變革之時:中國原創動漫的新媒體出版之路

能夠在新媒體為傳統動漫出版帶來的變革之時，很好的解決版權與原創兩個問題，才能順利地將中國的動漫事業引入產業化的道路。

新興數字媒體環境帶給動漫出版行業的沖擊，從根本上講是來自媒體發展所伴生的媒體表現形式的更迭。媒體技術發展使得信息的傳播、讀者閱讀媒介與閱讀習慣都發生了變革，數字媒體之于傳統動漫出版，好比在作者、出版方、讀者的鏈條中加入一層全新的媒體（如網絡），當這條重新構建的動漫出版鏈在中國方興未艾之時，在美國、日本等動漫出版產業相對發達的國家以網絡為載體的動漫出版早已相當成熟，故我們不妨先著眼于數字媒體帶給動漫出版的那些變化。

新媒體環境下漫畫出版轉型，將更多的話語權由出版者轉移給了作者，換句話說就是成為一名漫畫作者將變得更加容易了。在傳統漫畫出版中，作者一定要找到出版社或者雜志社，憑借自己作品優秀的畫風和故事將作品出版成書或登上雜志，才能與讀者見面。在新媒體的環境下漫畫愛好者可以憑借微博、社區、論壇甚至網站都可以將作品傳播。這些漫畫作者們先是在網絡（網站、微博、社區、論壇等網絡媒體）上進行免費連載，在擁有一定數量的讀者后自助出版或與出版商合作出版其作品，進而使其作品登上付費漫畫網站，憑借付費閱讀及銷售漫畫實體書，衍生產品贏利。這種模式在日本、美國等動漫產業相對發達的國家已經發展得相當成熟了，傳統動漫出版者開創自己的漫畫閱讀網站，并將網絡上連載并受讀者歡迎的漫畫出版成紙質書。同時，草根漫畫家也希望自己的漫畫能夠通過網絡平臺被伯樂相中。

在數字媒體環境下的動漫出版中，閱讀媒介與平臺仍然是傳統動漫出版中聯系讀者與作者的橋梁，承擔閱讀媒介功能的同時，更向著媒體的方向發展。從動漫出版者的角度看，應與傳播技術一同發展，并盡可能地縮短作者與讀者間距離的同時，還要勇于開拓適應新傳播技術下的動漫閱讀方式，這也是傳統動漫出版向數字媒體環境轉型的關鍵。

借助網絡的動漫出版形式，具有周期快、成本低、易于傳播等特點，同時還可以根據網友提供的建議對內容和情節進行修改。這些網絡漫畫的特點對于“草根”漫畫作者來說，是非常具有吸引力的。對于出版者來說，網絡漫畫通常在出版前就已經在網絡上積攢一定的人氣，所以在營銷上相對輕松。通過此方式，出版者可以發掘到有潛力的漫畫作者，并在第一時間內把握讀者的閱讀興趣與關注點。美國原子能漫畫書店（Atomic Comics）店主麥克·梅爾耶說：“目前人們把網絡作為獲取漫畫的一種方式，如果他們對這些漫畫內容感興趣，他們就會到書店來購買紙質圖書。”新媒體帶給傳統動漫出版的機遇，從這些新媒體動漫特性來講，我們完全有理由相信國內網絡原創漫畫的光明未來。

正如所有機遇與挑戰并生一樣，在網絡漫畫光明前景的背后，我們同樣能看到在這一片繁榮景象背后的一些死角——產業鏈條不完善、商業模式不清晰、出版模式過于簡單、盈利模式過于單一……這些問題直擊整個動漫產業與新媒體動漫出版的要害。因此，國內網絡漫畫發展之路不可能一帆風順。將其中問題追根溯源，其一是版權，其二是原創。

版權問題在數字出版的新環境下顯得格外嚴峻，互聯網雖然提倡共享與自由，但目前的數字出版中版權問題并沒有得到很好的解決，否則我們就不會看到作家聯名向百度維權這樣的事例了。有著多年歷史和傳統文字圖書出版之于互聯網尚且如此，那新興的數字動漫出版將會怎樣呢？漫畫作者是整個動漫出版的源頭，靠著創作漫畫得以養家糊口的漫畫家，在漫畫行業中已是鳳毛麟角，這是中國動漫出版行業源頭的現狀，如果連我們的漫畫作者都不能夠依靠漫畫生存，那么由此帶來的惡性循環對于動漫出版將是一件多么可怕的事情。

在看到“源頭”的問題后，再來看一看“活水”。對于動漫出版產業，原創的內容就是“活水”，這里原創動漫內容更多指的是帶有深刻中國原創烙印的作品。試想一下，在我們80后一代擁有的動漫記憶中能夠捕捉到的中國原創的影子，除了屈指可數的幾部古董級動畫片，原創漫畫是難覓蹤跡。而90后、00后的動漫記憶又是如何？至少在面對國產原創漫畫的一刻，我們不約而同地陷入了同樣的“記憶缺失”中。作為新媒體環境下的動漫出版者，我們更應當高度重視對國內原創漫畫力量的扶持和培養，用實際行動鼓勵原創動漫作品創作，深度發掘更多優秀的原創動漫作品。

能夠在新媒體為傳統動漫出版帶來的變革之時，很好的解決版權與原創兩個問題，才能順利地將中國的動漫事業引入產業化的道路。

早在2005年中國動漫產業總產值就高達180億元人民幣，為了推動民族動畫產業奮起直追，國家相繼制定出臺如《關于推動中國動漫產業發展的若干意見》等一系列扶持動畫產業振興發展的政策措施，以爭取動漫這一巨大市場中的商機以及文化影響力。憑借政府多年來對動漫產業政策上的大力扶持，以及資金上的不斷投入，使得近年來國內動漫產業顯出一片欣欣向榮的景象。很多傳統出版社都邁出了進軍新媒體出版的這一步，雖然切入點有所不同，但數字媒體環境下的出版有著諸多的相似。令人欣慰的是一些漫畫閱讀網站、動漫出版平臺在網絡中興起，這無疑是一個好現象。原創漫畫在全新數字媒體環境下得到全方位的展現，原創漫畫內容解除紙張的束縛，擁有由互聯網、無線網及多種手持終端所構成的更廣闊空間，數字媒體下的原創動漫出版新鏈條也初現雛形。

從傳統紙媒出版的雜志、圖書到數字媒體環境下新興的網絡、無線、手機、平板電腦客戶端等多種新型媒體平臺，將會給漫畫創意與閱讀更多的平臺選擇，以滿足作者展現原創漫畫的需求和讀者閱讀原創漫畫的需求，真正實現中國原創漫畫的全媒體出版。

數字化的變革不再是動漫出版產業的趨勢，而是全球文化產業的發展趨勢，隨著電腦和手機的普及和技術及數字閱讀的進一步發展，漫畫以及其他圖片類作品的閱讀也將日趨普及。數字化全媒體出版已成為動漫出版行業中最富生命力的出版形式，盡管在發展與數字化進程中仍存在很多新的問題有待業內共同探索，但是此種形式潛力無限。同時，動漫產業的數字化轉型也不能一蹴而就，更多的是需要我們的努力和堅持。