2011中國服裝商業市場發展特點及未來趨勢

中國商業聯合會副會長、中華全國商業信息中心主任王耀在2011年《時尚北京》理事會上以《中國服裝行業近期發展特點及未來趨勢》為主題發表了精彩的演講，讓在座的企業家們受益良多。王會長首先講到，今年的服裝行業大家普遍感覺到10月11月不太好，最大的問題就是天氣該冷的時候不冷，而消費不該冷的時候卻冷了。究其原因，無論是天氣還是人為，我們都不愿意把責任歸結到自己身上。很多服裝企業都在試圖用固守的一些思路去做現在消費者喜歡的東西，但是你會發現消費者都在改變，每個人都希望與眾不同，而生產企業卻一款服裝生產幾十萬件，市場的多元需求我們沒能提供。所以說與其怨天尤人還不如反思一下自己，是否有勇氣讓我們的設計師、老總也創造出一些讓消費者不同的東西，來吸引他們，這就是所謂的創意。下面通過對市場的分析看中國服裝行業近期發展特點及未來趨勢。

一、消費品市場基本情況

根據國家統計局數據，前三季度，社會消費品零售總額同比名義增長17.0%（扣除價格因素實際增長11.3%） 其中三季度增長17.4%，增速快于一季度1.1個百分點，快于二季度0.1個百分點，與去年同期18.5%的增速相差1.1個百分點。

1-11月份物價漲幅達到5.5%

1-11月份，居民消費價格同比上漲5.5%，食品漲幅貢獻大；其中，11月份同比上漲4.2%，增速自8月份以來連續四個月放緩。 其中，1-11月份食品價格同比上漲12.1%，11月份漲幅為8.8%；非食品價格漲幅2.7%，11月份漲幅為2.2%。

今年消費實際增速明顯回落，前三季度，我國實現社會消費品零售總額同比名義增長17.0%，低于去年同期1.3個百分點；扣除價格因素，實際增長11.3%，低于去年同期3.7個百分點。今年前11月消費累計增速17%，扣除物價后11.4%，是2005年以來最低的一年。2010年增長14.8%，2009年增長15.5%。

中國商業聯合會副會長、中華全國商業信息中心主任王耀在2011年《時尚北京》理事會上以《中國服裝行業近期發展特點及未來趨勢》為主題發表了精彩的演講，讓在座的企業家們受益良多。王會長首先講到，今年的服裝行業大家普遍感覺到10月11月不太好，最大的問題就是天氣該冷的時候不冷，而消費不該冷的時候卻冷了。究其原因，無論是天氣還是人為，我們都不愿意把責任歸結到自己身上。很多服裝企業都在試圖用固守的一些思路去做現在消費者喜歡的東西，但是你會發現消費者都在改變，每個人都希望與眾不同，而生產企業卻一款服裝生產幾十萬件，市場的多元需求我們沒能提供。所以說與其怨天尤人還不如反思一下自己，是否有勇氣讓我們的設計師、老總也創造出一些讓消費者不同的東西，來吸引他們，這就是所謂的創意。下面通過對市場的分析看中國服裝行業近期發展特點及未來趨勢。

一、消費品市場基本情況

根據國家統計局數據，前三季度，社會消費品零售總額同比名義增長17.0%（扣除價格因素實際增長11.3%） 其中三季度增長17.4%，增速快于一季度1.1個百分點，快于二季度0.1個百分點，與去年同期18.5%的增速相差1.1個百分點。

1-11月份物價漲幅達到5.5%

1-11月份，居民消費價格同比上漲5.5%，食品漲幅貢獻大；其中，11月份同比上漲4.2%，增速自8月份以來連續四個月放緩。 其中，1-11月份食品價格同比上漲12.1%，11月份漲幅為8.8%；非食品價格漲幅2.7%，11月份漲幅為2.2%。

今年消費實際增速明顯回落，前三季度，我國實現社會消費品零售總額同比名義增長17.0%，低于去年同期1.3個百分點；扣除價格因素，實際增長11.3%，低于去年同期3.7個百分點。今年前11月消費累計增速17%，扣除物價后11.4%，是2005年以來最低的一年。2010年增長14.8%，2009年增長15.5%。

從2006年以來的銷售情況來看，服裝類、食品類和金銀珠寶類在零售額中所占的比重有所提升，而家用電器類明顯下降。

2010年主要服裝商品前十品牌中內外資品牌市場綜合占有率%

進入2011年服裝價格呈現明顯上升趨勢，10月份居民服裝消費價格指數為103.7，是2001年以來各月服裝消費價格指數的最高值。

主要品類服裝銷售特點：

1、男裝：銷售繼續保持較快增長，單價漲幅較為平穩；

2011年前三季度，全國重點大型零售企業男裝類商品繼續保持較快增長，零售額同比增長25.87%，略高于整體水平；主要男裝商品零售量增速也快于整體水平；前三季度，男裝單價漲幅和上年相比基本持平，略低于整體水平。10月份銷售20.5%，累計25.16%。

2、女裝：銷售增速不及上年同期，單價漲幅超上年水平；

2011年1-9月份，全國百家重點大型零售企業女裝銷售增速不及上年同期，其中零售額增速下滑3.68個百分點，零售量增速下滑幅度更大，為7.01個百分點；10月份增長20.63%，累計26.28%。

而相比較之下，單價漲幅則比上年同期高4.13個百分點，為18.3%。

3、童裝：銷售保持快速增長

2011年前三季度，全國百家大型零售企業童裝零售額增速雖然不及上年同期，但依舊保持了較快的增長，增速為29.93%；

10月份增速16.25%，累計28.32%

前三季零售量增速同比放緩明顯，相比零售額的快速增長，零售量增速相比上年則表現出較為明顯的下滑，下滑幅度為6.94個百分點，增速僅為4.63%；

10月份量增速-1.92%，累計：4.06%

零售額持續高增長，零售量增速明顯放緩，由此可以看出，今年前三季度童裝平均單價漲幅較高，根據計算，前三季度，童裝平均單價漲幅超過20%，為24.2%，高于上年水平。

成為LANDMARK-標志性的文化產品

時尚固然是當前消費者所熱衷的，但同時，時尚也是最難把握的，消費者對時尚的認識也是存在差異，并且善變的，因此，企業持續快速發展必須有標志性的文化和經典的產品作為支撐。

下表是2010年-2010年全國重點大型零售企業（可比店鋪）運動鞋服類商品零售額同比變化情況，從數據中可以看出，2011年標志性文化相對較強的nike和converse明顯比追求時尚的kappa的增速要好很多。

三、2012年市場分析

1、出口不樂觀

2、汽車住房市場與今年類似

3、物價將維持在3.5%以上的高位

4、電子商務將快速發展

5、消費增長16%，實際增長12.5%左右