倫敦奧運(yùn)的收成

舒煒　謝意

根據(jù)《福布斯》雜志的排行榜，今年在英國倫敦舉辦的奧運(yùn)會花費(fèi)排在史上最貴前三甲。不過，對于英國首相卡梅倫來說，奧運(yùn)會閉幕了，不代表煩心事就結(jié)束了。媒體開始給倫敦奧運(yùn)會“算賬”：在歐債危機(jī)肆虐的大背景下，本屆倫敦奧運(yùn)會到底給英國帶來了多少直接收入和經(jīng)濟(jì)效益？又如何在“后奧運(yùn)”時期，利用好2012年奧運(yùn)會留下的種種資源？倫敦游客僅10萬人

盡管英國奧運(yùn)代表團(tuán)此次在體育項目上打了翻身仗，但英國的經(jīng)濟(jì)卻沒有那么生機(jī)勃勃。倫敦奧運(yùn)會的全部預(yù)算有一大半花在了改善倫敦東區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施上。隨著嶄新的運(yùn)動場館、商業(yè)街和住宅區(qū)的拔地而起，倫敦東區(qū)已舊貌換新顏。購物中心Westfield Stratford City是奧運(yùn)會帶給東倫敦的第一份經(jīng)濟(jì)大禮，它已經(jīng)帶來8000個工作機(jī)會，其中1/4是給當(dāng)?shù)鼐用瘛８匾氖恰Ｒ驃W運(yùn)而得到升級改造的城市基礎(chǔ)設(shè)施并不會隨著奧運(yùn)圣火的熄滅而退場，它們將繼續(xù)為整整一代英國人服務(wù)。

但是數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)會期間來到倫敦的游客總數(shù)只有10萬人左右，僅僅是往年同期的三分之一。

英國媒體報道稱，奧運(yùn)期間，由于倫敦市民過于響應(yīng)政府號召在家爭當(dāng)“宅男宅女”，導(dǎo)致倫敦市中心的街頭空空如也，商場、酒店和劇院門可羅雀，城市陷入“鬼城效應(yīng)”。

英國旅游協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，近段時間倫敦著名旅游景點游客量均有30%到35%的下降，奧運(yùn)開幕前一周在倫敦市中心購物的顧客量比去年同期下降10.4%。而在奧運(yùn)開賽一周后，倫敦傳統(tǒng)旅游區(qū)客流量比去年同期減少11%，餐館交易額下降四成，劇院、電影院票房收人減少30%。

奧運(yùn)會期間倫敦的酒店價格均價200英鎊左右，而奧運(yùn)舉辦地周邊竟出現(xiàn)了“住房危機(jī)”一些房東在租房合同中要求租戶在奧運(yùn)會前搬出，以便把空小的房子以更高的價格租給奧運(yùn)租戶。甚至連英國女王都加入了奧運(yùn)房東租房大軍的隊伍，英國王室決定在7月倫敦奧運(yùn)會開幕期間，以3萬英鎊一天的價格向外界出租圣詹姆士宮中部分奢華套間。也有很多游客選擇把“家”安在20英鎊一晚的臨時帳篷區(qū)。

不過中國游客倒是成了倫敦的救命稻草，據(jù)英國《衛(wèi)報》報道，中圍游客在奧運(yùn)期間平均消費(fèi)203.5英鎊，比第二名阿聯(lián)酋游客高出了近10%。

贊助商費(fèi)用突破12.76億英鎊

評級機(jī)構(gòu)穆迪表示，今年奧運(yùn)會真正的“金牌贏家”是企業(yè)贊助商，奧運(yùn)會贊助商國際卡組織維薩（VISA）表示，倫敦奧運(yùn)游客在兩周的比賽期間使用VISA卡花費(fèi)了14億美元（約合9億英鎊）。

除了11家國際奧組委的TOP贊助商，2012倫敦奧運(yùn)會各個層級的商業(yè)合作伙伴有42家。

據(jù)報道，TOP贊助商贊助收入已經(jīng)超5.7億英鎊，整體贊助商的費(fèi)用也將突破12.76億英鎊。

倫敦2012年奧運(yùn)會的商業(yè)合作伙伴分為四個層次：

第一層次是最高級別的“TOP贊助商”，也就是國際奧委會全球合作伙伴。根據(jù)倫敦奧運(yùn)官方網(wǎng)站公布的贊助商名單，與國際奧委會簽約的包括可口可樂、宏碁、法國源訊公司、陶氏化學(xué)公司、通用電氣、麥當(dāng)勞、歐米茄、松下、寶潔、三星和維薩等11家。11家全球贊助商向國際奧委會支付了巨額資金以獲得奧運(yùn)會標(biāo)志的使用權(quán)，每一個商業(yè)領(lǐng)域只允許一家。據(jù)報道，本期的TOP計劃中，宏碁成為TOP贊助商的贊助費(fèi)用超過8000萬美元（約合5100萬英鎊）。

第二層次是2012倫敦奧運(yùn)會合作伙伴，包括阿迪達(dá)斯、寶馬、英國石油、英國航空、英國電信、法國電力集團(tuán)、英國勞埃德銀行集團(tuán)等7家。阿迪達(dá)斯的贊助費(fèi)用無準(zhǔn)確數(shù)字，但其高調(diào)宣布在倫敦奧運(yùn)會中投資會超過7800萬英鎊。

第三層次是2012倫敦奧運(yùn)會的贊助商，包括安賽樂米塔爾、吉百利、UPS等7家。

第四層次是2012倫敦奧運(yùn)會的供應(yīng)商和服務(wù)商，包括力拓、假日酒店等28家，其中也包括了唯一一家來自中國內(nèi)地的企業(yè)，為倫敦奧運(yùn)提供數(shù)字圖像服務(wù)的水晶石。

有國外媒體報道，水晶石的贊助金額高達(dá)1470萬美元（約合938萬英鎊），但這一數(shù)字未從水晶石方面得到確認(rèn)。

門票收入或創(chuàng)新紀(jì)錄

倫敦奧運(yùn)會的票價不可謂不高。含開幕式、閉幕式及各比賽項目在內(nèi)共有880萬張門票。開幕式最高票價2012英鎊，約合20356元人民幣。閉幕式的門票售價也達(dá)到1500英鎊，約合1.5萬元人民

到2017年，倫敦奧運(yùn)會將給英國經(jīng)濟(jì)帶來165億英鎊的收益，并幫助創(chuàng)造6.2275個就業(yè)機(jī)會。幣。在比賽項目上，田徑場百米飛人大戰(zhàn)最高票價達(dá)到了725英鎊，合7335元人民幣；跳水男子10米臺決賽最高票價也達(dá)到T450英鎊，約合4553元人民幣。不過，最驚人的還屬倫敦奧運(yùn)會的貴賓聯(lián)合套票，據(jù)英國《每日郵報》報道，部分貴賓聯(lián)合套票售價高達(dá)27萬英鎊，約合270萬，元人民幣。倫敦奧組委預(yù)計，倫敦奧運(yùn)會的門票收入可能達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的3.76億英鎊，約合36.8億元人民幣。

包括倫敦奧運(yùn)會和2010年溫哥華冬奧會在內(nèi)的四年時間里，國際奧委會在轉(zhuǎn)播費(fèi)和贊助商那里得到48.7億美元。國際奧委會主席羅格7月接受媒體采訪時曾透露，2010溫哥華冬奧會和2012倫敦奧運(yùn)會，在電視轉(zhuǎn)播權(quán)方面的收入已上升到39億美元（約合24.884億英鎊）。

據(jù)報道，負(fù)責(zé)倫敦奧運(yùn)會和殘奧會具體工作的倫敦奧組委，通過門票銷售和紀(jì)念品許可證頒發(fā)等收獲了7億英鎊。

未來4年或帶來130億英鎊效益

根據(jù)卡梅倫政府估算，奧運(yùn)會將在今后4年給英國帶來超過130億英鎊的經(jīng)濟(jì)效益，“但這不過相當(dāng)于英國國內(nèi)生產(chǎn)總值的0.8%，平均到每年則相當(dāng)于0.2%”。

英國萊斯銀行則稱，到2017年，倫敦奧運(yùn)會將給英國經(jīng)濟(jì)帶來165億英鎊的收益。并幫助創(chuàng)造6.22萬個就業(yè)機(jī)會。萊斯銀行認(rèn)為，在奧運(yùn)結(jié)束后的5年里將有近三分之一的收益約合50億英鎊。在這期間，奧運(yùn)場館將被改建為其他用途，旅游業(yè)繼續(xù)興旺。奧運(yùn)會也能給英國公眾情緒帶來一種“歡樂效應(yīng)”，從而提升他們的消費(fèi)欲望。

據(jù)信用評級機(jī)構(gòu)穆迪預(yù)測。英國經(jīng)濟(jì)已受到奧運(yùn)會基礎(chǔ)設(shè)施開支的影響，同時，奧運(yùn)會的好處“很可能只是短期的”，且“不太可能為英國經(jīng)濟(jì)提供實質(zhì)性幫助”。

高盛認(rèn)為，奧運(yùn)會將刺激英國經(jīng)濟(jì)在2012年第三季度有所增長，但增長勢頭在第四季度就可能大幅減少。長期看，奧運(yùn)給倫敦帶來的旅游收入和外國投資增長也比較有限，“因為，倫敦在這兩方面已處于較高水平”。

英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家斯賓塞，戴爾也表示，倫敦奧運(yùn)會只為英國經(jīng)濟(jì)提供了“一個小時的積極貢獻(xiàn)”。“英國得到了一些旅游收入，但英國民眾的出行受到了阻礙。于是，收支相抵，英國沒有從中獲得任何收益。”

綜合自新華社、《廉政瞭望》《中國證券報》等