進口商品漸火 電商增擴平臺

竹子俊

“進一步優化進口商品結構，適度擴大消費品進口”的政策之下，各電商企業正紛紛擴建平臺，加大進口消費品的引進力度。

如今，進口商品在中國迎來了春天。

國內頻發的食品、藥品等安全事件，讓消費者的眼光自然而然轉到了進口商品，而政策的出臺也為此吹來了習習“東風”。

擴進口漸成趨勢

今年4月份出臺的《國務院關于加強進口促進對外貿易平衡發展的指導意見》就曾指出，要在保持出口穩定增長的同時，更加重視進口，適當擴大進口規模，促進對外貿易基本平衡，實現對外貿易可持續發展。其中，主要任務之一便是“進一步優化進口商品結構，適度擴大消費品進口”。

9月，國務院出臺的《關于促進外貿穩定增長的若干意見》也指出，“積極擴大進口，重點增加進口先進技術設備、關鍵零部件以及與人民群眾密切相關的生活用品?！?/p>

商務部外貿司司長王受文在9月6-7日舉行的“2012中國國際進口產品洽談會”上表示，下一步要適度擴大消費品進口，促進進口與國內流通環節的對接，特別是鼓勵國內商業企業發展直購式的銷售平臺來經營國外品牌消費品。

消費品進口是今年以來中國進口增長的一個亮點，據海關統計，前7個月中國消費品累計進口達660億美元，同比增長25.3%，大大超過同期出口整體增幅。

傳統銷售渠道正努力抓住這一趨勢，紛紛擴大進口商品的規模。而新興渠道——電子商務也日益風生水起，欲從這一巨大的市場中分取一杯羹。各電商企業正紛紛擴建平臺，加大進口消費品的引進力度。

“中國消費者的層次在提高，在升級，而有些國外產品有其優勢，所以選擇進口商品的需求一直存在。”亞馬遜中國總裁王漢華在接受《中國對外貿易》記者采訪時說。

而對于市場上彌漫的內需消費動力不足的聲音，王漢華表示，不是消費者沒有消費能力，而是如何踏實地去消費，因為他們對于醫療、教育、住房以及食品安全、藥物安全等問題心存顧慮。實際上，盡管消費者有此擔心，但從奢侈品消費來說，中國仍是全球排在前三的消費國。

中國國際經濟交流中心專家徐洪才認為，擴大消費品進口有著積極意義：能夠滿足消費者的多樣性需求，特別是高端消費者的需求；可以引入一些新型的消費理念，促進消費結構的升級；可以減少外貿順差，促進外貿平衡；減少外匯儲備。

電商大打“進口牌”

“民以食為天?！碑斚逻M口食品仍是消費者關注的焦點。近年來國內奶粉領域是問題頻發的“重災區”。消費者心傷之余，眼光瞄準了進口奶粉。隨著在線銷售平臺的興起，原本難以普及到各種終端渠道的進口牛奶，如今已然成為各大電商主推的拳頭產品之一。

據報道，從去年開始經營進口牛奶業務的網商1號店已經成為與麥德龍、家樂福并列的國內主要進口乳制品銷售商之一，而亞馬遜中國、京東、天貓等電商也不甘落后，紛紛將進口牛奶作為重點品類經營。

目前，已經有來自多個國家的品牌進駐電子商城，如新西蘭的田園、澳大利亞的德運、美國的純美、韓國的賓格瑞、意大利的格蘭納諾、法國的蘭特、德國的歐德堡等。

中國食品土畜進出口商會提供的數據顯示，進口奶粉的市場占有率已從2008年前的30%左右，躍升到50%以上。

分析人士認為，世界人均食用乳制品的數量大約為100千克/年，而中國只有不到20千克/年。隨著消費者對于健康的日益重視、消費意識的提升，未來進口牛奶在中國的市場有望持續擴大，而電商預計也將加大對進口奶粉的投入力度。

進口牛奶僅是一例。面對進口消費品的誘人前景，亞馬遜中國也加快了布局。自去年10月更名及擴大在華投資后，這家電商便動作頻頻。

9月6日，亞馬遜中國與中國國際貿易促進委員會旗下專注進口商品的電子商務網站——進口中國網合作備忘錄簽字儀式在北京舉行，由此進口中國網旗艦店正式入駐亞馬遜中國。此舉是繼8月與大韓貿易投資振興公社（Kotra）共建“韓國生活館”后，亞馬遜中國積極推進進口商品發展的又一重要動作。

入駐亞馬遜中國后，進口中國網將首先專注于進口食品的銷售，包括原裝進口的紅酒、飲料、原產地糕點餅干等來自全球上百個國家的優質食品，豐富消費者的選擇。

“這揭開了我們合作的序幕，雙方還在進一步探討，未來我們將加強合作?！边M口中國網總裁鄒雯告訴本刊記者。

亞馬遜中國總裁王漢華在簽約儀式上表示，“此次合作為消費者提供了一個購買正規渠道優質進口商品的平臺，也有助于國外優質品牌進入中國市場。這也是我們‘全球開店項目始終努力的一個方向。”

據他介紹，亞馬遜在全球有12個網站，平臺上的很多優質商家有意愿進入中國。通過與進口中國網的合作，可將這些國外優質商家引入中國，從而豐富商品品類，以此滿足更多消費者的購物需求。

中投顧問IT行業研究員王寧遠對本刊記者表示，電商引入進口消費品預示著電商將逐漸向優質產品發展，這既滿足了消費者多樣性、質量高的消費需求，也為電商企業進行差異化競爭提供了手段，同時也有利于國外消費品商家進入國內迅速增長的零售渠道。此外，電商產品結構與檔次的改變，將對線下零售商帶來較大的競爭壓力。