《搜索》次周票房漲幅達41%等

《搜索》次周票房漲幅達41%

7月上半月，中影星美電影院線累計放映6.8萬多場，觀影人次200萬，票房7651萬元，環比增幅超過10%?！懂嬈I》繼續高歌猛進，半月票房進賬3638萬元，全國票房有望超越《碟中諜4》，躋身“1億美元俱樂部”。7月6日上映的《搜索》在院線榜單前10中排名第2，半月票房1109萬元，本片陣容強大，又有社會話題，第2周票房不降反升，達到649萬元，漲41%，“逆襲”成功。上映4天的《四大名捕》排名第3，一舉拿下717萬元?！尔湺诞敭敯槲倚摹贰赌柷f園2》《賽爾號2》及《馬達加斯加3》等針對暑期觀眾的影片相繼上映，許多影院采取了白天動畫片，晚上排“大片”的策略，提高影院的整體上座率，對7月上半月票房提升起到積極作用。（馬媛 中影星美電影院線宣傳主管）

8部國產片榜上有名

7月上，新影聯院線累計放映3.5萬場，觀影人次95萬，票房收入3806萬元，環比增幅分別為0.8%、1.7%和3.7%，繼續保持穩步增長。院線票房榜單前10影片中，除了《馬達加斯加3》《饑餓游戲》兩部進口片外，其余8部均為國產片，合計票房3105萬元，占比90.9%?！懂嬈ぁ防^續領跑半月票房榜，累計票房2768萬元；聚焦 “網絡暴力”的影片《搜索》以及新上映的《四大名捕》緊隨其后；3部國產動畫片《賽爾號2》《摩爾莊園2》《麥兜當當伴我心》在暑期檔亦表現突出，院線票房合計238萬元。（江瑩瑩 北京市電影股份有限公司影院管理部）

網絡營銷力推《麥兜當當伴我心》

7月上，中影南方新干線總票房接近6400萬元，票房榜單前10影片中國產片共8部，產出票房5300萬元?！懂嬈ぁ贰端阉鳌泛汀端拇竺丁?部影片良好的市場表現使大局保持上揚勢態?！懂嬈ぁ啡胧幸l觀影高潮，可惜《搜索》和《四大名捕》稍弱，沒能激發起第二波票房沖擊波。此一時期，院線的營銷策略是力推《搜索》，同時讓《畫皮‖》和《四大名捕》實現最大化放映。觀影團、首映禮、話題營銷等活動輪番上演。動畫片《麥兜當當伴我心》潛力十足，在廣東粵語區擁有超高人氣。中影南方針對該片特色，聯通微博、網站、視頻和電臺，打造營銷網絡，大力推動該片的天籟童聲合唱，以歌聲和畫面作為最直接賣點吸引潛在觀眾。（邱晴 中影南方電影新干線總經理助理）

國產動畫片場次占比近20%

大地電影院線7月上半月累計放映8.4萬場，環比增5.8%；觀影人次182.2萬，環比增9.5%；票房5570.7萬元，環比增14%。該時段首當其沖的仍是《畫皮‖》，半月票房2933萬元，累計票房達4555.3萬元。《四大名捕》《搜索》和《大武當之天地密碼》3部影片組成第二軍團。國產動畫片組團“襲擊”暑期檔：《麥兜當當伴我心》《摩爾莊園2》《超決戰》《賽爾號2》4部動畫片在大地院線半月總放映場次16339場，占比總場次約20%。其中“麥兜”成績最為突出，首周即收獲票房229.3萬元；《摩爾莊園2》第2周票房滑落較大，累計170.5萬元；《賽爾號2》上映時間最長，3周票房累計209.7萬元。7月上半月，大地院線位于寧夏固原市的首家影院開業，是當地首家現代化多廳數字影院。（王凌凌 大地電影院線品牌宣傳專員）

半月票房約5212萬元

隨著暑假全面到來，7月影市紅火，大盤穩中有升。金逸珠江院線7月上半月實現票房約5212萬元，觀影人次134萬，放映場次約4.9萬場。由于7月上半月沒有新進口大片上映，國產片開始唱主角，國產片累計票房約4832萬元，占比總票房的92.7%。其中，《畫皮‖》半月再斬獲2540萬元，成就上映以來的3周連冠。陳凱歌新作《搜索》在良好口碑的助推之下，次周票房實現超兩成逆增長，收722萬元?！端拇竺丁繁环Q為中國武俠版“X-戰警”“神奇四俠”，受到不少年輕觀眾追捧，躋身榜單前三。此外，合家歡動畫電影在7月表現搶眼，《麥兜當當伴我心》《摩爾莊園2》《賽爾號2》等均位列票房榜前10。（謝世明 廣州金逸珠江電影院線營銷策劃部經理）

《四大名捕》表現搶眼

浙江時代院線7月上半月的場次、票房及上座率環比均有提升——累計放映場次約4萬場，環比增7.75%；觀影人次103萬，環比增14.2%；票房3717.3萬元，環比增14.8%。《畫皮‖》以1786.6萬元的票房占據榜首，上映19天院線總票房達2828萬元。《搜索》以474.8萬元排第2?！端拇竺丁穬H公映5天，便斬獲376萬元，表現搶眼。《搜索》上映第2天，陳凱歌和主演陳紅、王學圻、姚晨等來到時代院線旗下的奧斯卡電影大世界與觀眾見面，參與映后互動，令影迷狂熱。隨著暑期檔的不斷深入，大量影片將加入國產電影大混戰，屆時也會有不少注重造勢宣傳的影片來到時代院線進行宣傳，將為暑期電影市場再添一把火。（傅曉鋼 浙江時代院線營銷策劃主管）

國產片票房占比93.5%

7月上，進入影院的新片數量驟減，半月內共11部影片開畫，國產影片獨占市場和動畫片聚集為當前影市最大特點。今典院線半月累計放映場次3.42萬場，觀影人次58.26萬，票房1836萬元，環比增18.53%。國產影片占據絕對優勢，票房產出占比院線總票房93.5%。半月榜單前5名均為國產影片，《畫皮‖》毫無懸念問鼎，貢獻超過院線總票房52%。新崛起的《四大名捕》表現突出，蓋過《畫皮‖》的風頭。影片《搜索》10天來院線排片量微降，單場觀影人次比較穩定，票房成績位居榜單第2。這半月動畫電影放映較集中，榜單第二陣營除《痞子英雄》外，第5至第10名影片均為動畫片，《摩爾莊園2》以56萬元成績居動畫片首位，而單日票房表現方面《麥兜當當伴我心》最佳。（劉建軍 北京時代華夏今典院線宣傳發行部專員）

保利巨幕影院大興開業

7月上，市場持續小幅走高，保利萬和院線票房增加5.2%，觀影人次明顯增加。領跑票房的影片仍是《畫皮‖》，該片只在3D影廳上映的策略既有助于賺取票房，又避免了與陳凱歌的《搜索》正面競爭。上映10天的《搜索》，票房成績僅次于《畫皮‖》。這半月，包括《麥兜當當伴我心》《四大名捕》以及《大武當之天地密碼》在內的國產影片，市場表現均有亮點。

7月10日，位于大興區金星西路3號綠地繽紛城的保利國際影城正式開業。該影城是北京南部首家建有巨幕影廳的超五星級影城。目前該影城設有8個廳，可容納觀眾1355人次。（徐阿晴 保利影業公共事業部）