變革中的時尚

由中國同盟主辦的第三屆中國時尚產業論壇于10月24日在上海舉辦，本屆論壇的主題為“變革中的時尚”，包括主題大會以及“潮流講壇”、“青年領袖圓桌論壇”和“設計師品牌圓桌論壇”三個平行論壇，圍繞生活、設計和品牌三個核心進行交流探索。論壇邀請了政府、產業、商界、文化、學術等領域的專業人士，全面解讀中國時尚產業的變革之路。

在全球范圍內，時尚產業正在以巨大的滲透力、廣泛的輻射力以及深厚的感召力，締造新的財富創造模式，為傳統經濟形態帶去了一場充滿變革精神的觀念革命。與此同時，隨著社會消費結構由生存型向發展型的升級，身處戰略機遇期的中國時尚產業也面臨一場空前的轉型和提升。因此，在“變革”成為主旋律的背景下，中國時尚產業論壇順勢而動，對謀求中國本土時尚在全球范圍內的時尚話語權，具有非常突出的現實意義。

中國紡織工業聯合會副會長、中國時尚同盟組委會主任孫瑞哲在談到中國時尚產業的發展定位時指出，“中國的現代化進程為推動時尚產業的發展創造了歷史性機遇，時尚不僅是小眾的偏好，更是大眾的生活追求。中國的現代化之路是以工業化、農業現代化、城鎮化為標志的，中國的城鎮化率將在2030年達到65—70%，這意味著未來不到二十年時間，城鎮人口將增加三億。目前城鎮居民收入是農村居民收入的3.1倍左右，人均消費也是3倍左右。城鎮化無疑會對中國社會的轉型、人民生活方式的轉變、消費水平的提升帶來巨大推動效應。”

世界發展史表明，當人均GDP超過1000美元后，一國經濟將進入一個新的發展時期，消費需求將向發展型、享受型升級。人們對物質以外的精神需求將達到一個新的高度。根據國際貨幣基金組織（IMF）公布數據顯示，2011年中國人均GDP已經達到5414美元，排名世界第89位，進入中等收入國家行列。這表明，中國社會正在向消費型國家過渡，以創意文化、個性消費為主要特征的時尚產業將迎來巨大的歷史機遇。這是由生活方式、消費觀念的升級，以及消費能力的現實支撐所共同決定的。

孫瑞哲提出，在目前乃至今后二十年，中國時尚產業的重要命題是如何在消費水平提升和消費需求多元化的大背景下定位自身的發展。把握大眾時尚，才是真正把握時尚話語權。

針對如何在變革中尋找機遇，孫瑞哲指出了提升創意附加價值的三個突破口：

一、觀念創新——跨界帶來催化增值。

時尚創意產業不是一個單一產業，它是一種無邊界的產業，其根本觀念是通過“跨界”促成不同行業、不同領域的重組與合作。跨界融合并非簡單的產業疊加，疊加是簡單的物理行為，而融合則是奇妙的化學反應，能夠起到價值倍增的效果，改變原始產業的初級形態。時尚產業應加快與通訊、出版、影視、音樂、廣告等文化產業的融合。

二、科技創新——生態環保和智能化帶來可持續發展力和更靈活的交互方式。

隨著時尚消費需求的持續增長與產業規模的擴張，原料瓶頸問題、節能減排壓力不斷凸顯，這就需要未來的創意設計能力能夠緊密圍繞產業的現實發展矛盾做出有的放矢的創新，以尋求可持續提升的產業高附加值。與此同時，現代科技革命的網絡化、智能化已經成為大勢所趨，時尚產業也應積極地借助互聯網的興起與信息傳輸的普及，實現創意觀念的快速滲透與無阻礙的流通。

三、平臺創新——讓傳播創造更大的附加價值。

會展經濟與時尚傳媒借助商貿與文化的結合，是時尚產業提升影響力與感召力的重要平臺，也是區域時尚經濟與城市時尚經濟的重要載體。目前中國紡織工業聯合會已經成功搭建了中國國際服裝服飾博覽會（chic），中國國際時裝周，中國國際面輔料展等在紡織服裝業內具有高度權威性與專業性的活動平臺；未來，中國時尚同盟也將不斷搭建和借助時尚活動平臺產生時尚導向作用，同時借助時尚多媒體的傳播，讓時尚理念深入人心，讓中國品牌擁有更多的時尚話語權。

變革引導時尚：潮流方向源于生活方式

在潮流講壇中，主辦方邀請了英國皇家藝術學院客座教授、知名時尚出版人David Shah，美國Style Sight公司全球總裁Franklin Bober，法國Promosfyl公司全球總裁Thierry Zouzou以及《國際紡織品流行趨勢》雜志主編張瑋女士作為演講嘉賓，與到場各界人士分享他們對時尚潮流的獨到見解和最新的潮流資訊，并就當前影響消費者生活方式的重要因素、消費理念和行為變化等話題展開討論。

張瑋指出，“生活方式決定消費方式，流行趨勢引導需求趨勢。消費者生活觀念和態度的變化直接導致了時尚消費潮流的改變。產品設計和市場開發，從根本上講是對消費者生活方式的研究和應對。”她認為，新生代消費群的崛起，帶來了全新的消費理念，消費結構和產品特性也隨之發生巨大變化。年輕消費者關注個性、享受生活、注重時尚的特點將使時尚潮流產生相應的改變。而David Shah則指出，技術變革將影響時尚產業的原動力。隨著新能源在產業內的廣泛使用，自動化技術的日趨尖端和成熟，乃至新媒體資源對品牌價值的提升和推廣作用等等，一系列以市場消費需求為導向的技術革命，將給時尚生活帶來更迅猛的改變。

新銳憧憬未來：設計之夢圓于系統的成熟

另一會場，設計師品牌論壇同時進行，該分支論壇由中國時尚同盟與國際知名品牌管理咨詢機構UTA聯合主辦，邀請了UTA時尚管理集團總裁楊大筠和品牌行銷專家晉羽潔、法新時尚國際機構董事趙倩、上海地素商貿有限公司董事長馬瑞敏、XANDERZHOU品牌創始人周翔宇、上海東華大學副教授許旭兵等參與交流，眾多嘉賓就設計師品牌在中國的成長環境與發展進行了深入探討。

會上，中國時尚新生代設計力量的代表對曾經的困境直言不諱。有設計師稱，受困于資金與資源，很多設計想法沒有機會得以實現；也有設計師對知識產權力度保護不夠深有感觸；還有設計師就設計作品的產品化和商品化談了切身體會。參會的成熟品牌代表、品牌行銷專家則結合自身經驗為新生代設計師品牌的成長提出了中肯的建議。

正如中國紡織工業聯合會副會長、中國時尚同盟組委會主任孫瑞哲在論壇主題大會上所說，中國的創意設計能力依然薄弱，創意設計人才的孵化機制仍不健全，許多富有才華的獨立設計師的生存現狀不容樂觀，依然游離在成熟的產業鏈之外，缺乏有效的資金、技術支持與規模化生產能力的現實支撐。社會和資本市場層面還沒有出現系統的針對時尚產業和創意設計的基金和風險投資。同時，對創意設計的知識產權保護也存在真空，對創意設計的市場價值認可不足，對設計能力等無形創新尚未確立對等的付費觀念。這些都制約著創意設計力量在產業內部的根植與壯大，需要通過機制創新與觀念創新予以糾偏，需要在法律法規方面加強保護。這些都將是中國時尚同盟下一步發力的方向。

傳承品牌夢想：百年品牌打造的多角度探索

對于舉辦青年領袖論壇，中國時尚同盟表示，人是推動事物發展的根本要素，青年企業家則是中國企業人文化的名片，他們傳承上一輩企業家的品牌理念，同時又賦予品牌清新的時代風貌。“創業難，守業并使事業獲得持續發展更難。對于已經形成一定影響力的中國品牌來說，如何保持品牌活力、經營‘百年品牌是中國幾代企業家面對的問題。召開青年領袖論壇，我們希望能夠從可持續發展的角度，尋找時尚產業的斷代與革新。”

青年領袖圓桌論壇由中國時尚同盟與正和島攜手主辦，實現了跨產業的聯合。作為中國第一家專注企業家人群的網絡社交與資訊服務平臺，正和島的加盟為時尚盛會吸引來社會各行業決策層的青年才俊——本次青年領袖論壇邀請到中國中小企業協會副會長、江蘇省品牌學會會長徐浩然、寧波方太廚具有限公司董事長、家業長青學院院長茅理翔、匹克體育用品有限公司首席執行官及執行董事許志華、上海聚力傳媒技術有限公司CEO陶闖、紅領集團總裁張蘊藍、芳草集CEO呂長城、紅星美凱龍CEO袁伯銀等作為嘉賓，大家圍繞品牌傳承過程中“人”的作用與影響等進行了討論交流。

三場主題鮮明又默契關聯的論壇交流，讓中國時尚產業的“三圍”逐漸清晰——生活、設計、品牌。圍繞這三者的核心價值進行交流探索，中國時尚產業論壇為與會代表開啟了觀察和思考中國時尚產業發展的多角度窗口。