理想很豐滿,現實很骨感

理想很豐滿，現實很骨感，或者說未來很豐滿，現實很骨感，這是最近流行的一句話，許多領域都在用，都是指現實與理想之間存在著差距，現實不能令人滿意。我想。這句話，用于描述當前的數字出版，也很貼切。

數字出版是2000年，特別是2005年以來才快速發展起來的一種出版形態，他僅用了幾年的時光就取代了尚未施展拳腳的電子出版，而成為一種更新、更時髦的出版方式。現在的出版界、學術界，傳媒界、教育界等，幾乎到了無人不說數字出版、逢會必談數字出版的境地。在同方知網的數據庫中，2004年以前，題名中有“數字出版”一詞的文章只有10篇，而2005年至2011年則有1002篇，可見“數字出版”的炙熱情形。

數字出版是出版業的發展方向，代表著出版業的未來，這是多數出版人的共識，也是國內外出版界的共識，對此，我也堅信不疑。因為有大量的數據、現象、產品、行動等，都支持這一說法：比如，近幾年來全國國民閱讀調查的數據顯示，數字閱讀率快速增長，2008年，我國成年人的數字閱讀率是23％，到2010年即增長到32.8％，3年中增長了近十個百分點，其增速高于書報刊閱讀率；比如，受數字閱讀影響，紙質媒介印數不斷下降甚至一些紙媒難以為繼，以出版網絡版為生，再比如，數字閱讀終端產品不斷更新換代，過去的數字閱讀終端主要是電腦，后來有了電子書，之后又有了平板電腦(PAD)，再后來手機閱讀又流行開來，數字閱讀大有取代傳統閱讀之勢；又比如，現在各地方、各單位的規劃也好、項目也好，數字出版項目絕對是主力，包括各種展會，沒有數字出版似乎就缺少現代氣息。因此，對數字出版的重視、投入、期冀都在情理之中，數字出版未來的發展不可限量。

然而，數字出版的現實又相當的殘酷：首先，從統計數據看，數字出版雖然發展很快，但是依然弱小，依然不成氣候。2010年全國數字出版總產出是1051億元，但數字出版總產出在新聞出版產業總產出中僅占8％，并且，在這8％的貢獻中，我們傳統出版數字化收入所占比冽不到三分之一，其他是網絡游戲、網絡動漫，互聯網廣告、在線音樂等新型數字出版產品。按照國家有關部門的規劃，到2015年，數字出版的總產出要占到新聞出版總產出的25％左右，因此，即使到那時，數字出版在整個新聞出版業中的份額仍然是有限的；其次，對傳統出版單位來說，紙質出版物仍然是其收入、利潤的主要來源，據了解，無論是數字出版做得好的，還是做得一般的傳統出版單位，來自數字出版的收入不多，有的出版社數字出版產品銷售收入只有幾萬元，好的不過幾百萬元，數字出版收人在單位整體收入中所占比例都不高，數字出版投入與產出不成比例。第三，傳統出版單位在數字出版過程中處于被動的、從屬的地位，不僅在技術上依賴技術公司，在傳播中依靠內容平臺運營商，而且在數字內容的定價權及數字內容銷售收人的分成比例上，也受制于數字內容傳播平臺和渠道，因此，數字出版對一些出版單位來說形同雞肋。

怎樣才能做到理想豐滿，現實也豐滿呢，這是一個難題。要使現實也豐滿起來，關鍵是切實提高數字出版的收入，讓出版單位的數字化部門成為一個既能花錢又能掙錢的部門，讓數字出版成為一個既好聽又好看的事業：提高數字出版的收入，有多個途徑，其中提高數字出版物價格是一個重要的方面。現在，無論是通過互聯網平臺還是移動通信網平臺下載的出版物，其價格都很低廉，除去大量免費閱讀的不說，收費下載的數字圖書，其價格也多在紙質圖書價格五分之一左右甚至更低。數字圖書價格低廉，不僅無損于電子閱讀器廠商收入，也無損于數字閱讀平臺、數字傳播平臺的收入，因為他們的收入主要來源是硬件，是流量或者廣告，免費或者低價恰恰成為他們吸引顧客的由頭，就像網上商城低價賣書一樣，其利潤在書外。而對出版單位來說，對于作者來說，數字圖書的銷售收入，是他們在數字出版中主要的收入來源，因此，傳統出版單位參與數字出版的積極性不高，除了版權保護的因素以外，數字內容的定價太低也是一個方面。美國數字圖書價格也經歷了一個由低價向合理價格回歸的過程，由于六大出版商的聯合行動，不僅奪回了數字圖書的定價權，還對出版商與內容平臺運營商的分成比例做出了約定，目前美國許多供閱讀器下載的數字圖書價格已經相當于紙質圖書價格的60％甚至更高，并且數字書銷售收入的70％歸出版社，30％歸平臺運營商，這使得出版商的利益得到合理保障，同時也提高了他們參與數字出版的積極性。中國的傳統出版單位，也應聯合起來，提高數字圖書的銷售價格，使數字圖書定價從紙質圖書的20％左右提高到50％，使出版單位與平臺運營商在數字圖書銷售收入的分成比例由3：7改變為7：3，若如此，數字出版的現實也會豐滿起來。

(作者單位系中國新聞出版研究院)