動畫電影創作與市場

黃群飛 北京新影聯院線總經理

我對動畫創作者有幾點建議：首先不要過分強調現實主義。這幾年在世界范圍內，票房前幾位的電影基本都是魔幻或科幻題材，特別是動畫電影。其次要重視項目前期開發，不僅要與目標觀眾接軌，還要與市場接軌，加強與發行方和院線方的溝通。第三，要克服低齡化，如果不能做到老少皆宜，我們的市場永遠做不大。第四，堅持，在堅持中學習好萊塢，但一定要保持中國的傳統內核。第五，品質，產品貴精而不貴多，應該堅持品質、打造品牌。

趙軍 中影南方電影新干線總經理

雖然動畫電影的產量越來越多，但面臨的挑戰也越來越嚴峻。挑戰首先來自于互聯網，人們可以在互聯網和電視上觀看大量優秀的動漫作品，自然會權衡“花錢”走進影院是否值得。第二是主題公園的沖擊。第三是美國動畫，尤其是“中美電影新政”之后，來自這方面的挑戰會越來越嚴峻。國產動畫電影最大的弊病在于過分重視“制作”，而忽視了人文、情懷、世界觀、價值觀、美學等“創作”元素。

吳鶴滬 上海聯合院線副總經理

電影從制片、發行到放映，和農民種地有異曲同工之妙。首先要有一顆優良的種子，這便是制片；其次要有肥沃的土壤，即大量觀眾基礎；還要適時播種，選擇一個恰到好處的檔期——要本著“瞻前顧后看左右”的原則；宣傳營銷則可以看作施肥的過程；最后就要期盼著“風調雨順”，即考慮是否會出現特殊因素對票房產生干擾。

說到動畫電影，我建議制片人在選擇題材時要真正考慮孩子的喜好。此外，制片方與院線方面的溝通也有待加強。

愛奇藝運營副總裁 耿曉華

愛奇藝于2010年9月開通了動漫頻道，目前的流量與電視劇頻道相差不遠。中國互聯網用戶目前有5億多，互聯網視頻用戶是3.5億，手機用戶是八九億。新媒體的力量不可小覷。比如《魁拔》的片花在愛奇藝兩天的點擊量就達到了50萬。當然，我們與片方的合作不會局限于片花播放，愛奇藝會為片方制定全方位的營銷方案，利用平臺影響力在影片策劃之初就參與宣傳，逐漸將網絡用戶轉化為觀影群體。

王云飛 《神秘世界歷險記》編劇、導演

國產動畫電影有幾種定式：第一種是以電視劇為基礎，比如“喜羊羊”；第二種是由游戲衍生的，比如《摩爾莊園》，都非常成功。而我則有信心把原創動畫做好，因為這是市場趨勢，在歐美等主流電影市場，動畫電影大多是原創。

作為一個導演，我認為應該負有三方面的責任：對觀眾負責、對作品負責、所講的故事要能影響到別人。《神秘世界歷險記》加入了我對于人類之外生命的關愛。希望孩子們在有趣的故事和絢麗的歷險之中明白一個淺顯的道理：對動物要關愛，對朋友要不離不棄。希望大人們也能從中剖析出：在浮華的世界，我們是否需要一個伙伴，需要一個“神秘世界”。

劉可欣 《摩爾莊園》系列電影編劇、導演

相較第一部，《摩爾莊園2海妖寶藏》在制作上有較大調整。首先，由二維升級到三維，增加了很多大鏡頭、大調度。其次故事也有所升級，目標觀眾群除了小朋友還囊括了初中生及喜歡玩《摩爾莊園》手游的潮男潮女，而且有意添加了冒險題材以吸引男性小朋友。所有創作者都有一顆極端唯美的心，但是電影要到市場上去接受檢驗，如果沒有觀眾，就像大樹沒了根，就像蒲公英隨處飄落。首先要找到觀眾群，想他們之所想，愛他們之所愛。我們在策劃階段做了大量工作，與孩子們溝通，而不是僅僅追求滿足于藝術家的自我優越感。

北京安石英納影視文化有限公司總經理 秦偉

《神秘世界歷險記》由安石英納和北京新影聯聯合發行，檔期定在8月10日。但這一天將共有5部動畫片上映，其時是否還有其他同類影片進檔還很難說。動畫片的場次和定位與故事片不一樣，可以彌補影院的空檔，比如上、下午的場次。很多片方都將暑期看作一個好時機，但各片方信息不通，如此難免出現類型和檔期“撞車”的現象。差異化經營是中國電影的必由之路，否則中國電影的票房會在相互“抵觸”中形成“內耗”。

方斌 大地電影院線副總經理

我們驚喜地看到，近幾年中國動畫電影開始嘗試觀眾細分了。從去年的《洛克王國》《摩爾莊園》再到“喜羊羊”，年齡層劃分都不一樣。影院同樣需要觀眾細分，以大地院線為例，我們做過市場調研，兒童電影的黃金時時段是每天的18:00-20:00。在這一時間段不只兒童有時間，最重要的是兒童的父母有時間，對這類群體而言，這就是黃金時間場。