明星婚禮已成營(yíng)銷(xiāo)利器

艾慶梅 梅峰

伴隨著微博等社會(huì)化媒體的不斷發(fā)展，明星大婚成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)和社交媒介議論的話題。年初，大S與汪小菲在海南三亞的婚禮引來(lái)廣泛的關(guān)注，陳數(shù)和趙胤胤在巴厘島的婚禮，也是聚焦了不少媒體的關(guān)注，在新婚前，陳數(shù)更是天天更新自己的博客和微博，通過(guò)微博公布自己婚禮的實(shí)況，讓人覺(jué)得是在直播自己的婚禮……從早期明星的隱婚，到如今公開(kāi)地辦婚禮，明星的“婚俗”悄然發(fā)生了變化。可以說(shuō)，婚禮營(yíng)銷(xiāo)已成為明星包裝、宣傳自己的事件營(yíng)銷(xiāo)利器。

分析人士指出，在追求個(gè)人品牌塑造的年代，明星借助婚禮這一良好時(shí)機(jī)，整合各種資源，可以提升自身在大眾中的影響力和感召力。當(dāng)然，明星婚禮也是一把雙刃劍，操作得好，可以提升知名度與美譽(yù)度；操作不好，也會(huì)引火上身，結(jié)怨媒體。

價(jià)值塑造，以情動(dòng)人

從一些明星的婚禮策劃、組織和事后效果看，明星們把握事件營(yíng)銷(xiāo)利器的境界、能力千差萬(wàn)別，給我們研究和總結(jié)事件營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)提供了一些參考與借鑒。所謂事件營(yíng)銷(xiāo)，是指通過(guò)策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好品牌形象，并促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷(xiāo)售的手段和方式。

好的事件營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)以情動(dòng)人，打動(dòng)人心。在新媒體時(shí)代，應(yīng)該以受眾需求為導(dǎo)向，以受眾為中心實(shí)施有效的溝通。公關(guān)的最高境界是要打動(dòng)人的心靈。無(wú)論是明星還是企業(yè)，面對(duì)公眾，要敞開(kāi)心扉、真誠(chéng)溝通，才能夠真正打動(dòng)受眾。

Selina燒傷后張承中的不離不棄，兩人的婚禮溫馨感人。婚禮邀請(qǐng)了眾多政商界名流及演藝圈名人，Selina當(dāng)晚被任爸帶到自己丈夫身旁，兩人在馬英九的見(jiàn)證下結(jié)為夫婦。大家都被這場(chǎng)婚禮溫馨甜蜜的氣氛感動(dòng)。據(jù)悉，Selina將會(huì)在婚后繼續(xù)演藝事業(yè)，并會(huì)憑借主持節(jié)目作為傷后復(fù)出第一棒。

音樂(lè)窮小子張杰和娛樂(lè)一姐謝娜的戀愛(ài)童話深深打動(dòng)著大眾。謝娜先在微博上向粉絲們宣告“你們的坡姐，嫁了！”隨后透露自己的婚禮將選擇在“香格里拉，夢(mèng)開(kāi)始的地方”舉行。負(fù)責(zé)張杰和謝娜婚禮宣傳的王小姐說(shuō)：“在婚禮結(jié)束之后，會(huì)有一個(gè)媒體見(jiàn)面會(huì)。”而對(duì)于沒(méi)能遠(yuǎn)赴香格里拉的記者，王小姐也表示會(huì)提供主會(huì)場(chǎng)的照片和資料。為了籌備婚禮，張杰推掉了當(dāng)月所有的演出。

這些明星通過(guò)婚禮塑造了積極向上，健康親民的形象，讓大家更加喜愛(ài)他們，貼近他們。學(xué)會(huì)利用事件營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)懂得與公眾和媒體的分享，才能塑造更好的價(jià)值去提升自身的形象。

資源整合，借力而為

借力是生存競(jìng)爭(zhēng)第一法，王者以借勢(shì)取天下，智者以借謀高官，商人以借賺大錢(qián)。善于“借”的人，借他人之花獻(xiàn)自身之佛，借親朋好友之助登上事業(yè)之巔，借天時(shí)地利人和圓成功之夢(mèng)。

從李嘉欣、陳慧琳到楊千,從羅海瓊、胡可到大S，你可能無(wú)法想象，這幾年明星婚宴上的諸多“部件”——大到酒店、酒席、婚車(chē)、鉆戒、婚紗，小至飲料、喜帖、結(jié)婚照、禮品，都有商家心甘情愿地為之買(mǎi)單，甚至還能收到“臨時(shí)代言費(fèi)”。

楊千和丁子高結(jié)婚時(shí)，一襲束腰低胸婚紗驚艷四座，殊不知，這件價(jià)值50多萬(wàn)元人民幣的意大利Bellantuono婚紗沒(méi)有花楊千一分錢(qián)。在大S婚禮上給媒體的小禮包里，就有江中健胃消食片、妮維雅防曬霜、歐護(hù)驅(qū)蚊液等贊助品。當(dāng)然，企業(yè)投入的回報(bào)也是相當(dāng)可觀的，汪小菲和大S的婚禮吸引了全國(guó)媒體關(guān)注，婚禮之后多日，關(guān)注度也一直在持續(xù)，婚禮各種視頻片段有60余條，每一條都引起網(wǎng)友爭(zhēng)相圍觀。據(jù)知情人爆料，張杰與謝娜的婚禮得到了當(dāng)?shù)卣拇罅澲?，婚禮舉辦場(chǎng)所是香格里拉普達(dá)措國(guó)家森林公園，酒店住宿、婚禮晚宴等都有很多的贊助方。這一方面體現(xiàn)了張杰與謝娜的商業(yè)價(jià)值，同時(shí)也展現(xiàn)了小夫妻的資源整合能力。

事件營(yíng)銷(xiāo)最重要的特性是利用現(xiàn)有的非常完善的新聞機(jī)器，來(lái)達(dá)到傳播的目的；如果操作得好，許多有價(jià)值的新聞都是免費(fèi)的。一件新聞意義足夠大的公關(guān)事件能充分引起新聞媒體的關(guān)注和采訪的欲望，如果整合得好，能夠達(dá)到正面的宣傳效果。

攜手媒體，注重和諧

大多數(shù)受眾對(duì)新奇、反常、變態(tài)、有人情味的東西比較感興趣。有人認(rèn)為，人類(lèi)本身就有天生的好奇心或者稱(chēng)之為新聞?dòng)灸堋Ｃ餍亲鳛楣娙宋铮谎砸恍卸伎赡鼙皇鼙姟氨O(jiān)控”。既然不能阻礙粉絲和媒體關(guān)注明星的私生活，還不如給公眾正面的交待和引導(dǎo)。

汪小菲和大S這次結(jié)婚是鐵了心要對(duì)媒體保密，婚禮酒店各個(gè)出口的保安和各種保安措施不用說(shuō)，酒店的沙灘全被沙幔圍起來(lái)，就連公共沙灘也被欄桿遮住。大批記者因被擋在婚禮門(mén)外，這個(gè)婚禮讓記者們抱怨不斷，臺(tái)灣年代電視臺(tái)的同行說(shuō)：“這根本就是為了整記者嘛！”相較于大S婚禮對(duì)媒體的“嚴(yán)防死守”，范瑋琪的婚禮設(shè)有專(zhuān)門(mén)媒體VIP室，滿足各方需求。

謝娜與張杰的婚禮雖沒(méi)有邀請(qǐng)媒體前來(lái)觀禮，但仍有27家媒體自費(fèi)前往采訪，媒體當(dāng)天的住宿與交通所產(chǎn)生的費(fèi)用則由迪慶州旅游發(fā)展集團(tuán)承擔(dān)，而媒體入住酒店標(biāo)間掛牌價(jià)為518元。相比之下，大S與汪小菲婚禮就成為冷落媒體的負(fù)面典型，用鐵絲網(wǎng)隔離記者、與媒體險(xiǎn)些鬧上法庭，這些對(duì)他們社會(huì)形象造成了不好的影響，親和力和感染力都有影響。

愛(ài)人者，人恒愛(ài)之；敬人者，人恒敬之。在做事件營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，要學(xué)會(huì)攜手媒體，與媒體分享喜悅，以主動(dòng)宣傳減輕媒體壓力。在社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，特別是微博時(shí)代，也要注重對(duì)社會(huì)化媒體的關(guān)注和口碑傳播的力量。

在操作事件營(yíng)銷(xiāo)時(shí)能夠注重公益事件營(yíng)銷(xiāo)的作用，善于融入公益活動(dòng)，以社會(huì)責(zé)任感樹(shù)立良好形象，加深大家對(duì)你的認(rèn)同感和親切感。同時(shí)，也要注重事后媒體的宣傳引導(dǎo)，在宣傳的余波中，利用博客、微博、搜索優(yōu)化、BBS等手段讓正面口碑大于負(fù)面口碑。

有人說(shuō)，付出是幸福著別人的幸福，從而快樂(lè)著自己的快樂(lè)！個(gè)人品牌塑造和企業(yè)品牌塑造的最高境界，就是創(chuàng)造價(jià)值讓他人更幸?？鞓?lè)，成為別人生活中的一部分，讓大家發(fā)自內(nèi)心地去捍衛(wèi)它、依賴(lài)它、崇拜它和完善它。