《中國好聲音》的成功之道

任樹燕

摘要：中國好聲音自2012年7月年開播以來，一路沖破收視高峰，掀起全民討論的熱潮。本文從節(jié)目制作、主體性、情感因素及微博營銷等四個角度分析該節(jié)目的成功之道，以期對當下的電視節(jié)目提供借鑒和啟發(fā)。

關鍵詞：中國好聲音；限娛令；模式；情感；微博營銷

中圖分類號：G206文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2012）12-0094-02

《中國好聲音》自2012年7月13日開播以來，每周五晚在浙江衛(wèi)視播出，在收視率一路飆升的前提下，贏得業(yè)界和普通觀眾的良好口碑。這是一檔由浙江衛(wèi)視和星空傳媒旗下燦星制作聯(lián)合打造的大型勵志專業(yè)音樂評論節(jié)目，由中國音樂界重量級的那英、劉歡、庾澄慶和楊坤擔綱導師，著名主持人華少擔任主持，每期十個選手。

在“限娛令”的高壓下，浙江衛(wèi)視以其獨到的創(chuàng)新精神為中國電視娛樂節(jié)目樹立新的風向標。《中國好聲音》的收視率從第一期期的1.477到第五期的3.310，處于同時段收視之首，本文將從傳播學的角度為大家探尋《中國好聲音》成功的秘密，解析在熒屏熱播現(xiàn)象背后深層次的文化成因。

一、精良的制作——外購版權，引進模式

《中國好聲音》的模式起源于荷蘭Talpa電視制作公司的The Voice。2010年，The Voice一經(jīng)推出，就在荷蘭創(chuàng)下收視奇跡，吸納了300萬荷蘭觀眾，占總人口的18.2%[1]。2011年，美國的制作公司買走《The Voice》的美國版權，創(chuàng)下驚人的收視率，力壓當時風靡一時的《美國偶像》。這個節(jié)目模式在歐美的大獲成功，讓The Voice的知名度一時聲名鵲起。2012年星空傳媒旗下的燦星制作公司不惜重金向荷蘭Talpa電視制作公司購買了The Voice的中國版權。

縱觀當下的娛樂節(jié)目，一個好的電視節(jié)目可以迅速躥紅提升整個電視臺的市場份額，拯救一個電視臺，像《中國達人秀》、《中國夢想秀》、《激情唱響》等娛樂節(jié)目都是外購版權。外購版權引進模式，是國內(nèi)節(jié)目急速提升的一個捷徑。一個好的節(jié)目模式是經(jīng)過觀眾和市場檢驗過的，引進加本土化的改造是當下電視節(jié)目成功的關鍵因素。

節(jié)目模式的關鍵要素包括：客戶（顯性或隱性需求）、產(chǎn)品或服務（能給客戶帶來什么價值）、能力（核心能力，包括關鍵資源、流程等）、盈利模式（怎么實現(xiàn)盈利），而這些要素顯然與媒體的戰(zhàn)略目標緊密相連[2]。

中國電視節(jié)目形式的創(chuàng)新存在瓶頸，原創(chuàng)本土電視節(jié)目也無實質性的突破，沒有給觀眾眼前一亮的感覺。《中國好聲音》的出現(xiàn)如一縷春風，吹進千家萬戶。就選秀節(jié)目本身而言，被紅極一時的超級女聲所壟斷，之后涌現(xiàn)的選秀節(jié)目從未實現(xiàn)有效突破。《中國好聲音》引進版權，在國內(nèi)首創(chuàng)“盲選”形式，“轉椅表態(tài)”，打破了以貌取人的慣常思維，讓人有無限遐想；明星導師與草根學員的雙向互動，打破了明星高高在上而草根選手卑躬屈膝的整體節(jié)目形態(tài)。

二、個人主體性的強化

《中國好聲音》正如節(jié)目組標榜的定位所說，它是一檔“勵志”“音樂評論”節(jié)目，“勵志”體現(xiàn)選手主體性，而音樂評論則是明星導師的主體性，而導師——學員的互選體現(xiàn)一種雙向互動。人的主體性表現(xiàn)為人的自主性、選擇性和創(chuàng)造性等。《中國好聲音》節(jié)目模式的設置強化了個人主體性，黑格爾曾經(jīng)說過，“在主體中自由才能得到實現(xiàn)，因為主體是自由的實現(xiàn)的真實的材料”[3]。

《中國好聲音》與其他娛樂節(jié)目相比，不是內(nèi)容的成功，而是模式上的成功。節(jié)目模式設置上，四位明星導師采用轉椅的方式，背對選手，讓節(jié)目多了“只聞其聲，不見其人”的懸念。而最后在導師和選手的互動選擇上，也突出了懸念的設置。在這一過程中，人的主體性得以充分展示，人也更能稱其為人。

以往的音樂選秀節(jié)目中，選手往往處于完全被動的地位，評委往往以“毒舌”的面目示人，好像非此不能表現(xiàn)他們比選手高人一等。而在《中國好聲音》中，四位明星導師放下身段，不在高高在上，與選手平等交流，也讓觀眾感到明星的平易近人。在節(jié)目中，觀眾經(jīng)常可以看到的一幕是，導師為了爭奪某個表現(xiàn)突出的選手，爭得面紅耳赤，而最終的決定權卻在選手手中。這樣一來二往的互動中，人的主體性得以充分展現(xiàn)。

而受眾的主體性也在這個模式設定中被充分激發(fā)。在導師背對正在表演的選手時，觀眾的參與感增強，不少觀眾甚至會深入其中的某些“情節(jié)”，為選手的最終命運揪心，充分激發(fā)或提高受眾的現(xiàn)實社會交往的參與意愿，以緩解“媒介依存癥”這一社會病理現(xiàn)象。電視媒體本身的形態(tài)決定了電視與受眾之間不可能存在有效的互動，受眾處于被動的信息接收者的位置，“沙發(fā)土豆”的現(xiàn)象也常遭文化批評者詬病。《中國好聲音》導師與學員的互選，懸念的設置，可以激發(fā)受眾的主動參與。

三、共通的情感空間

《中國好聲音》與《中國達人秀》、《中國夢想秀》等節(jié)目的成功，有一個共性，節(jié)目都抓住了中國人重感情、重責任的情感因素，而這種情感因素正是節(jié)目得以成功的關鍵。對于任何藝術形式而言，內(nèi)涵與情感應先于形式和技巧。作為平民百姓的選手，能在這樣的舞臺上為自己的夢想而戰(zhàn)，全國的電視觀眾夢想見證者，實現(xiàn)最基本的情感溝通。節(jié)目中選手的故事一次次凈化著人們的心靈，普通觀眾在現(xiàn)實生活中無力滿足的情感需求在舞臺人物身上尋求一種虛擬式的補償性滿足。

當下，一些電視節(jié)目為了純粹的收視率，不惜以節(jié)目內(nèi)涵為代價，以審丑的眼光和奇異的表現(xiàn)來博取觀眾的關注，缺少對精神文化層面的建設性，對社會的整體風氣造成負面影響，對整個電視生態(tài)造成極大的破壞。在這種背景下，《中國好聲音》卻能夠主動迎合主流價值觀，為普通人的夢想提供舞臺，至真至純，勵志向上，為電視熒屏吹來一股清新之風展示。

清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻認為，一個時代能夠創(chuàng)造夢想，就是在現(xiàn)實的基礎上為公眾提供了一種文化鼓勵，對于引導社會價值取向往往可以起到積極作用[4]。電視臺作為一個備受關注的公共媒體，通過像《中國好聲音》這樣的電視節(jié)目為受眾營造一個追求夢想、實現(xiàn)夢想的環(huán)境，這在當今時代是具有社會整合價值的一件事。電視節(jié)目只有剔除浮躁的沖動，關注當下現(xiàn)實，傳遞正能量，才會有持久的生命力。

《中國達人秀》《中國夢想秀》等以“夢想”為主題的節(jié)目的走俏，無形之中為中國未來電視節(jié)目指明了方向。《中國好聲音》作為引進的國外版權節(jié)目，本土化的改造是創(chuàng)作者應該面對的首要問題，而除卻經(jīng)過市場驗證的節(jié)目模式外，創(chuàng)作者加入的中國人重情重義、為夢想努力的情感因素是節(jié)目成功的關鍵因素。

四、微博營銷的成功典范

在以往的電視節(jié)目中，像《中國達人秀》是一場草根的真人秀，《舞林大會》是一場明星的真人秀，那對于《中國好聲音》而言，這是一場明星和草根的集體真人秀。這種明星和草根的集體秀，不僅體現(xiàn)在節(jié)目形態(tài)中，在網(wǎng)絡上形成的好聲音討論也形成一種明星帶頭、草根跟隨的互動模式。中國的微博自2009年誕生之日起，便以勢不可擋之勢改變著人們的生活。《中國好聲音》的成功，離不開微博營銷之功，尤其是名人微博。

在《中國好聲音》首期播出后的當晚，姚晨、馮小剛等等文娛明星紛紛發(fā)微博力挺，贊美之詞溢于言表。后有媒體界的知名人士發(fā)博，結合網(wǎng)絡圍觀、意見領袖、名人效應等機制的協(xié)同作用，《中國好聲音》的有效輿論迅速發(fā)酵，形成討論。新浪微博數(shù)以億計的龐大用戶群，成為傳播的節(jié)點，經(jīng)過一段時間后，形成在現(xiàn)實中的討論，在之后的第二期第三期等后期的收視率上得以明顯體現(xiàn)出來。《中國好聲音》從播出到現(xiàn)在，微博的上的討論從未間斷，且多為好評，當然其中不乏節(jié)目組的公關營銷推廣，但如此規(guī)模的討論足以證明《中國好聲音》微博營銷的極大成功。

微博作為新興的媒介，其強大的傳播、互動、開放的特點，是一事件形成討論熱點的天然溫床。微博互動也是受眾在電視媒介之外的更好選擇，是《中國好聲音》在電視媒介品牌影響力在網(wǎng)絡上的延伸。《中國好聲音》以微博作為營銷平臺，每一個粉絲都是潛在營銷對象，微博上的明星用戶首發(fā)的高度正面評價的信息，為接下來的微博營銷奠定了一個基調。除此之外，《中國好聲音》在微博上的營銷還體現(xiàn)了微博營銷高速便捷、低成本、多媒體、受眾面廣泛的特點，為微博營銷樹立典范。

就目前中國電視生態(tài)看，中國的電視節(jié)目亟待創(chuàng)新，唯有如此，才能在媒體形態(tài)日新月異、新媒體形態(tài)不斷涌現(xiàn)、網(wǎng)絡社交媒體飛速發(fā)展的媒介生態(tài)圈保持住正在流失的電視受眾，當然電視媒體與新媒體的互動也不可回避。《中國好聲音》的成功為電視媒體帶來新的希望，為電視觀眾的回歸發(fā)揮了不可代替的作用。

《中國好聲音》的成功再次證明，只要電視節(jié)目樂于認真研究節(jié)目形態(tài)，了解電視觀眾的收視要求，收視和口碑的雙贏就不只是一句口號。不可否認，《中國好聲音》還存在諸多漏洞和缺陷，譬如非本土原創(chuàng)引進國外節(jié)目版權，未能避免欄目商業(yè)化操作的負面爭議，我們相信隨著給節(jié)目形態(tài)在中國本土的進一步成熟，諸如此類的問題可以迎刃而解。

參考文獻：

[1] 揭秘商業(yè)真人秀中國好聲音作[OL].http：//ent.sina.com.cn/v/ 2012-08-13/ba3710048.shtml.

[2] 增紹武.論電視節(jié)目模式創(chuàng)新的影響因素[J].當代電視，2012（6）.

[3] （德）黑格爾.法哲學原理[M].北京：商務印書館，1961.

[4] 李蕾.輸出正能量 傳遞真性情——從浙江衛(wèi)視中國夢想秀、中國好聲音看綜藝節(jié)目如何突[N].光明日報，2012-08-08.