小議西班牙電子書市場

西班牙數字出版市場發展較緩，每年30億歐元中，95%集中在出版聯盟成員（FGEE）889個商家，政府公布雖有75%已實施數字化項目，但在經濟衰退背景下，出版商尚未數字革命，印刷本仍比數字書更有利可圖。2011年西班牙出版市場銷售總收入僅3%來自數字出版，包括貿易書下載（13萬左右），并多半集中在學術著作。按國際標準書號統計，2011年數字書生產增加1.8萬種，比上年增長38%，而西班牙4700萬居民年人均購書27歐元。

傳統上，西班牙是主導世界各地西語（西班牙語）印刷本出版的中心地，據塞萬提斯學院公布的數據，世界講西語的人數超過4.5億，市場潛力巨大。2010年“拉美收到的生產訂單20%來自西班牙，但拉美出口到西班牙只占2%”，由于傳統出版商之間聯系不暢，為獲得其他國家認同和公眾關注，南美洲作者通常都選擇先在西班牙出版，然后發行到講西語的國家，但數字技術使這種關系正在顛倒，許多獨立的南美商家在全球發布電子書吸引更多新觀眾，如美電子零售商巴諾擁有世界上最大的西語目錄，超過書名2.5萬條，遠勝于西班牙任何電子平臺，谷歌、亞馬遜和蘋果，三“新”出版巨頭意識到這種潛力，已經瞄準制定西語數碼市場下一步走向。

慢速緣由

西班牙數字格式緩慢原因很多，首推經濟和人力投資力度：由于書業利潤空間狹小，出版商不愿在經濟危機時大量投資，多數以其他商業模式取代電子出版投資。

其次出版商發現得到重版書的數字版權許可很困難，這可以解釋為何馬爾克斯1967年出版印刷本《百年孤獨》，2012年3月6日西語數字版才問世；同樣，諾貝爾文學獎得主略薩可閱讀的西語電子書只有幾種，英語有10多種；出版商多關注總書目（frontlist）。因總書目的電子版好銷，一般出版商新書獲得數字版權常見做法：作者/代理人授權簽署出版商電子版權協議，提成比例是出版社凈收入的25%。

第三，西班牙采購制度亦有缺憾：消費者抱怨電子書文檔質量不高，甚至出售簡單PDF文件；此外，投訴集中在購買和副本下載，基于Adobe系統過程復雜，點擊要14下才完成；閱讀器使用了6個月后，需要網上下載內容后才能閱讀；多數電子閱讀器沒有提供用戶垂直模式（像Kindle和亞馬遜的直接經營，將其設備綁定到一個虛擬的書店，這樣買書后一個點擊60秒下載），不過這種直接經營趨勢正待實現。

第四，西班牙盜版嚴重，版權保護作品多數在非法下載。數據顯示，2011年國內下載總額中73.1%為免費（即版權免費或被非法下載），只有36.9%支付了下載費，政府試圖以法整治，開發“Ley Sinde”法律文件，阻止網絡非法下載版權保護的內容，但是，遭遇強烈反對認為這違反了憲法，是在無視法院干預的情況下，允許政府關閉或暫停一個Web服務，目前此議案正提交最高法院討論。

貼近用戶

2009年西班牙報界討論電子格式時，出版商在糾結如何向數字化轉型，最重要的是，西班牙文學代理商Carme Balcells決定嘗試電子書銷售，轉讓名作家的電子版權，并創建電子圖書閱讀平臺。

西班牙的三大出版集團普拉內塔（Planeta），蘭登書屋蒙達多利（Random House Mondadori）和桑蒂拉納（Santillan），聯合四大出版商創建網頁B2B電子書分銷平臺，基于“供應商是出版商和客戶的網上商店”，電子書經銷巨頭Libranda已經取消了印刷相關的優惠，網上銷售趨于上升，在歐美超過了83家，本國零售數字店有El Corte Inglés， La Casa del Libro， Abacus， Laie 和dnd La Central，其他獨家數字零售商如LeQtor和Amabook。不過該平臺也受到了批評，被指責目錄范圍小，市場定位奇怪，是“消費市場推出的不針對最終消費者的產品”。

點擊設備趨同

西班牙數碼市場不發達另一原因：閱讀設備非常有限，Wolder電子公司2010年發布的數據：本國電子閱讀器（E-ink）只有26萬名讀者使用，最流行的款式是Papyre和索尼閱讀器，皆未綁定到任何特定零售商EPUB兼容閱讀的設備上。

2010年5月28日，西班牙 iPad 一代與iBook聯手， 同年3月25日iPad二代發售，大部分彩色平板也上市，最新款2011年9月6日推出，同年12月1日，亞馬遜官方進入西班牙市場，推出一個6英寸Kindle設備，售價99歐元，并與亞馬遜零售商店超過22萬電子書關聯，語種有西語、加泰羅尼亞語、巴斯克語和加利西亞語。當然西班牙的亞馬遜要面對當地的競爭對手。

最大連鎖店

普拉內塔（Planeta），是西班牙最大連鎖書店（La Casa Libro）店主，他推出的閱讀器（Tagus e-Reader）售價119歐元，含“世界頂級量的西班牙語圖書目錄”，6英寸的屏幕Wi-Fi，可檢索到包括皇家學院ESPANOLA辭典的副本。2011年11月28日，法語為主的電子產品連鎖商Fnac（西班牙印本書市場份額最大擁有者）也推出閱讀器Fnacbook，并連到自己的零售平臺，其設備與Wi-Fi連接（而不是3G）。

設備競爭降低成本最重要，所以蘋果和亞馬遜遷移閱讀設備生產基地到發展中國家，如中國、墨西哥，國內外媒體多次報道，這些大規模的生產制造廠的工作條件不符合國際勞動組織（ILO）所需的最低標準。當然這是企業和社會部門的責任，在確保制作電子書或印刷書的都有享受公平的工作條件的同時，用戶也希望這些品牌符合最低標準，包括出售的每款產品，因為一個便宜三個愛。

價格限制因素

西班牙圖書市場受固定價格控制（美國市場無固定價格法規定），據說此法可保證各網點出版商設定零售價格一視同仁，保護處在不正當競爭環境下的小型獨立書商，以最終確保文化健康多樣性。然而，數字專家Manuel Gil透露：不少小型獨立書店照樣倒閉，這表明此法未能成功保護他們。

禁止固定價格的呼聲是基于消費者抱怨電子書價格不公，因為收費書商不必支付紙張、印刷、裝訂、分發和返回的費用，也有反向思維認為電子環境邊界還不夠大；另有出版商經常抱怨電子書增值稅高達18%，而相同紙質本稅率只有4%的事實。這種高增值稅最終影響了零售價，造成電子書昂貴銷售的負面影響，對消費者的吸引力自然減小。2011年5月24日，西班牙國會批準對歐盟電子書降低4%增值稅的討論，然而，截至2012年3月14日，減稅尚未被正式接納。

新稅收模式

市場充滿活力的新設備，促使人們用數字技術優勢來提升商業模式，如建立唯一數字版權。去年，蘭登書屋（與西班牙蒙達多利合資）推出EnDebate非小說短篇圖書/長篇文章，售價1.59歐元，Alfaguara最近推出網站編輯拉美作家一百多個數字產品，確保19個不同國家出版商都有涵蓋。

傳統出版商亦推出了數字版本網站，提供免費的數字版權管理（DRM）電子書，價格從0.99至9.99歐不等，新企業在馬德里創建閱讀共享平臺，提供“云”書，《華爾街日報》稱為“免費軟件書”，《衛報》稱之“數字閱讀革命”，從基于瀏覽器的平臺發展到在互聯網上閱讀，最近推出的iPad應用程序更提供優質的訂閱模式。

政府支持出版商從模擬到數字的過渡，是為減少與盎格魯撒克遜國家的差異，給出版商提供經濟的援助，包括出版社的電子圖書公共補貼，如政府計劃“Plan Avanza”中的子項目“數字內容進展”（Avanza Contenidos Digitales）已資助了多家出版商搭建平臺，提供贈款和貸款，在產業內容上極大推進了商業新模式。

全球自助出版

西班牙市場正迎來自助出版。亞馬遜提供“Kindle直接出版”的自我服務，允許任何作家出售他們的書并保留出版的權利，分配方案三七開，作家獲得零售價的70%，亞馬遜30%。第一個贊同這個模式的是作家羅莎·蒙特羅，這個平臺提供了她的三本書；而在用亞馬遜平臺之前，已有大量的自助出版平臺聚焦西班牙市場。其中知名的有Lulu和Bubok。也有新成立的Yudu，作者和出版商提供自助出版服務一般情況下是書的知名度低，不過廣大市民仍不知這些企業到底提供怎樣的服務，此外，消費者沒意識到印刷本本身的價值。而推動出版業興旺發達離不開自助出版與按需印刷的有效合作。

數字化未來

緩行的西班牙電子出版業，為適應用戶愿意擁抱數字技術，加之世界說西語的有4.5億人，市場潛力不可小視，國內外新作家及讀者是吸引書商的競爭對象，西語圖書數字出版前景廣闊，時間會告之何人何地做統治者。