淺談網(wǎng)絡(luò)傳播及其“把關(guān)”

王欽芝

【摘要】網(wǎng)絡(luò)傳播作為一種新的媒介傳播形式，極大地提高了人類(lèi)傳播的自由度，方便了人們的生活和社會(huì)交往，但同時(shí)也帶來(lái)了某些社會(huì)問(wèn)題。本文從多層面多角度介紹了網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容，特點(diǎn)，分析網(wǎng)絡(luò)傳播中存在的問(wèn)題，以及如何做好網(wǎng)絡(luò)傳播的“把關(guān)”工作。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)傳播自由度把關(guān)

21世紀(jì)是一個(gè)充斥著信息、多媒體、數(shù)字化的高科技時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代，作為新媒體傳播手段的一種全新形式——網(wǎng)絡(luò)傳播也大放異彩。

網(wǎng)絡(luò)傳播是一種多層面的大眾傳播媒介，它不僅整合了報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介的基本功能，也突破了傳統(tǒng)媒介的傳播類(lèi)型、傳播方式。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)傳播更具有開(kāi)放性和互動(dòng)性，同時(shí)也更加自由靈活，在傳播形式上也不再拘泥于個(gè)人與個(gè)人，個(gè)人與多人，多人與多人的單一形式，而是融人際傳播，組織傳播和大眾傳播于一體的全方位的傳播形式，其內(nèi)容廣泛，形式多樣，為人類(lèi)的傳播歷史注入了新的活力。

網(wǎng)絡(luò)傳播作為一種新的傳播形式，具有以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)：

兼容性。比如我們經(jīng)常使用的電子郵件，既可以使傳者與受者實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的人際傳播，也可以通過(guò)編輯郵件通訊錄或使用群發(fā)功能發(fā)展成為點(diǎn)對(duì)面的傳播。

多媒體。傳統(tǒng)的傳播媒介通常是相對(duì)獨(dú)立的單一媒體，而網(wǎng)絡(luò)傳播則是一種多媒體的傳播，在因特網(wǎng)上，用戶(hù)既可以看到精美的圖片，又可以讀到優(yōu)美的文字；既可以聽(tīng)廣播，又可以看電視；既可以對(duì)多媒體信息予以實(shí)時(shí)控制，又可以根據(jù)自己的興趣愛(ài)好增加刪除信息內(nèi)容或者重新鏈接選擇。

數(shù)字化。數(shù)字化是網(wǎng)絡(luò)傳播的語(yǔ)言特性，網(wǎng)絡(luò)傳播所傳遞的所有信息都是數(shù)字化的，不同的信息形式可以方便的相互轉(zhuǎn)化，數(shù)字化貫穿于信息的采集，傳送，制作，發(fā)布等各個(gè)環(huán)節(jié)，大大提高了工作效率。

交互性。交互性是網(wǎng)絡(luò)傳播的革命特征，也是網(wǎng)絡(luò)傳播區(qū)別于大眾傳播的最本質(zhì)特征。傳統(tǒng)的大眾傳播模式大都是單向的直線(xiàn)模式，如拉斯韋爾的5W模式，沒(méi)有揭示人類(lèi)社會(huì)傳播的雙向性和互動(dòng)性，而網(wǎng)絡(luò)傳播打破了這種不平衡的現(xiàn)象，在網(wǎng)絡(luò)傳播的過(guò)程中，用戶(hù)已經(jīng)不再是被動(dòng)的信息接受者，也可以是信息的發(fā)布者或傳播者，于是傳統(tǒng)的傳者與受者的角色界限變得模糊了。

另外，網(wǎng)絡(luò)傳播也具有其他方面的特點(diǎn)，比如：時(shí)效性，開(kāi)放性，聯(lián)想性，大容量性。但任何事物的發(fā)展都是對(duì)立統(tǒng)一的，網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容的自由與開(kāi)放，導(dǎo)致了眾多信息的良莠雜陳；網(wǎng)絡(luò)傳播開(kāi)放性、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)相對(duì)弱化了大眾傳播“把關(guān)人”的機(jī)制和“議程設(shè)置”的功能。因此，信息傳播的自由度顯著增強(qiáng)的同時(shí)，也潛藏著某些難以解決的難題，造成傳播秩序的混亂，傳播效率低下等。、從網(wǎng)絡(luò)傳播的信息內(nèi)容來(lái)看：

1、垃圾信息

用戶(hù)打開(kāi)電腦手機(jī)，每天都會(huì)接收到許多重復(fù)無(wú)用、過(guò)時(shí)的信息，這些信息占用了大量的網(wǎng)絡(luò)空間和信道，造成了網(wǎng)絡(luò)資源的巨大浪費(fèi)。垃圾郵件在垃圾信息中表現(xiàn)的尤為嚴(yán)重，大量的垃圾郵件不僅占用了人們的信箱空間和閱讀時(shí)間，嚴(yán)重時(shí)還會(huì)引起郵箱崩潰，給人們?cè)斐删薮蟮膿p失。

2、色情暴力信息

網(wǎng)絡(luò)色情暴力信息不僅包括色情圖片，色情文學(xué)，淫穢影片等，還包括色情行為，色情游戲以及PK類(lèi)競(jìng)技暴力游戲等低級(jí)趣味的有害信息，破壞了社會(huì)道德秩序，擾亂了社會(huì)文明，最重要的是對(duì)未成年人殘害甚深。青少年是自我防護(hù)意識(shí)和自我控制能力相對(duì)薄弱的群體，容易受色情信息和暴力游戲等不良內(nèi)容的吸引，從而沉迷網(wǎng)絡(luò)，甚至走上違法犯罪的道路。

3、虛假信息

因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播的自由和開(kāi)放，網(wǎng)絡(luò)媒體也成了制造和傳播虛假信息的重要工具。虛假信息在網(wǎng)絡(luò)傳播中無(wú)處不在，尤為明顯的是在娛樂(lè)信息和經(jīng)濟(jì)社會(huì)信息中。我們都知道，娛樂(lè)圈是一個(gè)浮華的世界，炒作，丑聞，爆料也習(xí)以為常。而在經(jīng)濟(jì)社會(huì)信息中，企業(yè)為了引起關(guān)注，牟取利潤(rùn)，制造虛假新聞也就十分頻繁。

除了以上幾種不良信息較為廣泛之外，諸如網(wǎng)絡(luò)頹廢信息，網(wǎng)絡(luò)誹謗信息在網(wǎng)絡(luò)傳播中也十分嚴(yán)重。

1、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵犯

由于網(wǎng)絡(luò)傳播的獨(dú)特性，網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)也將面臨著極大挑戰(zhàn)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)一般包括著作權(quán)，專(zhuān)利權(quán)，商標(biāo)權(quán)等，由于新的網(wǎng)絡(luò)傳播主體的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的主客體性質(zhì)都有一些新的變化，知識(shí)侵權(quán)也就更為嚴(yán)重，如網(wǎng)頁(yè)網(wǎng)站侵權(quán)，網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載侵權(quán)等。

2、隱私權(quán)的侵犯

隱私權(quán)一直都是互聯(lián)網(wǎng)爭(zhēng)論的焦點(diǎn)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播的時(shí)效性、交互性、、匿名性等特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)傳播的過(guò)程中，個(gè)人信息易于被暴露、篡改和非法使用。一些人濫用網(wǎng)絡(luò)傳播他人的隱私甚至國(guó)家機(jī)密，給國(guó)家和他人都帶來(lái)極大的危害。

其他還有一些網(wǎng)絡(luò)誹謗，網(wǎng)絡(luò)暴民等出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)傳播的過(guò)程中，也給網(wǎng)絡(luò)傳播帶來(lái)了不少麻煩。

因此做好網(wǎng)絡(luò)傳播的“把關(guān)”就顯得尤為重要，那么如何做好網(wǎng)絡(luò)傳播的“把關(guān)”呢？

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播，如果實(shí)施過(guò)于硬性的管理和控制，則可能損害科技的進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但如果放任自流，又會(huì)漏洞百出，被不法之徒所利用，傳遞各種不良信息，危害社會(huì)文明，擾亂社會(huì)秩序，因此，我們可以考慮從以下幾個(gè)方面做好網(wǎng)絡(luò)傳播的“把關(guān)”工作。

1、加強(qiáng)行政管理

行政力量是規(guī)范和管理各種社會(huì)事務(wù)的重要力量，國(guó)家對(duì)社會(huì)事務(wù)進(jìn)行監(jiān)督管理的方法之一，就是通過(guò)各級(jí)政府行使行政手段參與相關(guān)事務(wù)，因此，網(wǎng)絡(luò)媒體的規(guī)范和管理也離不開(kāi)國(guó)家和政府行政監(jiān)督方面的努力。比如：網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制，PK類(lèi)競(jìng)技游戲應(yīng)當(dāng)通過(guò)身份證登錄，防止未成年人接觸不良信息。與此同時(shí)，還可以制定舉報(bào)制度，網(wǎng)評(píng)員引導(dǎo)網(wǎng)上輿論，行政處罰等。通過(guò)行政監(jiān)管，政府成為網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的最大“把關(guān)人”。

2、完善法律法規(guī)

由于網(wǎng)絡(luò)傳播中的侵權(quán)，犯罪等問(wèn)題的發(fā)生，因此，加強(qiáng)法律法規(guī)的制約也是必不可少的。我國(guó)已經(jīng)制訂了相當(dāng)數(shù)量的法律法規(guī)來(lái)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)范和約束。如《互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所管理辦法》，《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》等。

3、增強(qiáng)傳者與受者的自律意識(shí)

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息泛濫的現(xiàn)象，受者應(yīng)該選擇性的接觸，選擇性的理解和記憶，根據(jù)自己的需求，吸收有價(jià)值的信息，拋棄無(wú)用的信息。同時(shí)，對(duì)于傳者而言，應(yīng)該反對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間的盲從和情緒的宣泄，更反對(duì)利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行惡意的人身攻擊或者散布謠言。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的從業(yè)人員來(lái)講，要自覺(jué)履行“把關(guān)人”的權(quán)利和義務(wù)，加強(qiáng)自律。

4、“把關(guān)人”應(yīng)注意對(duì)主流文化的引導(dǎo)

網(wǎng)絡(luò)媒介同傳統(tǒng)媒介一樣具有導(dǎo)向作用，因此，網(wǎng)絡(luò)媒體的從業(yè)人員作為“把關(guān)人”應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向和健康的文化價(jià)值取向，推進(jìn)全球化意識(shí)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的開(kāi)放性，自由性和信息共享性，推進(jìn)中國(guó)民主化進(jìn)程。

此外，網(wǎng)絡(luò)傳播還可以從技術(shù)控制和倫理道德方面的約束來(lái)做好“把關(guān)”工作，提高全民的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)，營(yíng)造積極良好的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境。

參考文獻(xiàn)

①郭慶光：《傳播學(xué)教程》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999

②周慶山：《傳播學(xué)概論》，北京大學(xué)出版社，2004

③蘇宏元：《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)導(dǎo)論》，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2010

④李凌凌：《網(wǎng)絡(luò)傳播理論與實(shí)務(wù)》，鄭州大學(xué)出版社，2004

⑤鐘瑛：《網(wǎng)絡(luò)傳播倫理》，清華大學(xué)出版社，2005

（作者：渤海大學(xué)文學(xué)院2010級(jí)本科生）

責(zé)編：姚少寶