創新做出大品牌

趙澤民 黃紅星

摘要：廣東電臺音樂之聲通過舉辦大型品牌活動《廣州國際音響唱片展》，延伸《音響世界》節目的產業鏈，開創了國內廣播節目和展會活動結合的先河。經過近二十年的精心打造，展會項目已成為享譽海內外的民用音響器材展會，其形成的文化產業效益和效應正在不斷顯現和增值。

關鍵詞：《音響世界》節目 廣州國際音響唱片展 品牌影響 品牌增值

說到當今世界最有影響的民用音響器材展，音響行業人士都會提到《廣州國際音響唱片展》，并將它與美國拉斯維加斯每年舉辦的CES消費電子展、德國慕尼黑音響展相提并論，稱為世界三大民用器材音響展。

《廣州國際音響唱片展》是由廣東電臺音樂之聲《音響世界》節目延伸出來的品牌會展，每年11月底至12月初在廣州舉辦。展會展示每年國內外最新的各類音響器材，發布最新的唱片，是音響唱片業的盛會，也是音響發燒友和音樂愛好者的節日。《廣州國際音響唱片展》從1994年創辦至今，已連續舉辦了18屆，作為國內外音響唱片業界頗具影響的展會，已經取得了良好的社會效益和經濟效益。

一、品牌節目延伸的品牌活動，開創國內廣播界先河

1991年廣東電臺音樂之聲開播時，在全國廣播界率先創辦了《音響世界》節目。這一節目瞄準廣東在改革開放中先富裕起來的聽眾群體，向他們介紹世界最新的音響器材產品，欣賞發燒級音樂錄音作品。節目受到眾多音響音樂發燒友的追捧，也引來全國許多電臺的仿效。該節目的創辦者兼主持人譚天玄、周道更成為明星級的主持人。

隨著《音響世界》的熱播，節目逐漸培育了深厚的音響發燒友群體。面對這一群體，《音響世界》創新節目模式，走出直播室，聯合國內外著名的音響器材商和唱片公司，在廣州及珠三角地區舉辦音響天碟欣賞會，引發了一波音響發燒的熱潮。欣賞會經常一天舉辦兩三場，而且場場爆滿，這一獨特的文化現象，引發了廣東電臺領導和節目制作者的思考。經過認真的市場調查研究，并經過反復論證、精心策劃組織，由《音響世界》節目延伸出來的《廣州音響唱片展》于1994年在廣州舉辦的《廣東國際廣播音樂博覽會》上隆重首展，并一炮打響。各大音響唱片公司踴躍參展，音樂音響發燒友們更是熱情捧場，首展獲得巨大成功。

《廣州國際音響唱片展》首展的成功，讓廣東電臺看到了音響唱片業的潛在市場和舉辦展會所具有的廣闊前景，更堅定了辦好展會的信心，遂將其作為文化產業精心培育、促其發展。在之后的十多年里，廣東電臺音樂之聲不斷探索求新，與有著“廣播節目常青樹”之稱的《音響世界》節目一起，共同做好音響唱片市場的培育。在長期的節目經營中，《音響世界》不僅培育了一大批忠實的音響愛好者，他們是《廣州國際音響唱片展》的鐵桿粉絲，同時又為音響唱片行業搭建了一個優秀的推廣平臺，這個推廣平臺也為音響唱片業積極參與《廣州國際音響唱片展》提供了強大的動力，并在一定程度上推動了珠三角音響唱片行業的蓬勃發展，形成了廣播節目帶動品牌展會，推動產業發展的良性循環。

二、瞄準世界音響唱片業市場，打造展會特色品牌

在當今世界民用音響器材的展會中，美國拉斯維加斯的CES消費電子展歷史最悠久，從1967年6月至今每年舉辦，是全球規模最大的電子及音響產品展覽。目前該展會已成為全球規模最大的消費科技產品交易會之一，每年有數千家全球最具規模的電子音響企業、代理商、買家和傳媒與會，交易額達數千億美元。另一個在世界頗具影響的德國慕尼黑音響展，則是歐洲規模最大、參展廠家最多的民用音響器材展會，每年都吸引著世界各地的企業、代理商和傳媒到會。一般來說，世界上大規模的電子音響產品展都是行業經貿展會，參觀者基本上是來自世界各地的生產商、代理商、經銷商、傳媒等，活動多以訂貨、介紹、講座等為主。

《廣州國際音響唱片展》經過近20年的打造，形成了自己的特色品牌。與美國、德國的兩大民用音響器材展不同的是，《廣州國際音響唱片展》更多的是以一種文化活動的形式存在。觀眾大多數是音響音樂愛好者和發燒友，是基本的消費群體，展會活動以欣賞、示范、交流為主，文化氣息豐富，節日氣氛濃厚，同時市場行為也較為突出。由于展會是傳媒主辦，更加注重社會影響和非商業操作，因而容易為大眾所接受。

三、 創新展會形式，不斷擴大品牌的影響力

《廣州國際音響唱片展》每年吸引全國各地音響唱片行業人士和本地消費者前來參觀，世界著名音響廠家和國內外相關媒體也紛紛派員前來參展或采訪。

近幾年，面對嚴峻的全球金融危機，在音響行業嚴重不景氣的情況下，《廣州國際音響唱片展》克服各種困難，從前期策劃招商就有針對性地進行宣傳，發揮廣播宣傳的有利優勢，努力做好服務工作，廣拓客源，深挖場館潛能，增加展廳數量，努力把展會做大做強。

在展會形式和內容方面，主辦方不斷創新，廣東電臺音樂之聲近年來在展會現場都設立了直播室，把三天的展會包裝設計為音響唱片展的特別節目，邀請出席展會的嘉賓、客商、音響專家、歌手、音樂人接受采訪，全程報道音響唱片展的盛況。同時，在展會現場設立舞臺，邀請出席唱片簽唱的歌手舉辦小型演唱會，豐富了展會內容。此外，聯同中國圖書進出口深圳公司、廣州非常意念廣告有限公司，以及協辦方相關企業一起送出大量獎品，現場觀眾除有機會獲得價值數萬元的數碼音響系統外，還可親身參與電臺節目的制作直播，并與廣東電臺音樂之聲的著名主持人和蒞臨現場的音響專家、作曲家、填詞人、歌手進行無障礙交流，一睹他們的風采。這些創新之舉對擴大展會的影響力和知名度起到了很好的作用。

十多年來，《廣州國際音響唱片展》從一個國內的展會發展成為有國際影響的展會，參展廠家、展覽總面積、展覽收入逐年增長，在國內外音響業界和音響發燒友中贏得很好的口碑，我們認為主要原因有如下幾點：

一是注重維護展會的品牌、質量和內容，尤其是發揮廣東電臺整體品牌和各個頻率的媒體優勢，取得大品牌的效果。

二是發揮廣播的優勢，以《音響世界》節目作為基礎，關注音響行業發展動向，維系好與廠家的合作關系，使《音響世界》節目以及《廣州國際音響唱片展》成為音響行業不可或缺的一部分。

三是注重學習國內外音響以及其他展覽的優點，并及時應用到《廣州國際音響唱片展》中，創新展會形式，不斷擴大品牌的影響力。

四、展會文化產業的效益和效應在不斷顯現和增值

一年一度的《廣州國際音響唱片展》吸引了來自國內外眾多著名的音響、唱片公司參展，創下了每年參展商數量和參觀人數、展費門票收入、利潤等不斷遞增的好成績。以近三年為例：2010年參展商數量163家，營業收入423萬多元；2011年參展商數量200家，營業收入518萬多元；2012年參展商數量205家，營業收入531萬多元，同比連續增長。

十多年來，廣東電臺音樂之聲《音響世界》節目及由節目延伸出來的《廣州國際音響唱片展》品牌會展，對音響文化的推廣傳播作用巨大，廣州及珠三角地區已形成濃厚的音響文化氛圍。由此衍生的音響會展活動已成為廣東電臺一個名牌產品。音響業界及音響愛好者多年來一直非常認同并追捧《廣州國際音響唱片展》，逐步形成“男人的節日”這樣的特殊文化及經貿活動。在音響展舉辦期間，大家欣賞多種形式的音樂，見識國際最新音響科技，選購優秀錄音唱片，而且還帶動全國各地音響器材銷售代理業務。發燒友們也都趁此機會參加每年必備的開心聚會，相互交流問候，儼然一個熱鬧的音響嘉年華。這種獨特的音響文化氛圍在全國都不曾多見，其形成的文化產業的效益和效應也在不斷顯現和增值。2010年，《廣州國際音響唱片展》被廣州市會展業管理領導小組辦公室授予“連續舉辦十年以上展會紀念”項目，以表彰其為廣州會展業所作出的貢獻。