總統的男人裝

“我們達到了這樣一個階段——政治家原本可以表現才干和駕馭能力的領域已經從智慧變成了化裝術。”

美國前總統理查德·尼克松曾把自己的一次競選失敗歸罪于化裝師的蓄意破壞，他就如何嚴肅對待總統競選這個問題給了愛德華·肯尼迪一個建議：減去10公斤體重。

雖然美國《憲法》對此只字未提，但似乎胖子已被剝奪了競選任何高層政治職位的權利，禿子也一樣。

這是尼爾·波茲曼在他著名的《娛樂至死》一書中的觀點，雖然當時的語境直指20世紀60年代電視媒介興起對總統選舉造成的影響——電視上會話的表現形式是形象而不是語言，但正如他所預感到的一種趨勢：政壇上形象經理的出現以及與此相伴的講稿作家的沒落。

著裝影響政治生涯

2012年9月6日，美國總統巴拉克·奧巴馬出席在北卡羅來納州夏洛特市舉行的民主黨大會，并正式接受民主黨接受總統候選人提名。這天，奧巴馬和2009年就職典禮演說時的形象相比幾乎沒有任何變化，只是紅色領帶換成了藍色，1.87米高、偏瘦的身材搭配傳統的哈特·馬克斯黑色套裝讓這位現任總統顯得非常合體。《華盛頓郵報》時尚專欄記者羅賓·吉芙漢隨后發表評論稱：奧巴馬這身經典黑色著裝永遠不過時，即使是非正式場合，黑色也賦予他穩重的氣質，并傳達出一種權力的駕馭感。

而就在不到一個月前，這位記者同樣在自己的專欄中對共和黨候選人米特·羅姆尼和其副手保羅·伊恩進行了一番“評頭論足”。當天羅姆尼身穿常規的黑色褲子和白襯衫，搭配藍色領帶，保羅·伊恩同樣沒有任何驚艷之處：黑色套裝、白色襯衫沒打領帶，唯一的配飾就是西服上的共和黨標志胸針。

吉芙漢詬病道：“競選的形象需要傳達一種‘我就是全世界’的概念，需要征服不同種族、不同膚色、不同階層的選民，而競選形象作為一種純粹視覺傳達，羅姆尼和伊恩松垮的形象和從未重視細節的打扮讓他們的競選毫無亮點。看上去就像羅姆尼領著自己的兒子，人們唯一關注的就是他們油乎乎、粘著發蠟的頭型。”

今天，人們看到的總統是“二維媒介”里的一個影像。塔夫說，美國的第27任總統，體重近140公斤，滿臉橫肉。今天，這樣形象的人在任何國家都無法成為最高領導人的候選人。

事實上，在美國，幾乎所有成功的總統，他們的穿衣風格總會成為后人模仿的對象。美國著名的前總統肯尼迪和克林頓都以會穿衣著稱，他們總是在穿出總統應有的威嚴和讓人民充滿信任感的同時，巧妙地加入自己的穿衣品位。第35任總統肯尼迪，他的好品位得益于留學英國的經歷。他擁有無數雙手工定制的皮鞋，此外由他開創的那種墊肩變小，簡潔的兩粒單排扣西服至今仍然是“美國風格”的經典造型。

克林頓剛步入政壇時，不改從小邋遏的穿衣習慣，總是穿著棉質的休閑襯衫和條絨褲子。直到在美國總統大選的關鍵點時，他才發現從南方鄉下阿肯色州帶來的休閑裝無法讓他登上全國的大舞臺，于是馬上改穿華盛頓政客的制服：深藍色西裝、白襯衫、紅領帶。這一著裝改變助他一路順風，登上了美國總統的寶座。

穿普拉達的薩科齊：總統如何演繹時尚

在今天這個時代，“化裝術”可能具有多重含義，而不只是“減去10公斤”，比如沒有身高優勢的薩科齊、他該怎么辦？

或許從他穿著普拉達（Prada）黑色西裝就職的那天，再到他對Tod's鞋的偏好，他已經開始讓法國男人像女人一樣靚麗起來了。

“雖然他不如希拉克穿得更高檔，但薩科齊比法國政界和商界大多數人穿得都好，法國政界和商界有很多人不喜歡打領帶，他卻總是打著領帶。”倫敦一家知名襯衫品牌的董事長邁克爾·布思說：“他的西裝都非常合身。他從我們的巴黎分店購買的襯衫，衣領的形狀都是一流的，可以給他系領帶的空間。”

小說家、劇作家亞斯米納·列薩在薩科齊的傳記《黎明、傍晚與深夜》中寫道：“薩科齊看勞力士（Rolex）廣告用的時間，比看關于伊朗的新聞還久一些。”

曾任意大利男裝奢侈品牌Brioni首席執行官的翁貝托·安杰洛尼稱，薩科齊的風格反映了他的堅決。“我相信，在政界，人靠衣裝。從這個意義上說，薩科齊的風格傳遞著一定程度的自大，他在電視上的勁頭說明了這一點。”

而奧巴馬希望通過穿著傳遞一種從容不失莊重，而又不炫富的風格，所以在2009年1月20號，美國第44屆總統的就職典禮上，奧巴馬穿了Hart Schaffner Marx（哈特·馬克斯）品牌的一粒扣、小翻領晚禮服。來自美國本土的哈特·馬克斯一套西裝一般售價500～1500美元（1美元約合6.3元人民幣），價格不高不低——符合主流人群對于總統候選人的期待。奧巴馬穿著它時，從來都只系一顆扣子。

其實長期以來，時尚界都在找尋這樣的人——既衣著考究，又突破傳統，并不只是穿著經典西裝和領帶，而設計師總在變換定義，因此，對于“衣著考究”一詞，至今仍未出現人們普遍認可的模板。一般說來，衣著考究的男性所穿著的服飾制作精良、尺寸合適，不僅能令自己滿意，更符合其自身想要營造的形象。除了這些基本條件，衣著考究的男士懂得在何種場合穿何種衣服。當需要在紐約麥迪遜大道上參加廣告會議時，他可能會穿上海軍細條紋襯衫；而要在美國中西部出席某個大會時，他應該會選擇更為休閑一些的裝束。

如果從這幾個標準去考察，奧巴馬幾乎都符合要求。

其實奧巴馬從他的民主黨前輩克林頓那里得到了很多建議。哈特·馬克斯的首席設計師一手打造了奧巴馬的形象，正如設計師唐娜·凱倫當年為克林頓競選立下的汗馬功勞。

當上總統之后，克林頓認識了紐約設計師凱倫，不久之后，她便負責為總統提供所有服飾，克林頓也成為杜魯門之后，第二個穿雙排扣西服的美國總統。

不過，美國的“時尚”和意大利、法國的“時尚”還是略有不同。歐洲頂級品牌有時刻意同政客保持距離，而多數美國品牌仍然掌控在首任同名設計師手里，而不像法國和意大利品牌那樣重視家族延承和為貴族服務的歷史，因此，美國設計師一直與政府有著更加明顯的聯系，甚至不諱言“總統穿著我們品牌的西裝”。

（黃家迪薦自《世界博覽》）

責編：小側