倫敦奧運差在哪里？

目前看來，倫敦奧運會的商業效應并不明顯，官方打錯了如意算盤。

2012年倫敦奧運會，賽場內不斷有好手刷新記錄，而在場外，倫敦并沒有出現早前預想的“全城熙攘”的繁榮景象。此外，禁賽、造假等從賽場上傳來的消息，再次跨過奧運本身，讓國與國之間互不信任的老問題披上了倫敦奧運的新外衣，在英國上演一波又一波預想不到的亂象。

金牌榜第一不重要

從葉詩文到羽毛球女雙選手于洋和王曉理，“中國”和“中國運動員”從7月底開始，就將英國媒體上其它頭條擠下去，成為當仁不讓卻又意想不到的爆炸新聞。

不過，還是有不少冷靜的英國人對本刊記者表示，不會完全跟著媒體的調子走。擔任英國文化奧林匹克活動組辦方的倫敦文化遺產名錄委員會總裁莎拉·維爾對記者說：“其實每種文化都有它的特色，中國有多面性，一方面中國需要做好自己，另一方面則是走出去建立不同的友誼，同時要頂住被質疑的壓力。”

和英國輿論壓力相比，美國隊在奧運獎牌上與中國的爭奪壓力被認為更大。在倫敦西區奇斯維克生活的體育迷賽蒙對記者說，這次看奧運會的獎牌爭奪戰，就是看中美兩國的對陣。在北京奧運會上，中國以51塊金牌的數量位居榜首，美國當時獲得了36塊金牌；而在倫敦賽場上，中美兩國的競爭更顯公平，也讓兩國的體育健將們一直追趕得很緊。

在“誰將是倫敦奧運會獎牌最大贏家”的問題上，歐洲人彼此間也各持己見。英國的奧運會歷史研究學者比爾·馬倫對記者說，他相信美國隊最后能夠超額完成計劃，拿到超過30塊金牌，成為本屆奧運會金牌榜第一的參賽國。但前意大利奧組委官員露西納·巴拉認為，中國才是最后的贏家，在金牌數和總獎牌數上傲視各國。

不過，接受記者訪問的不少英國當地人，其實并不覺得誰拿到金牌榜第一有多重要。賽蒙開玩笑地說，看到英國小將戴利又一次在男子跳水上輸給了中國選手，“自己只難過了1分鐘”，因為他覺得中國隊表現得更出彩。維爾則說：“我看了不少比賽，英國隊能夠贏中國的確不多，但這沒什么，僅僅是比賽而已。”看臺空空都怪大公司?

早在7月30日，奧組委就宣布將增加出售門票，避免比賽場館出現大量空位的現象。奧組委主席塞巴斯蒂安·科表示，“我不想看到觀眾席空著，我們會采取各種措施來避免這種情況發生。”

塞巴斯蒂安·科想了很多辦法填補空空如也的看臺，比如將空座提供給當地學生和數師、出售更多門票以及將一些票送給軍隊。《每目鏡報》調侃說，奧組委這次是向軍方“求援”，而且成功“被拯救”。

與此同時，早前據說購買了大最門票的英國乃至全球的企業。也開始陸續“回吐”門票，避免受到公眾的指責。美國福克斯新聞網7月31日稱，包括可口可樂、寶潔、三星和麥當勞在內的奧運會贊助企業不僅要將大把的門票拿出，還必須要在近期對外界做出解釋：為什么手里拿了那么多門票，卻又讓場館看起來冷冷清清?

今年奧運會的門票總數是880萬張，其中75％面向英國及歐盟地區發售，另有12％的門票分配給了其余國家的奧委會，還有13％留給了贊助商和國際奧委會。《泰晤士報》的報道說，在已售出的門票中，有超過15萬張是公司招待用的，這些票被官方招待主辦方“威望票務”通過套餐的形式銷售。

持票人在觀看比賽的同時，還可以在現場好吃好喝好招待。有數千家公司購買了這類門票，其中2／3的套餐票價為每人995英鎊(1英鎊約合9.92元人民幣)，而開幕式和男子100米決賽的套餐票價高達7500英鎊。以前的奧運會，招待客戶只能在附近的賓館和餐館里，但倫敦奧運場館里都修建了類似設施，因此“一條龍服務”可以直接在賽場內進行。作為世界性的金融中心，倫敦是眾多跨國公司總部所在地，組委會自然希望通過此舉大發一筆。

問題是很多企業買了這些門票之后，卻發現根本送不出去。因為獲邀方往往都是在近期要同送票方洽談合同問題，這時拿對方數百英鎊一張的奧運會比賽門票，很可能會事后遭到指控，被判定違反《反賄賂法案》。很多在英國的公司邀請外國名流和官員時也格外小心，《反賄賂法案》無疑在客觀上幫助外國政府清除腐敗。根據這部法案要求，如果你為了生意上獲利之目的，向任何外國官員個人提供方便，就會被認為是行賄。

奧運村服務是非不斷

“空位”事件尚未平息，倫敦奧運的座位又出現了新問題：《太陽報》7月31日透露，由于有觀眾投訴賽艇和箭術場地的座位出現倒塌情況，他們將檢查全部場地中多達20萬個焊接的臨時座位。

倫敦奧運會有很多比賽場地都使用了臨時座位，包括曲棍球、籃球、游泳、沙灘排球等場地，這些臨時座位將在奧運結束后被拆走。但由于焊接的座位有部分不夠穩固，導致部分觀眾坐在座位上時會出現座位突然倒塌的情況。

雖然奧組委阜前表示，奧運村將會最大程度滿足各國選手的生活需求，但事實上賽程還沒過半，不少國家的運動員就已經難以忍受倫敦的招待，甚至想盡早搬出奧運村。

在男足小組賽B組最后一輪比賽中，韓國隊0：0被加蓬逼平，不得不離開奧運村，趕赴卡迪夫挑戰勁敵、東道主英國隊。但韓國運動員們卻大贊“因禍得福”，因為和奧運村的吃住條件相比，他們在卡迪夫吃得更好、睡得更香，尤其是在當地還能吃到久違的韓國泡菜，這讓他們開心不已。

韓聯社說，由于韓國后勤人員能進入奧運村的名額有限，所以球隊面臨的保障問題不只一兩件。比如球隊打算訓練，助理教練需要等組織者發放臨時入村許可；訓練結束后，只有一名理療師工作。球員們不得不排起長隊。更令韓國球員苦惱的是，隊服只能自己清洗。

類似經歷在其他多國都有發生。“印度在線”網站說，包括羅羅·瓊斯、埃里克斯·摩根在內的美國選手早前也抱怨奧運村的住宿難以忍受，尤其是沒有空調的夏天很難熬。還有一些運動員說發放的睡衣質量太差，沒穿幾天就破了，但當局卻無人問津。

國際網壇尖子選手們也在倫敦感到頭疼不已。剛在溫布爾頓拿到冠軍的費德勒重回奧運賽場，就被倫敦糟糕的交通擁堵弄得心煩意亂；俄羅斯網球選手莎拉波娃則抱怨說，奧運村的住處距離比賽場地實在太遠；塞爾維亞頭號游泳好手卡爾維奇說，在奧運村里整夜睡不好——總有人直到深夜還在大聲放音樂，四周整夜都人聲鼎沸，“好像身處西班牙沙灘。”

對奧運效應太過樂觀

倫敦奧運會此前一直被英國看作是在經濟發展低潮下拉動增長的“救命稻草”，但英國媒體卻在8月1日拿出大把數據給國人：奧運會的商業效應并不明顯，各行備業的英國人未必都能獲益。

“倫敦市區的著名旅游景點的確有人參觀，但人數只有去年同期的1／3”《每日郵報》1日表示，現在看來倫敦當局把奧運效應能帶給英國的影響力估計得太大了。不止是旅游沒有獲得預期的收益，被設置成比賽場地的倫敦城市各個角落，前來參觀或消費的人數都遠沒有之前想象得那么多，有些地方甚至被稱為“鬼鎮”，游客寥寥。

倫敦出租車司機工會的發言人史蒂夫·馬克拉馬拉對本欄記者表示，通常90％的出租車顧客都是當地人，但在這個夏天很多人都離開了這里，這讓出租司機的生意異常慘淡。“要知道，很多外地人都不坐我們的車。”

持樂觀看法的英國專家認為，倫敦奧運的短期經濟效益未必有長期影響力大，相信英國憑借這次奧運會獲得的貿易和旅游收益將會綿綿不絕。但現實壓力擺在眼前：政府的部長級官員們面臨著越來越大的輿論壓力，要求解釋奧運會的經濟效應，為什么和預估值差那么遠?

負責包括倫敦動物園、圣保羅大教堂在內的英國著名景點組織機構發言人伯納迪·唐納修對本刊記者表示，在這屆奧運會期間，英國至少錯失了兩方面的顧客：一個是經常光顧倫敦的常客，因為先前的媒體報道讓他們感到“倫敦在這個夏天會非常忙”；另一個是當地人。很多人覺得，倫敦的交通和城市環境會因為大批的外地訪客而變成“一場又一場噩夢”。

“事實上，這些想法都是錯的，”唐納修說，對于正處在奧運會期間的倫敦，英國官方應給予客觀的介紹。“倫敦應該告訴世界，除了高峰期這個城市有點忙之外，倫敦還是很方便人們進出的。”

早前首相卡梅倫公開預計說，2012倫敦奧運會將給英國在未來4年里，帶來130億英鎊的經濟投資，英國央行也曾預估，奧運會將讓英國的GDP在今年第三季度被調高25個基點，扭轉衰退局面。但德意志銀行的經濟學家喬治·巴克利卻認為，“人來得多不代表消費就多。”他說，問題在于很多人都在免費場館區域游玩。而在倫敦最重要的消費區牛津街，愿意花錢的人仍然有限。經合組織早前也預計，英國經濟在今年還會出現萎縮。陷入百年來最漫長的經濟衰退期。