改名不是“萬金油”

繼改地名、改校名之后，改名的風(fēng)氣又有向電視劇蔓延的趨向。《甄嬛傳》剛火了一下，此前的《宮》便搖身一變成了《甄嬛前傳》；《懸崖》熱播了，此前的《雪狼》便成了《懸崖第二部》。看報道，改片名似是電視臺的行為。有業(yè)內(nèi)人士透露說，之所以如此，主要原因還是電視臺希望能博得眼球，通過追風(fēng)或炒作，以提高收視率和影響力。

其實，我們這些業(yè)“外”人士也會想當(dāng)然地這么認(rèn)為，這里面委實沒有什么猜不透的玄機。而且我還會進一步想當(dāng)然地認(rèn)為，改片名是今天各地非常熱衷的改地名、改校名做法，終于對電視臺給予了“啟發(fā)”的結(jié)果，是它們產(chǎn)生了“示范效應(yīng)”。

時至今日，有多少地方是通過改名來提高所謂知名度、以期發(fā)展經(jīng)濟的？數(shù)一數(shù)的話，怕要開列一份長長的名單了。想改就可以改，無須征求轄區(qū)人們的意見就可以改成，只是一不小心，不少原名的文化味道沒了，風(fēng)景名勝、土特產(chǎn)什么的赤裸裸披掛上陣，倒是對那個地方的“特征”一目了然了。

改校名的動機稍異之，至少與經(jīng)濟沒有直接關(guān)聯(lián)，大約主要是視聽上的感受，諸如“學(xué)院”變“大學(xué)”、“專業(yè)性”變“綜合型”之類，當(dāng)然最大的誘因是“升格”；只是這里也有一不小心，就是有些本來響當(dāng)當(dāng)?shù)拿聘咝８拿竺菜埔半u大學(xué)。改名成為彌漫神州大地的一股風(fēng)氣，吹到電視臺，使他們也以為找到了新思路可以說自然而然。

既然那么多地方、學(xué)校已經(jīng)改名了，好多改的日子也不短了，余以為足可以做一個研究課題了，就是綜合“計算”一下改名的得失。在改之前，大家不是都抱著小算盤噼噼啪啪地算了筆賬嘛，比方有個地方把珠子撥了幾撥，不知怎么就得出改名后品牌價值100億的結(jié)論，現(xiàn)在可以“兌現(xiàn)”一下了。

改之后，究竟是得大于失，還是失大于得，弄清這個問題，就能夠弄清大家樂此不疲的舉動究竟是戰(zhàn)略取向，還是純粹瞎胡鬧。倘屬前者，則躍躍欲試的地方無妨繼續(xù)改下去；倘屬后者，則改名風(fēng)可以“斯速已矣”。感覺上（沒有經(jīng)過調(diào)查研究），如今太多的改名，不是在追求實在的“本”，而是在追逐花哨的“末”。僅僅改一下名目，與“換湯不換藥”相去多遠？南朝劉宋時的蔡興宗說過：“改之以名而不以實，雖主意欲為輕重，人心豈可變邪！”他說的雖然是官位改名，但其“原理”完全可以推而廣之。

不久前，福建泉州港三個港區(qū)并入湄洲灣港區(qū)，對這個世界航海史上標(biāo)志性名稱的即將消失，泉州百姓不干了。福建省政府專題會議研究，最后決定保留。這是“泉州港”稱謂之幸，某種程度上也是文化之幸。對那些具有歷史文化內(nèi)涵的地名的保護，這無疑是一個范例，對遏制隨意改名定有裨益。日前，國家廣電總局電視劇司副司長王衛(wèi)平就《甄嬛前傳》等現(xiàn)象回應(yīng)說，電視劇改名播出需要向廣電總局報批。我覺得已經(jīng)播出了的電視劇，無論基于何種理由，都不應(yīng)該再改；地名、校名亦然。名字誠然只是一種代號，不是絕對地不可以改，但像近幾年來這樣大行其道，為改而改，不是太烏煙瘴氣了嗎？

責(zé)任編輯 董穎