動漫出版 任重道遠

對于中國出版界，特別是中國少兒出版界來說，1995年是一個有“動感”的年份！是一個有“畫面感”的年份！1995年12月14日，中宣部、新聞出版總署全面啟動了“中國兒童動畫圖書出版工程”，亦即“5155工程”。“工程”要求，在兩三年內建立5個動畫基地、出版15套重點動畫圖書、創辦5種動畫期刊，推動中國動畫出版的發展。于是，1995年，被業界稱為“中國動畫出版元年”。

風風雨雨十八年，彈指一揮間！由政府關注、高端推動的中國動畫出版，長成帥氣的“出版小伙子”了嗎？出落成美麗的“出版大姑娘”了嗎？此時此刻，進入“青春期”的中國動畫，值得回頭望望，向前看看。

一、中國動漫出版，成為中國童書出版大國的第四大出版板塊，童書出版的一道美麗風景線。

經過改革開放的洗禮，經過世紀之交的風云，中國童書出版“大國崛起”，成為整個出版界中最具活力、最具潛力、發展最快、競爭最激烈的出版門類。進入新世紀以來，童書出版年產值都以兩位數高速增長，成為一支拉動并提升中國出版業的重要“領漲”力量。全國581家出版社，有523家出版少兒圖書，年出版2萬多個品種童書，總印數6億多冊，零售市場在銷品種8萬多種，銷售額達50億元人民幣。童書出版進入“黃金時代”。

在我國童書出版大國崛起的過程中，童書的產品結構也出現更合理、更科學的變化。童書主版書中，排在前五位的是：兒童文學類圖書，占40%；低幼類圖書，占18%；科普類圖書，占17%；動漫類圖書，占8%；手工游戲類圖書，占7%。動漫圖書，從無到有，從弱到強，從引進到原創，從輸入到輸出，已經成了少年兒童不可或缺的讀物門類，成為童書出版的熱點、亮點產品，童書出版的第四大板塊。

二、中國動漫出版，有了自己的出版基地，自己的出版品牌。

大浪淘沙。在市場經濟中誕生、成長的中國動漫出版，是改革開放的產物，是激烈競爭的產物。經過歲月和市場的檢驗，隨著時代的發展和科技的進步，我國的動漫出版，有了翻天覆地的變化。當年流行的“卡通”“動畫”等稱謂，更多的被“動漫”所替代。動漫也被細分為動漫出版、動漫電視、動漫電影、動漫網、動漫網游、動漫真人秀、動漫廣告、動漫玩具等等。當年“5155工程”確定的出版基地、重點圖書、重點期刊，都在市場競爭中重新“洗牌”，有的不斷壯大，有的迎難而上，有的自然消退，有的干脆停辦。中國動漫出版，在市場這個巨大的“試金石”面前，催生著自己新的出版基地、創建著自己新的出版品牌。“為動漫出版而生”的童趣出版公司、中國美術出版總社、被譽為童書出版界“黑馬” 的安徽少年兒童出版社在動漫出版的舞臺上走出了符合自己發展的特色出版之路，取得了很好的社會效益和經濟效益。另外動漫期刊是動漫出版繁榮發展的重要載體。在“5155工程”的5種期刊中，《中國卡通》《少年漫畫》《漫畫大王》依然閃耀著品牌的亮色，同時，一批具有市場競爭力的新品牌雜志脫穎而出，如《漫友》《知音漫客》《動感新時代》《動畫基地》《最動漫》等等，富有時代氣息，富有國際視野。

三、中國動漫出版，在整個動漫產業中依然相對滯后，相對被動。

動漫產業，是一個活力旺盛、內涵豐富的大文化產業，是一個具有創新精神、科技含量重的創意產業，還是一個關聯度高、互補性強的可持續發展產業。我國的動漫出版相對整個動漫產業的繁榮發展，依然有著三方面的相對滯后。一是相對滯后于動漫電視的繁榮發展。2011年，全國動漫電視片總計435部、260000多分鐘，已經是名符其實的動漫電視大國。我們的動漫出版與動漫電視相比，差距還很大。從動漫電視轉化到動漫出版的產品多，從動漫出版轉化到動漫電視的少，幾乎可以忽略不計。二是相對滯后于兒童文學創作的繁榮發展。近年來，我國的兒童文學創作進入歷史最好時期，涌現出了一批品牌作家、品牌畫家、品牌作品。品牌圖書銷量在500萬冊以上的超過10種，銷量在50萬冊至500萬冊的有幾十種，這是動漫出版的“富礦”，動漫出版卻開采得很少。三是相對滯后于國外的動漫出版。我們的動漫出版，動漫文本水平不到位，動漫語言不到位，動漫形象不到位，動漫制作不到位，動漫投入不到位，動漫市場不到位，我們還有很多功課要做，我們還要繼續努力。

動漫是新興的文化產業，是深受廣大青少年喜愛的文化載體。在全黨全國高度重視文化建設、全力推動我國文化大發展大繁榮的大好時機，我國的動漫出版，得道多助，任重道遠，前程似錦，唯有努力。