細(xì)的資料與數(shù)據(jù)。

在“補(bǔ)開(kāi)”的研討會(huì)上，著重預(yù)測(cè)了2025年媒體市場(chǎng)的整體狀況，那時(shí)銷(xiāo)售渠道的變化狀況，并從娛樂(lè)休閑、兒童及少男少女讀物、旅游信息、實(shí)用信息、事實(shí)信息、人文科學(xué)、法律及經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)、自然科學(xué)、中小學(xué)教育、大學(xué)教育等方面，展開(kāi)分門(mén)別類(lèi)的研討。

研討會(huì)最顯著的結(jié)果，是形成了兩大傾向性看法：一是認(rèn)為通信銷(xiāo)售、互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售的市場(chǎng)份額迅速擴(kuò)大；二是認(rèn)為付費(fèi)內(nèi)容的市場(chǎng)份額迅速擴(kuò)大，為出版行業(yè)提供了新的更大的機(jī)遇。

2011年到2012年，有關(guān)的專(zhuān)題研討會(huì)又舉辦了幾次。與會(huì)者的范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，其中，出版環(huán)節(jié)有一般圖書(shū)出版社、學(xué)術(shù)書(shū)出版社、專(zhuān)業(yè)書(shū)出版社、特殊圖書(shū)出版社和參考圖書(shū)出版社；發(fā)行環(huán)節(jié)有出版物批發(fā)店、綜合書(shū)店、專(zhuān)業(yè)書(shū)店和通信銷(xiāo)售公司；此外還有作家團(tuán)體和出版相關(guān)協(xié)會(huì)等。

數(shù)據(jù)或喜或憂

據(jù)預(yù)測(cè)，到了2025年，各種媒體市場(chǎng)份額的百分比如下：

在娛樂(lè)休閑方面，圖書(shū)占23%（2010年為35%）；雜志占4%（2010年為5%）；報(bào)紙占1%（2010年為1%）；電視、電影、影像占29%（2010年為58%）；廣播占0%（2010年為0%）；互聯(lián)網(wǎng)占10%（2010年為0%）；付費(fèi)內(nèi)容占33%（2010年為1%）。

在面向兒童、少男少女方面，圖書(shū)占10%（2010年為20%）；雜志占10%（2010年為20%）；報(bào)紙占0%（0%）；電視、電影、影像占30%（2010年為35%）；廣播占5%（2010年為5%）；互聯(lián)網(wǎng)占35%（2010年為20%）；付費(fèi)內(nèi)容占10%（2010年為1%）。

在旅游信息方面，圖書(shū)占12%（2010年為20%）；雜志占1%（2010年為3%）；報(bào)紙占0%（2010年為2%）；電視、電影、影像占2%（2010年為10%）；廣播占1%（2010年為0%）；互聯(lián)網(wǎng)占61%（2010年為65%）；付費(fèi)內(nèi)容占23%（2010年為0%）。

在實(shí)用信息方面，圖書(shū)占20%（2010年為30%）；雜志占25%（2010年為35%）；報(bào)紙占0%（2010年為3%）；電視、電影、影像占8%（2010年為5%）；廣播占0%（2010年為2%）；互聯(lián)網(wǎng)占40%（2010年為25%）；付費(fèi)內(nèi)容占7%（2010年為0%）。

在事實(shí)信息（包括傳記、字典、時(shí)事、歷史等）方面，圖書(shū)占7%（2010年為10%）；雜志占3%（2010年為4%）；報(bào)紙占4%（2010年為8%）；電視、電影、影像占13%（2010年為30%）；廣播占5%（2010年為8%）；互聯(lián)網(wǎng)占45%（2010年為40%）；付費(fèi)內(nèi)容占23%（2010年為0%）。

在人文科學(xué)方面，圖書(shū)占15%（2010年為30%）；雜志占10%（2010年為40%）；報(bào)紙占0%（2010年為5%）；電視、電影、影像以及廣播均占0%（2010年均占0%）；互聯(lián)網(wǎng)占22%（2010年為28%）；付費(fèi)內(nèi)容占53%（2010年為2%）。

在法律、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)學(xué)方面，圖書(shū)占15%（2010年為25%）；雜志占5%（2010年為45%）；報(bào)紙占0%（2010年為5%）；電視、電影、影像以及廣播均占0%（2010年均為0%）；互聯(lián)網(wǎng)占30%（2010年為20%）；付費(fèi)內(nèi)容占50%（2010年為5%）。

在自然科學(xué)方面，圖書(shū)占5%（2010年為15%）；雜志占40%（2010年為60%）；報(bào)紙、電視、電影、影像以及廣播均占0%；互聯(lián)網(wǎng)占30%（2010年為20%）；付費(fèi)內(nèi)容占25%（2010年為5%）。

在中小學(xué)教育方面，圖書(shū)從占70%至40%，呈下降趨勢(shì)；互聯(lián)網(wǎng)從占30%至10%。呈下降趨勢(shì)；付費(fèi)內(nèi)容從占0%至50%，呈上升趨勢(shì)；其他均占0%，沒(méi)有什么變化。

在大學(xué)教育方面，圖書(shū)從占50%至13%，呈下降趨勢(shì)；雜志從占10%至1%，呈下降趨勢(shì)；互聯(lián)網(wǎng)從占35%至50%，呈上升趨勢(shì)；付費(fèi)內(nèi)容從占5%至36%，呈上升趨勢(shì)。

出版物的發(fā)行和銷(xiāo)售此消彼長(zhǎng)，今后，一般圖書(shū)在通訊銷(xiāo)售中所占比例越來(lái)越大，爭(zhēng)奪實(shí)體書(shū)店市場(chǎng)份額的趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)；學(xué)術(shù)書(shū)、專(zhuān)業(yè)書(shū)和大學(xué)教科書(shū)由各種機(jī)構(gòu)（包括研究所、學(xué)術(shù)團(tuán)體在內(nèi)）發(fā)行銷(xiāo)售的份額越來(lái)越大，這種動(dòng)向值得關(guān)注。