足球豪強(qiáng)中國(guó)掘金記

這個(gè)夏天，各路歐洲足球豪門紛紛來(lái)到中國(guó)球迷眼前。球迷固然興奮不已，列強(qiáng)也滿載而歸，但中國(guó)足球還是癟在原地，一動(dòng)不動(dòng)。

“看一眼那不勒斯，然后死去。”

這是一句意大利諺語(yǔ)，是對(duì)意大利南方城市那不勒斯的美景的極致夸贊。不過在足球領(lǐng)域。相比AC米蘭、曼聯(lián)、拜仁慕尼黑、國(guó)際米蘭等歐洲頂級(jí)俱樂部，那不勒斯并不在中國(guó)球迷關(guān)注的主流球隊(duì)名單之內(nèi)。

盡管如此，8月7日，當(dāng)那不勒斯隊(duì)一行抵達(dá)北京國(guó)際機(jī)場(chǎng)二號(hào)航站樓時(shí)，許多中國(guó)球迷見了那不勒斯“第一眼”。8月11日，那不勒斯與尤文圖斯在鳥巢進(jìn)行意大利超級(jí)杯的比賽，這也是意大利超級(jí)杯第三次在中國(guó)開踢。雖然球迷數(shù)量不比對(duì)手尤文圖斯到來(lái)時(shí)的人山人海，但那不勒斯球迷展現(xiàn)的熱情依舊可觀。

對(duì)于足球產(chǎn)業(yè)而言，球迷的數(shù)量與熱情，一定意義上可以折算為一名球員或是一支球隊(duì)的名牌價(jià)值和商業(yè)潛力。那不勒斯在中國(guó)的球迷數(shù)量雖然不多，但球隊(duì)這幾年優(yōu)秀成績(jī)積累的市場(chǎng)效應(yīng)是可以目睹的。而作為商人的俱樂部主席德勞倫蒂斯(Aurelio De Laurentiis)顯然嗅到了中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力，在接受媒體采訪時(shí)也承認(rèn)，中國(guó)“濃厚的足球氛圍和大批球迷，對(duì)意大利足球和那不勒斯本身而言都是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)”。

超級(jí)杯超級(jí)賺

在比賽開踢半個(gè)月前，德勞倫蒂斯還表態(tài)因?yàn)闀?huì)影響球隊(duì)新賽季的備戰(zhàn)，“我們不去北京”——但顯然，比賽已經(jīng)運(yùn)作到這個(gè)程度，不管是德勞倫蒂斯本人還是那不勒斯以及賽事主辦方意大利足球聯(lián)盟，都放不起這個(gè)鴿子。家族式管理的意大利俱樂部，主席往往一言九鼎，很難解釋德勞倫蒂斯葫蘆里賣的是什么藥，但在中國(guó)舉辦超級(jí)杯所帶來(lái)的收入賬單，足夠說(shuō)服德勞倫蒂斯：2009年，意大利超級(jí)杯第一次在中國(guó)舉辦，光是票房收益便達(dá)到7700萬(wàn)元人民幣，而去年意大利超級(jí)杯的米蘭德比，票房更是突破了1億元人民幣；而去年賽事主贊助商華為的贊助費(fèi)用據(jù)透露超過了1000萬(wàn)元人民幣，而所有贊助合計(jì)超過3000萬(wàn)元，國(guó)際米蘭和AC米蘭也各自得到超過300萬(wàn)歐元的出場(chǎng)費(fèi)；算上轉(zhuǎn)播收入以及相關(guān)衍生品銷售收入，來(lái)一趟中國(guó)，賺得盆滿缽滿幾乎板上釘釘。

事實(shí)上，在去年的超級(jí)杯前，國(guó)際米蘭和AC米蘭的高層，也發(fā)出了和德勞倫蒂斯同樣的聲音，而由此追加的超過300萬(wàn)歐元的出場(chǎng)費(fèi)，也是歐洲豪門來(lái)華進(jìn)行，比賽的最高價(jià)碼。意大利媒體在去年超級(jí)杯開踢前便估計(jì)，米蘭兩支球隊(duì)來(lái)華的收入將超過1.37億人民幣，而實(shí)際收入可以確定肯定高于此。AC米蘭執(zhí)行主席加利亞尼(Adriano Galliani)在賽后面對(duì)媒體也表示，這是一次市場(chǎng)的推廣，希望以后在AC米蘭的贊助商和廣告出現(xiàn)中國(guó)的名字，對(duì)于這次北京之行“非常滿意”。

在德勤今年上半年公布的足球俱樂部財(cái)富排行榜中，AC米蘭2011年的收入為2.351億歐元，其中比賽日收入為3560萬(wàn)歐元，而來(lái)華參加超級(jí)杯的收入，保守估計(jì)也能占到超過10％的比例。在轉(zhuǎn)播費(fèi)方面，《羅馬體育報(bào)》報(bào)道，兩支球隊(duì)的分成是一場(chǎng)歐洲冠軍聯(lián)賽轉(zhuǎn)播費(fèi)用分成的4倍。

前兩次意大利超級(jí)杯的舉辦，使超級(jí)杯成為了一個(gè)品牌，而中方主辦方合力萬(wàn)盛國(guó)際體育發(fā)展有限公司也看中了超級(jí)杯在中國(guó)舉辦的巨大商業(yè)前景，與意大利足球職業(yè)聯(lián)盟簽署了一項(xiàng)3年協(xié)議。雖然隨著比賽的重要性和受關(guān)注度不斷增加，比賽的運(yùn)營(yíng)成本也在不斷上升，但正在忙碌籌備今年超級(jí)杯的合力萬(wàn)盛也透露，去年米蘭德比的盈利狀況非常可觀。據(jù)稱，合力萬(wàn)盛還準(zhǔn)備將英格蘭的慈善盾杯也引入中國(guó)，而未來(lái)西班牙超級(jí)杯落戶中國(guó)的傳聞也已經(jīng)坐宴——今年6月初，合力萬(wàn)盛與西班牙足協(xié)簽訂協(xié)議，未來(lái)7年中，有5屆西班牙超級(jí)杯在中國(guó)舉辦，皇馬與巴薩離中國(guó)球迷也越來(lái)越近了。

合力萬(wàn)盛高投入高回報(bào)的運(yùn)作，倚靠的是中國(guó)巨大的市場(chǎng)。超級(jí)杯門票最低199元，最高3999元，共有14個(gè)價(jià)位，超過1000萬(wàn)歐元的票房收入幾乎是天文數(shù)字。今年7月舉行的“圣殿杯”請(qǐng)來(lái)了英超聯(lián)賽新科冠軍曼城隊(duì)和阿森納隊(duì)，票價(jià)雖然比意大利超級(jí)杯便宜一些，但依然是高位票價(jià)。曼城隊(duì)球迷吉米跟隨球隊(duì)來(lái)到中國(guó)參加“圣殿杯”，說(shuō)起比賽門票的價(jià)格，吉米呼了一口氣，臉上一副不可思議的表情：“我們?cè)谝恋俟虑驁?chǎng)(曼城隊(duì)主場(chǎng))看一場(chǎng)英超聯(lián)賽，最貴也不過60英鎊(約500多元人民幣)。而這場(chǎng)比賽最貴票價(jià)(2012元人民幣)居然超過了200英鎊，太瘋狂了!”

中國(guó)得到了什么

從2008年開始至今，這是中國(guó)足球的又一次商業(yè)比賽熱潮，上一次是中國(guó)足球職業(yè)化初期，歐洲的俱樂部和國(guó)家隊(duì)來(lái)到中國(guó)與本土球隊(duì)比賽，還締造了北京國(guó)安“工體不敗”的神話。今年則是商業(yè)比賽的又一次高峰，從7月下旬開始，曼聯(lián)、拜仁、阿森納以及尤文圖斯等歐陸豪門球隊(duì)紛紛來(lái)華，中國(guó)球迷與自己支持球隊(duì)近距離接觸的愿望，將又一次得到滿足。

球迷希望近距離接觸平時(shí)只能隔著時(shí)差在電視和電腦屏幕上看到的球隊(duì)，是歐洲球隊(duì)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的最大誘惑。但球迷并非沒有鑒賞力。不是球隊(duì)?wèi){借品牌效應(yīng)來(lái)到中國(guó)就可以贏得滿堂彩的，事實(shí)上，由于并非正式比賽，賽事的前期推廣更是顯得十分重要。拜仁慕尼黑以“奧迪杯”為名來(lái)到北京與北京國(guó)安作賽，由于行程倉(cāng)促，并且比賽時(shí)間正值國(guó)內(nèi)聯(lián)賽的密集期，國(guó)安只是派出了二線隊(duì)，而拜仁球員也剛剛從假期歸來(lái)，處于狀態(tài)恢復(fù)中，比賽質(zhì)量并不高，因此門票銷售整體并不理想。賽前工體門票也紛紛跳水，票面價(jià)值380元的球票，也被掛上了50元的跳樓價(jià)。同樣，在曼聯(lián)隊(duì)的上海之行，由于幾名招牌球員紛紛缺勤，比賽的賣點(diǎn)和吸引力也大大折扣，看臺(tái)上空座成片。

結(jié)合之前國(guó)內(nèi)俱樂部斥巨資購(gòu)買德羅巴等頂級(jí)外援的動(dòng)作，花大價(jià)錢舉辦商業(yè)比賽雖然賺足了眼球，但比賽的實(shí)際意義依然引人深思。目前國(guó)內(nèi)校園足球經(jīng)費(fèi)總計(jì)不過4000萬(wàn)元，還不及一支豪門球會(huì)的出場(chǎng)費(fèi)。僅僅讓歐洲足球充分開發(fā)了市場(chǎng)，而沒有讓中國(guó)的足球運(yùn)動(dòng)得到實(shí)質(zhì)的發(fā)展，除了給了球迷一個(gè)熱情洋溢的夜晚和各方收得豐厚利益，歐洲足球不過是在中國(guó)走了場(chǎng)秀。關(guān)于歐洲足球成功的經(jīng)驗(yàn)和足球運(yùn)動(dòng)的精髓，一點(diǎn)都沒有留下。

著名足球媒體人顏強(qiáng)指出，歐洲豪門“會(huì)有任中國(guó)推廣市場(chǎng)的動(dòng)力，但這并不意味著他們真正想幫助中國(guó)發(fā)展足球”。這便是一片繁華下，豪門商業(yè)比賽的真實(shí)。