報網融合環境下的同題傳播

周正昂

【摘要】本文對《合肥晚報》同題新聞傳播狀況進行了文本分析和調研，認為“融合”前景下同題新聞的報道范圍有所擴大，同題新聞源也極大增加，記者“融合”意識的增加與“融合”手段的應用，帶來了同題新聞表現上的某些創新。但另一方面，同題傳播在當前仍存在一些亟待解決的問題，本文就此從競爭對手、資源開發和人才模式三方面進行了分析并提出相應對策。

【關鍵詞】同題新聞報網融合調研

同題新聞競爭，是目前報業競爭的一個熱點，也是報媒應對“同質化”競爭、進行新聞創新、樹立報紙品牌的重要一環。

隨著“數字報業”發展戰略的提出，“報網融合”進程的加快對于同題新聞競爭構成了直接或間接的影響，為其帶來了新變化、新特點、新態勢。及時發現和總結這些新變化、新特點、新態勢，才能更深刻和全面地認識同題新聞，也才能更好地提出競爭策略。

本次調研選取了我省都市報的代表性媒體——《合肥晚報》（以下簡稱《合晚》），對其報紙新聞進行了抽樣和文本分析，并隨后對《合晚》部分編輯記者進行了隨訪。

一、 對《合肥晚報》同題新聞的文本分析

本研究小組對2010年8月——2012年3月間的《合晚》導讀版新聞做了一次文本搜集、抽樣和分析。

關注這一時間段《合晚》新聞的依據是：2009年10月12日和11月9日，《合晚》先后兩次改版和擴版，開始進行從黨報向晚報都市報的轉變；2010年7月26日，《合晚》再次改版，都市報特色更加突出。其改版目標為“最合肥，最好看”。《合晚》希望改版之后能夠達到這樣的效果：“在版式上，清新亮麗的版式、時尚多元的編排方式將讓讀報變成一種享受，把“閱讀”真正變成“悅讀”。在內容上，將推出一系列全新的新聞版面，將對信息進行最全面的整合，最及時、最權威地向廣大讀者提供必不可少的新聞報道。在服務上，將大大提高對讀者的資訊服務，為您提供最詳實最全面的信息服務。”①

那么改版至今，《合晚》是否已大體達到它的目標？具體到同題新聞傳播上，是否做到了“最及時、最權威、最全面、最貼近”？面對媒介環境尤其是技術環境的巨大變遷，還存在哪些亟需解決的問題？我們希望從這次小型的文本收集與分析中尋求部分答案。

我們對2010年8月-2012年3月間的所有《合晚》導讀版，②依據抽樣統計的相關原則進行了等距抽樣。因為依據所研究的主要目標——同題新聞來看，作為頭版新聞質量較高、很具有代表性，能夠說明問題。同時，由于樣本更多受到“天”的限制而不太受到“月”的限制，所以我們選擇簡單的等距抽樣方法，以每3個月和7天為間隔選取樣本。抽取2010年10月，2011年1月、4月、7月、10月，以及2012年1月共六個月中十二個星期的報紙導讀版作為樣本。其研究結果如表1：

除特殊節假日外，所抽樣月份與星期的新聞數量基本持平。而獨家新聞與同題新聞的比例也基本持平。同題新聞數遠遠超過獨家新聞數，從而成為導讀版的主要內容。在隨后進行的對《合晚》部分記者編輯的回訪中，絕大多數受訪者認為同題新聞對于自己來說是“經常性工作”甚至“重要的策劃活動”。

在談到對同題新聞的策劃活動時，受訪者反映：報道頻率增加了、版量增加了、“搶“的意識被更加強調、更常運用創新性思維與新聞表現。另外，受訪者還認為技術的進步使“互動性”增強，因而新聞寫作或策劃需要及時“結合反饋結果來完成”。

就同題新聞來說，《合晚》的報道區域以市內新聞為最多、較貼近市民生活，此外，省內新聞與國內新聞數量相當，顯示了都市報已不再把報道范圍局限于省內而是放眼全國；其體裁以消息為主、通訊其次，具有較高的時效性，涉及深度報道范疇的較少；其新聞來源以報社參與報道為主，顯示了記者做同題新聞的主動性較強。

隨后的回訪中，大部分受訪者在談到新聞源時，認為：自采稿數量增加和網絡摘編任務增加是比較明顯的。較多受訪者提到論壇、QQ、微博等網絡渠道在越來越多的新聞采編過程中，往往與主渠道交替發揮作用；有人認為通過網絡獲得線索與選題甚至已超過了傳統渠道。

就獨家新聞而言，消息類、本市新聞占據絕對優勢。

在隨后的訪談中我們了解到，這是目前在全國已比較罕見的晚報打時間差“差”出來的獨家新聞。《合晚》因為一直堅持下午出版，所以成為了合肥市面上唯一一家真正意義上的“晚報”，《合晚》重點做好當日上午發生的新聞，特別是新鮮的時政新聞、重大社會新聞，爭取做到當天事當天發，因此其某些消息類的獨家新聞其他報紙第二天才有。

二、同題傳播：現狀、問題與對策

《合晚》從改版之后，在辦報和編輯方針上進行了較大的改變，基本確立了以新聞為主要內容、追求快速反應、立足本市新聞及生活的都市報風格。在它的熱點新聞報道中，同題新聞在數量上占據了最大的份額。同時在“一城五報”的激烈競爭背景下，同題新聞的質量也為編輯記者們所重視：

1、同題新聞的報道范圍有所擴充。除市內新聞最多外，省內新聞與國內新聞在數量上不相上下、占據了熱點新聞相當大的份額。

2、因網絡信息渠道在記者中的普及，新聞源趨同現象更加嚴重。但新聞源的擴大給記者工作帶來了許多方便，記者們對于網絡熱點同題新聞源的追蹤報道顯得相當積極主動。

3、記者在報道同題新聞時“融合”意識有所普及，報網互動與受眾反饋普遍加強。這較有利于同題新聞的傳播和創新。

4、記者對“融媒“前景下的“新聞內容同質化”現象普遍表現出焦慮。大多數人提出的改進意見在于增強整體策劃和增加思想深度，并在創新性思維、形式、媒介技術等方面做到高人一籌。

5、對于同題新聞競爭的主要對手，大多數記者更多把目光瞄準同城同質報媒。針對文本分析與調查走訪所反映出的同題新聞傳播狀況，我們認為一方面“融合”前景下同題新聞的報道范圍有所擴大，同題新聞源也極大增加，記者“融合”意識的增加與“融合”手段的應用帶來了同題新聞表現上的某些創新；但另一方面，同題傳播在當前仍存在一些亟待解決的問題。由于《合晚》在我省報業中具有一定的代表性，那么這些問題同樣也需要我省其他報媒認真思考。我們試對這些問題進行簡要分析和提出對策：

問題一：“融合”環境中同題競爭的對手是誰？

如果說同質化是報業市場成熟的必然標志，而同題新聞競爭是都市報必然承受的一種競爭模式，那么以互聯網技術為基礎的新媒介的加入，某種程度上正在嚴重地放大這種“同質化”的媒體表現。這更應當引起報業的警惕和思考。誠如一位業界人士所言：對于同城相同介質的媒體，同質化又有什么關系呢？除了專業人士，很少有人會同時閱讀幾份報紙。在新媒體競爭時代，不同介質媒體間的同質化問題才是媒介融合實踐迫切需要解決的問題。③

必須認識到，網絡新聞也是新聞，新媒體的加入應該被看做同題新聞競爭的重要變數。在“媒介融合”前景下，報紙無從選擇，必須加強網絡建設，但同時更應提高自身素質積極適應網絡時代的媒體競爭特點，爭取盡快實現報網優勢資源的整合。

問題二：“全媒體”時代新聞資源如何開發？

由于互聯網的沖擊，傳統的新聞發布方式甚至出現了顛覆式的改變，絕對意義上一家報紙獨享的“獨家新聞源”越來越難以尋覓。同時，由于互聯網的開放式特征，目前對于同題新聞的追逐已經擴大到全國甚至世界范圍，對于網絡海量信息的重新選擇和組合以及網絡互動成為許多帶有“獨家”性質的同題新聞的來源。面對這種改變，我省傳統報業對新聞源的有效開發和利用還沒有形成新的適應模式。比如，我省大部分報紙包括《合晚》的官方微博的建設都剛剛起步，相對缺乏快速更新和及時互動，更不能發出比較獨特的聲音以增強自身的網絡影響力。

就這個問題，我們建議《合晚》在加強網絡建設的同時，更重要的是從思想上樹立“立足地方、放眼全國（世界）”的觀念，不僅要做好地方新聞，而且要積極尋求全國甚至國際新聞在本地區的“落地”。

問題三：數字化轉型中的人才模式是什么？

有學者提出：互聯網的人才模式是“科技”，傳統媒體的人才模式是“人文”，現在一些都市報在報網進程中行動艱難、效果甚微，根本癥結就在于互聯網人才嚴重缺乏，尤其是既懂技術又懂內容的人才。④這種現象在我們對《合晚》記者的調查采訪中也時有體現。

我們認為如果想解決這個問題，需要報業集團宏觀上對于內部采編機制進一步理順，同時對于下屬各媒體在定位上做到精確化和差異化；需要報業集團微觀上為記者編輯和管理者意識與能力的提升提供幫助。就目前同題新聞的制作而言，我們需要編輯記者在內容上做到細致的信息分層、尤其是深層信息（思想、觀點等）的開發，同時也需要技術上的支撐和改造，兩者不可偏廢。□

【基金項目：安徽省教育廳人文社會科學研究一般項目“報網融合前景下同題新聞競爭的對策研究”，項目代碼：06062029；安徽大學青年科學研究基金項目“媒介融合視野下同題新聞傳播的策略研究”，批準號：SKQN1008】

參考文獻

①魏永，《合肥晚報全新改版 三天后與您相約》[OB/OL].合肥在線2010-07

-23，http：//news.hf365.com/system/

2010/07/23/010058865.shtml

②陳國權，《現階段媒介融合易產生的負效應》[J].《中國記者》，2009（6）：34

③蔣曉麗，《報網融合的效應：都市報面臨的沖擊與挑戰》[J].《中國報業》，2010（2）

（作者單位：安徽大學新聞傳播學院）

責編：劉冰石