奢侈品消費(fèi)進(jìn)入中國時(shí)代

程新友

2011年，一個(gè)叫“郭美美”的女孩攪動了整個(gè)中國。

《紐約時(shí)報(bào)》說，這個(gè)“美麗的年輕女子像一枚手雷落在中國的慈善事業(yè)”。“手雷”是2011年6月22日晚間爆炸的，經(jīng)新浪微博認(rèn)證的“中國紅十字會商業(yè)總經(jīng)理”郭美美，自稱“住大別墅、開瑪莎拉蒂”。

瑪莎拉蒂、愛馬仕等奢侈品牌，因?yàn)橐粋€(gè)90后女孩炫富使其真正家喻戶曉。

由此可見，奢侈品牌不僅僅是有錢的象征，也是最能挑動人神經(jīng)的標(biāo)志性符號；奢侈品消費(fèi)不僅僅是一種經(jīng)濟(jì)行為，也是社會的一扇窗口。

世界奢侈品協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2010年中國內(nèi)地奢侈品市場消費(fèi)總額達(dá)到107億美元（不包括私人飛機(jī)、游艇和豪華車），占全球份額的1／4。事實(shí)上，中國真正的奢侈品消費(fèi)之路，僅走了短短的20年。這高速膨脹的20年，創(chuàng)造出一個(gè)世界消費(fèi)的中國“豪客”。

2009年，世界步入后金融危機(jī)時(shí)代，面對西方老牌主顧們的一再萎縮，世界頂級大牌的銷售商們都見識到了“中式消費(fèi)”強(qiáng)大的救市威力。

2010年上半年，瞄著需求強(qiáng)勁的中國市場，世界頂級品牌如同發(fā)出嘶叫的跑車，大踩油門駛向中國拓展業(yè)務(wù)，更多的奢侈品牌紛紛如夢初醒。

2010年4月28日，150年歷史上頭一次，在同一天，同一座城市上海，全球殿堂級奢侈品牌LV（路易·威登）開張兩家旗艦店。此前十個(gè)月，擁有LV的法國LVMH集團(tuán)——全球最大的奢侈品公司——與澳門賭王何鴻 一起買下一塊地，蓋一個(gè)奢侈品中心，也是在上海。

為迎合這個(gè)迅速膨脹的消費(fèi)群體的龐大胃口和需要，全球最高端、最負(fù)盛名的奢侈品牌都爭先恐后地在中國最時(shí)尚的購物區(qū)建立大型門店。現(xiàn)在，路易·威登在中國的29個(gè)城市有36家店，2005年時(shí)它僅在10個(gè)城市開立門店；愛馬仕從2005年的5家店發(fā)展到今天的20家店；古奇擴(kuò)張得更快，到今天已有39家店（2006年年初還只有6家店）。

讓人眼花繚亂的奢侈品牌撲面而來，那些標(biāo)價(jià)上萬元的手表、拎包和定制西裝紛紛涌向中國。

面對“轟隆”而來的這場奢侈品消費(fèi)盛宴，人們不禁驚呼：奢侈品的中國時(shí)代來臨了！

（摘自《檢察風(fēng)云》2011年第15期）