臺灣商管雜志的MOOK化

MOOK發(fā)源于日本，結(jié)合雜志(MAGAZINE)與書(BOOK)的獨(dú)特載體，又稱為雜志書、情報(bào)志，是日本獨(dú)特的出版類型。

MOOK多半是圖片多、文字少，信息類的情報(bào)較多，嚴(yán)肅的理論探討較少。

MOOK和雜志的差別在于主題。通常一本MOOK鎖定一個主題，雜志則是一到兩個主題報(bào)道加上一批專欄所組成，且MOOK的出刊方式像書，并不固定出刊。其實(shí)，臺灣過去雜志的增訂號、特刊、別冊，性質(zhì)類同MOOK。

MOOK是熱衷于追求信息、情報(bào)，且熱衷于文獻(xiàn)資料整理，學(xué)術(shù)理論的普及化(日本有出版社按學(xué)科推出MOOK書，以圖解方式來呈現(xiàn)原本艱澀的學(xué)術(shù)概念)的日本社會獨(dú)有的出版品。臺灣的網(wǎng)絡(luò)書店甚至有日本MOOK專區(qū)，專門銷售日本出版的MOOK。

臺灣出版界向來喜歡從日本出版界汲取養(yǎng)分，故而在十多年前，臺灣有出版人看見日本的MOOK熱之后，便以MOOK的諧音成立出版社——墨刻(隸屬城邦集團(tuán))，以MOOK的形式深入經(jīng)營旅游類出版品，成為城邦集團(tuán)下非常賺錢的一個品牌。

從2011年開始，筆者發(fā)現(xiàn)臺灣越來越多的雜志，特別是財(cái)經(jīng)企管類雜志開始轉(zhuǎn)變內(nèi)容呈現(xiàn)形式，將原本的專欄文章數(shù)量壓縮到最低（甚至也要求專欄文章得配合該主題撰寫與主題相關(guān)的文字），把篇幅全都留給了當(dāng)期主題，且以大量的圖片與表格，輔以少量的文字來呈現(xiàn)，甚至連專家訪談內(nèi)容也都以圖表方式呈現(xiàn)，儼然是將雜志MOOK化，(另外一些則是讓自己圖解化)。

對于臺灣的部分雜志開始走上MOOK化，筆者是一則以喜一則以憂。

喜的是雜志版面呈現(xiàn)的方式變得活潑了，不再是過去的文字加圖片(大多是受訪者的照片，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表格)，開始出現(xiàn)各式各樣能夠提示讀者重點(diǎn)的新表現(xiàn)手法，例如將其內(nèi)容重點(diǎn)設(shè)計(jì)成問卷或類似大富翁游戲，放在刊頭最前面。人物專訪的文章呈現(xiàn)也變活潑了，雜志版面更突破以往的方正規(guī)矩、文字量太多的現(xiàn)象，開拓了無限可能。

憂的是，這類MOOK化的雜志主題，大多不需要雜志記者出去作深度訪談，或長期追蹤，甚至去臥底挖獨(dú)家，只需要把坊間相關(guān)類型的出版品和其他報(bào)章雜志的報(bào)道內(nèi)容找來，分門別類之后，抓出一個自己中意的呈現(xiàn)架構(gòu)，再分派給文稿寫手與美編，去編、去寫即可，原創(chuàng)性極少。若是長此以往，雜志本身制造原創(chuàng)性內(nèi)容的能力將會不斷下降，成了大型的文抄公，甚至可以把整期雜志內(nèi)容大篇幅外包給編輯團(tuán)隊(duì)去處理，大幅度減少了雜志內(nèi)部記者的編制。

短期內(nèi)，市場上或許因?yàn)殡s志MOOK化的版面呈現(xiàn)方式新鮮，讀者可以低廉的價(jià)格買到市面上其他同質(zhì)性書籍的重點(diǎn)精華整理版，創(chuàng)造好的銷量。但是，這類型的情報(bào)志，進(jìn)入門檻低，模仿復(fù)制容易，特別是沒有定期出刊壓力的出版社，更可以名正言順地以真正的MOOK手法來推出相同類型的產(chǎn)品與雜志刊物來競爭。

更令人憂慮的是，雜志原本存在的目的被模糊了。雜志原本是為了提供讀者快速掌握一個最新穎的社會、文化、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域所出現(xiàn)的新興現(xiàn)象而產(chǎn)生的出版載體，派出大量的記者，針對最新出現(xiàn)的現(xiàn)象進(jìn)行采訪，將大量相關(guān)情報(bào)搜集整理成文章，提供給讀者。如果讀者對相關(guān)主題有興趣，再深入尋找相關(guān)的學(xué)術(shù)期刊或?qū)鴣黹喿x，其他讀者則能以最短的時間掌握足夠的熱門現(xiàn)象。

然而，越來越多雜志走上MOOK化道路后，不去開拓新議題，搜集整理新信息情報(bào)，反而著重在重新整理舊的信息情報(bào)(頂多加一些所謂的專家的意見，但是專家群似乎永遠(yuǎn)都是同一批人，觀點(diǎn)也未必正確)，情報(bào)呈現(xiàn)方式有偏向容易閱讀的圖表，欠缺可供思辯的文字，習(xí)慣閱讀此類MOOK化雜志的讀者，信息吸收能力將會下降。

如果說，雜志的MOOK化是臺灣雜志閱讀市場變遷的結(jié)果，那么其更是一個令人憂慮的現(xiàn)象，代表著臺灣的雜志讀者群的文字耐受力在下降，厭惡透過文字閱讀來累積自己的知識，只想讀有人幫自己劃好重點(diǎn)的書，且太習(xí)慣別人幫自己劃好重點(diǎn)。長遠(yuǎn)來說，不利于讀者培養(yǎng)自己的信息搜集與理解判斷能力，正巧與近來此類MOOK化的財(cái)經(jīng)企管雜志的訴求相反(幫助目標(biāo)讀者提升職場/商場競爭力)。