精英齊聚首 動畫再發現

“第二屆國產動畫電影高峰論壇——動畫再發現”在京舉辦

7月10日，由《綜藝報》社、北京市電影股份有限公司和中國電影評論學會聯合主辦，北京其欣然影視文化傳播有限公司承辦的第二屆國產動畫電影高峰論壇在京舉行。

論壇分上下午兩場，主題分別為“國產動畫品牌打造與投資合理化”及“動畫電影創作與市場”。來自國家廣電總局、北京電影學院以及動畫領域各個環節的代表，各大院線影院代表、銀行和金融機構代表、媒體代表等近300人齊聚一堂，共同探討國產動畫電影的發展之路。

國家廣播電影電視總局副總編輯、宣傳管理司司長金德龍在致辭中指出，1993年到2003年11年間，中國共產動畫46000分鐘，而去年的總量已達到了26萬分鐘；至2012年3月，我國動畫企業已突破42000家。同時，動畫質量也有很大提高，票房成績取得突破性進展，比如“喜羊羊”系列電影、《熊貓總動員》及《洛克王國！圣龍騎士》等都在市場檢驗中獲得了較好戰果。

金德龍認為，近兩年國產動畫取得長足進步，與國家的扶植政策密不可分。當然動畫創作還存在一些問題，比如題材開拓、質量提高、整體品牌打造等，這些都需要大家認真研究；他建議動畫創作者要尊重藝術規律、價值規律、產業規律，并真正與觀眾結合。《綜藝報》社社長梁剛建在代表主辦方的致辭中表示，雖然近幾年國產動畫電影發展態勢良好，但依然面臨不少問題與困惑。中國電影評論學會會長、中國藝術研究院博士生導師章柏青則總結并肯定了眾位嘉賓的發言，并對國產動畫電影的前景寄予厚望。

主題：品牌與創作

論壇由《綜藝報》社總編輯陳曉梅主持。上午的中心議題是“國產動畫品牌打造和投資合理化”。中國動畫學會會長、央視動畫公司董事長余培俠，北京電影學院副院長孫立軍，央視動畫有限公司總經理王英，江蘇廣電總臺優漫卡通衛視總監左順榮，北京其欣然影視文化傳播有限公司總裁、《神秘世界歷險記》總制片人袁梅，北京華映星球國際文化發展有限公司總裁、《摩爾莊園》系列電影制片人胡勁松，北京青青樹動漫科技有限公司CEO、《魁拔》系列電影制片人武寒青等專家學者和投資方代表，圍繞此議題展開了熱烈討論。

下午的議題為“動畫電影創作與市場”。《神秘世界歷險記》編劇、導演王云飛，《摩爾莊園》系列電影編劇、導演劉可欣等動畫電影創作者與上海聯和電影院線副總經理吳鶴滬、中影南方電影新干線總經理趙軍、北京新影聯院線總經理黃群飛和大地電影院線副總經理方斌等院線代表，以及來自發行行業的北京安石英納影視文化有限公司總經理秦偉、視頻門戶愛奇藝運營副總裁耿曉華等嘉賓，圍繞“動畫電影創作與市場”這一話題進行了深入交流。

問題與出路

2010年進入院線的國產動畫電影數量為10部，票房1.7億元，其中一部“喜羊羊”就拿走了1.3億元。2011年國產動畫電影數量15部，累計票房3.2億元。2012年截至6月底，國產動畫電影票房突破3億元。其后還將有《神秘世界歷險記》《魁拔之大戰元泱界》等多部影片上映。

與突飛猛進的數量增長相比，動畫電影的“質量”成為了整個論壇的中心議題。黃群飛建議動畫創作者一定要“堅持品質”。

與會嘉賓也指出，國產動畫對中國傳統文化重視不夠。王英就表示：“現在很多動畫都在追求日本的形象特點、美國的敘事方式，甚至把各種風格計良莠雜糅。這種做法是對未來產業的不負責任。”

面對動畫電影的種種“窘境”，眾位嘉賓紛紛建言獻策，并把目光集中在“品牌”與“市場”上。

武寒青認為打造動畫品牌的有效方法之一是全產業鏈經營。袁梅認為關鍵還在于把市場“做深、做細、做透”。

在與市場對接方面，吳鶴滬以“農民種地”為喻，為動畫電影人獻上了一份“影片制勝秘籍”。黃群飛則從“弱化現實主義創作手法”“重視項目前期開發”“克服低齡化”三方面為國產動畫提出建議。最終，眾嘉賓的建議都落在了“溝通”上——與觀眾溝通，與市場溝通，與院線溝通。