重新定義箱包時尚 充分綻放“綠葉”之美

沈亞欣

2011年的中國國際時裝周上，美國資深設(shè)計師、麥包包首席設(shè)計師James Moore帶著麥包包的高端手袋設(shè)計師品牌“JAMIE MOORE”，讓發(fā)布會現(xiàn)場變身時尚萬花筒，讓人猝不及防地走進未來箱包的美麗新世界。作為電商品牌，麥包包緣何可以如此成功，我們也借由時裝周的熱潮來和麥包包的董事長葉海峰來一次近距離的對話。

《時尚北京》：作為電子商務(wù)的品牌，第一次參加中國國際時裝周的意義何在？

葉海峰：作為一個互聯(lián)網(wǎng)品牌，麥包包是第一個登上中國際時裝周舞臺的箱包品牌，這場國際時裝周上的箱包首秀，其實是為了把我們最好的箱包產(chǎn)品和我們的消費者進行全方位的溝通，也是向整個業(yè)界證明，中國的箱包是可以做得很好很時尚的。箱包作為時尚產(chǎn)品很重要的一個版塊，之前我們國內(nèi)缺失領(lǐng)軍的品牌，這次我們JAMIE MOORE的秀是填補了很大的一個空白。

《時尚北京》：麥包包的箱包目標人群是哪些？

葉海峰：麥包包的目標消費人群，是有自己的消費主張，并且有自己的消費理解的這一群年輕人。

《時尚北京》：麥包包如何理解“快時尚”？

葉海峰：麥包包是一個渠道品牌，不是一個產(chǎn)品品牌。我們傳遞的是一種“快時尚”。我認為，對于消費者來說，“快時尚”是可以頻繁地以親民的價格買到最新潮的服飾。而對時尚品牌來說，“快時尚”就是掌握一套以速度和質(zhì)量取勝的商業(yè)模式。

《時尚北京》：麥包包的“快時尚”如何體現(xiàn)？

葉海峰：現(xiàn)在麥包包每天會推出30個新品，從發(fā)現(xiàn)最新的流行，到小批量預(yù)售，只要7天就能完成，并且所有產(chǎn)品的庫存周期只有45天。換句話說，在麥包包的網(wǎng)站平臺中，每周都會推出200個新款。同時，根據(jù)銷售數(shù)據(jù)、流行趨勢和顧客反饋，每周也會有50至100個款式被淘汰掉。

《時尚北京》：麥包包如何在“快時尚”的核心競爭力上保證手袋的品質(zhì)？

葉海峰：在產(chǎn)品質(zhì)量上，則一直嚴格遵循著16道程序的質(zhì)檢標準，從抽樣流程，到核對信息，到檢查外觀、承重力，配件等細節(jié)流程，每個步驟層層把關(guān)，確保產(chǎn)品的品牌特性和時尚特性。

《時尚北京》：麥包包的時尚理念是什么？

葉海峰：麥包包的理念是讓時尚不成為一種負擔(dān)，使我們的客戶能輕松擁有時尚。麥包包在過去的四年中，一開始以產(chǎn)品銷售為主，現(xiàn)在從跟隨時尚，慢慢走向引領(lǐng)時尚。我們希望麥包包的時尚是使每一個人的月收入10%就可以在麥包包官網(wǎng)買一個包。真正的時尚應(yīng)該是做回自己，適合自己，自己所能承載的。

《時尚北京》：麥包包旗下的眾多品牌是如何分配其不同的市場定位以及目標銷售群體的？

葉海峰：目前，麥包包各個子品牌的產(chǎn)品，針對不同人群，具有鮮明的差異。而旗下推出的“杰米·摩爾”等高端品牌，更是麥包包針對不同階層人群打造包袋的全新嘗試。作為時尚箱包品牌，麥包包總是想方設(shè)法地研究消費者的需求，什么人群適合什么樣的箱包，當下時尚界的箱包流行趨勢如何，怎樣讓包包成為消費者時尚的大愛單品等。我們堅持以客戶需求驅(qū)動的商業(yè)模式，用戶在箱包時尚、性能以及品質(zhì)上需求的持續(xù)改進，能保證我們的不斷創(chuàng)新和突破，更能讓客戶的滿意率提升，而品牌劃分也就更加精準。

《時尚北京》：麥包包在設(shè)計師團隊上有什么優(yōu)勢？

葉海峰：麥包包的設(shè)計師團隊是國際化的團隊。首先，麥包包在意大利、日本和中國分別組建了三大研發(fā)中心，搭建了James Moore、吉田耀司、木村井泓、武野藏等60多位國際化的設(shè)計師團隊，并集合了梵貝斯、飛揚空間、卓妮爾等時尚品牌。另外，麥包包還組建了一只強悍的買手團隊，活躍于全球各個時尚圣地，記錄和潮流有關(guān)的元素，及時運用到新款產(chǎn)品設(shè)計之中。這一系列手段都是為了力保品牌時尚與全球同步，滿足各年齡段消費者的需求。今年10月28日，麥包包還攜手首席設(shè)計師James Moore登上中國國際時裝周的舞臺，舉行了“麥包包JAMIE MOORE 2012春夏新品發(fā)布會”。這也是中國箱包品牌第一次亮相中國國際時裝周。在這場秀上麥包包以強大的原創(chuàng)力量，詮釋著中國制造的品牌對箱包時尚的理解。

《時尚北京》：麥包包的國際化戰(zhàn)略布局進展如何？未來會有怎樣的長遠發(fā)展？

葉海峰：在成功覆蓋國內(nèi)市場的同時，我們的團隊正在布局國際市場。目前，麥包包北美英文網(wǎng)站www.bagsok.com、日本官網(wǎng)www. mbaobao.co.jp已相繼開通運營，日本東京分公司也已于2010年底成立，今年8月麥包包官網(wǎng)還率先推出了意大利品牌館，一個以國際化設(shè)計團隊為核心的全球箱包品牌發(fā)展戰(zhàn)略正在急速推進，而麥包包下一步也會在歐洲、北美、南美及亞洲其他國家進行分站建設(shè)，繼續(xù)著眼開拓更廣闊的國際市場，引領(lǐng)中國箱包時尚進軍國際市場。