美國雜志出版商協(xié)會發(fā)布移動電子雜志研究報告

美國雜志出版商協(xié)會(MPA)網(wǎng)站近期發(fā)布了“移動電子雜志讀者調(diào)查”研究報告，首次對平板電腦或者電子閱讀器的電子雜志讀者的態(tài)度和行為進行了專門研究。研究的調(diào)查工作由獨立調(diào)查公司Affinity公司負責，著重于收集讀者閱讀移動電子雜志的狀況、對紙版雜志和電子版雜志的喜好，以及對電子商務的看法等方面的信息。

Affinity公司預先篩選了一部分使用平板電腦或者電子閱讀器閱讀電子雜志的18歲以上的成年人作為調(diào)查對象，其中有1009位讀者完成了網(wǎng)上問卷調(diào)查。MPA的調(diào)查部高級副總裁韋恩·易迪(Wayne Eadie)認為：“移動終端設備和電子雜志發(fā)展迅速，日漸受到人們的追捧。我們認為現(xiàn)在是進行調(diào)查的最佳時機，要是在一年前，只能找到少量符合要求的調(diào)查對象，可信度就難以保證，而現(xiàn)在進行調(diào)查使我們能在準確掌握移動電子雜志的使用和消費狀況的基礎上，科學地預測這類雜志未來的發(fā)展趨勢。”

“移動電子雜志讀者調(diào)查”中的一個主要發(fā)現(xiàn)是：平板電腦或者電子閱讀器促進了讀者的雜志閱讀需求和對電子閱讀方式的喜愛。大部分被調(diào)查者(90％)表示，有了移動終端設備，他們的雜志閱讀量與以前相當；66％的被調(diào)查者計劃閱讀更多的電子雜志；63％的被調(diào)查者希望出現(xiàn)更多的電子形式的雜志內(nèi)容；55％的被調(diào)查者喜歡閱讀電子版過刊；83％的被調(diào)查者樂于將一篇文章或整期雜志進行存檔；86％的被調(diào)查者希望能夠與他人分享文章或雜志。

該研究還揭示了讀者在應用程序、內(nèi)容架構(gòu)和互動體驗方面的喜好。大多數(shù)被調(diào)查者(76％)希望有更多的電子雜志平臺，并且能夠快速搜索到具體的雜志或文章進行下載。對于節(jié)日期間贈送的移動終端設備，82％的放調(diào)查者更希望其附帶贈送訂閱下載電子雜志的禮品卡。關于電子閱讀體驗，大部分被調(diào)查者(約89％)希望所有的產(chǎn)品提供相同的功能和導航方式。另外，70％的被調(diào)查者希望電子雜志添加的視頻時長不超過1分鐘。

對出版商和廣告商都具有重要意義的是，電子雜志讀者對移動電子商務有很大的興趣：59％的被調(diào)查者希望能夠通過廣告直接購買產(chǎn)品和服務，而70％的被調(diào)查者表示希望從雜志內(nèi)容中直接購買產(chǎn)品和服務。在電子商務這一點上，大部分被調(diào)查者(73％)不排斥電子雜志廣告。

MPA的數(shù)字部執(zhí)行副總裁克里斯托弗t克沃爾欽(Chriopher Kevorkian)認為：“電子雜志正推動著雜志業(yè)的發(fā)展進入新的水平。雖然各種調(diào)查早已證明紙版雜志能夠推動讀者的購買行為，但是，電子雜志促進購買意愿向?qū)嶋H交易轉(zhuǎn)變的效果更為直接明顯。從這項研究中即可看出，消費者也在期待移動電子雜志能夠創(chuàng)造出更多商品和服務交易的機會。”