淺析節能產品的形態語義表達

石成云 王亦敏

[摘要]隨著世界能源的日益緊缺，節能產品被推上一個新的高度，在市場上的節能產品出現得越來越多的時候，人們的訴求層次逐漸從過去對產品的單純功能上升到以實現“綠色環?！睘槟繕说男吕砟睢Ｍ瑫r，設計師也越來越意識到工業產品設計中節能材料的語義使用對于產品設計的巨大作用。本文從節能產品的基本要素出發對產品的形態語義進行分析，總結出節能產品的形態語義表達的原則，以達到人們對節能產品新的認知和掌握。

[關鍵詞]節能產品；形態語義；設計表達

一、新環境下的產品設計趨勢——綠色低碳

追求低碳環保是現代工業產品的設計趨勢，是生活方式和科學技術發展變化的目標。在低碳環境背景下，工業產品的設計依托于科技的進步，同時也促進了科技的發展;受人們期望值牽制的同時也引導著新生活方式的轉換。設計師遵循低能耗、長壽命的產品設計原則，并將環保型、低環境負荷材料運用在工業產品設計過程中。使工業設計的科技成果為人們所享用。

二、消費者在適應低碳產品過程中的認知轉變

運用產品形態語義進行節能產品形態設計的實質是將產品置于一定的低碳環境中。根據人、機、環境的關系，對消費者的認知心理和過程進行充分分析，將消費者頭腦中固有的符號與產品的形態語義設計產生共鳴，準確的給節能產品定位更能使消費者認同，并有效地傳達出產品形態的內涵和賦予產品新的語義，使消費者應用知識并對采集的信息進行加工，有效的轉變認知過程和接受節能產品。認知過程是比較復雜的，通過這個過程，人們對感官的刺激進行挑選，產生理解、思考和記憶等心理活動，并轉換成連貫的圖像信息，輸入人腦進行加工處理，改變其具體的心理活動，進而適應并選擇低碳產品。

1.節能產品設計中環保意識的滲透

隨著人口的增加、能源的大量消耗，環境問題日益嚴峻。節能環保型的產品越來越受到消費者的關注，環保產品時代已經到來，全社會都密切關注產品的低碳環保。比如消費者在選購家電產品時，強烈的節能環保意識已經超過了對品牌、功能、性價比等因素的考量。世界上最大的家電公司之一伊萊克斯，設計的不用洗衣粉就能洗干凈衣服的離子洗衣機，依賴于技術的先進性，是通過對水的活化處理來實現洗凈衣物的目的，向產品的節能和環保方面邁進了一大步，并引領著低碳環保產品的設計。

2.消費者對節能產品的體驗過程

經濟的快速發展帶動了人們需求層次的不斷提高，價格和功能已經不再是消費者首選的目標，相反，消費者更注重產品形態的體驗性，體驗化的產品成了新的消費需求。體驗化設計為產品的生存尋找新的空間，給消費者創造良好的情感體驗，要求在節能產品創新性設計上注重材料、色彩、造型等方面，設計更具生命力和感知力，在有效的體驗時間內給消費者留下美好的回憶。環保彩色概念數碼多功能機系列產品，是富士施樂彩色辦公在低碳時代環境中制定的全新標準。其融合富士施樂最新研發的諸多綠色科技成果，達到“能源之星”的標準中最低TEC值，是低碳排放、低耗能的環保型數碼多功能設備的先驅者。

節能產品語義是通過表象的產品形態帶給消費者的具體信息，這種外表的形態也支撐著產品的功能得以實現。產品形態作為產品的重要部分，與產品一起處于消費者、設計師、社會及環境這個鏈接的紐帶環節中，產品形態的優化是受到兩端各因素的變化帶來的影響，通過這種形態信息的傳遞，使得消費者與設計師間的雙向溝通有效的進行，產品語義通過產品形態來傳達信息，使得產品易于被理解和使用。

三、節能產品的形態語義認知

產品形態設計的語義是通過產品的立體構成元素和符號來表達其功能和情感的。根據產品語義學的研究內容，產品形態所傳達的語義分為功能語義和情感語義兩種，節能產品的功能語義更需通過設計師對形態符號進行重新編碼指出產品“是什么”、“如何使用”等；對產品形態符號進行解碼是通過對使用者的視覺感受和心理感受的情感語義分析得來的。

1.形態語義學

從符號學的角度來講，產品形態是一種符號，它傳達著產品的功能以及情感、意志等方面的內在體驗。符號最基本的功能就是信息的傳遞。設計師通過形態符號告訴使用者:這是什么產品，怎么使用，傳達著什么情感等信息。產品形態語義是采取產品形態相關的信息，通過各種元素符號的語義來表達的，并將語義符號設計的構想運用到產品形態設計中。設計師把語義學的思想貫穿在節能產品形態設計中，產品由表及里的信息都由產品外部形態的視覺信息來傳達，賦予產品特定的價值取向和社會時代感都能得到有效地傳達。通過個性化造型、色彩對比、低碳材料等來傳達自身的語義，進而達到人與產品更好地交流，體現出消費者的情感變化。就連產品的開關、按鈕、扶手都會“講述”自己的操作方法和功能。

2.節能產品的語義表達

節能產品形態表達著產品的功能，傳達著產品的外在和內在信息，體現著人類由物質價值向精神價值追求的轉變。低碳經濟時代，走綠色設計道路是實現產品設計滿足低碳經濟的要求，推進低碳經濟發展的重要力量。設計師的設計思想和設計意圖是通過對產品的簡約形態、環保色彩、低碳材料等要素的使用來表達的，消費者也通過掌握操作方法和了解產品屬性的體驗來明確產品語義。節能產品的物質屬性同時給消費者帶來生理和心理的全方位的體驗。如斯塔克的榨汁機，產品上沒有任何文字提示，只是由簡單相間的凹槽和凸棱組成了一個倒水滴形，使用者卻能對產品的使用方式有很明確的了解，岔開的三只腳支撐著產品的倒水滴形以便凸棱榨汁和凹槽引流。還給收取果汁的杯子留有足夠的空間，產品上下的棱線相呼應，對榨汁方式和使用過程的語義表達起到了強調作用。該產品的設計是在豐富的物質條件下為使用者提供的優質服務，產品語義學占據了功能主義對產品設計的重要位置。

四、節能產品設計中形態語義的設計表達原則

1.節能產品設計中形態語義的設計表達符合產品的功能和目的

著名的工業設計師理查德·薩伯說：“我認為，設計者不需要為他的設計做什么解釋，而應通過他的設計來表達設計的一切內涵?！惫澞墚a品形態語義設計是符合產品的功能和目的，產品功能要不言自明，這對于節能產品尤其重要，避免產品形態語義傳達的障礙，使節能產品的功能明確地在產品形態中體現出來。通過對節能產品的造型、色彩、材質，傳達產品的功能，使消費者能通過外形立即認識到它能干什么，具體功能是什么，怎么操作等等。紙簍狀造型的碎紙機的設計，形態簡約而干凈，上面進紙口的設計很自然地提示了使用者如何將廢紙放進去，旁邊的小口設計指示了光碟的入口，側面的凹槽設計是為了取下端蓋倒出碎紙屑，其形態語義對產品功能和使用方法的展示準確生動。還比如，日本的MetaPhy設計公司設計的咫風吸塵器，通過圓形的垃圾盒、半圓形手持部位以及直線形的管這組簡單的形態，把“展開”和“合攏”兩種組合狀態，也即是產品的功能語意明了地傳達給了使用者，產品功能與淡雅的色彩、簡便的操作方式相協調。

2.節能產品中符合人的心理、生理特征及行為習慣的因素

設計師對節能產品形態語義的表達方法要建立在消費者使用習慣的基礎上，根據使用主體的不同，賦予產品不同的意義。設計師要對使用者在長期的實踐過程中形成的操作習慣以及消費者的心理和生理特征進行充分的研究分析，通過對各種低碳元素和符號進行整合，加之視覺元素的綜合運用，使節能產品形態語義得到明確的低碳性表達，傳遞出符號的特征信息語義，使產品形態語義準確地傳達產品的功能，產品的使用方法和操作過程采用直接的符號語義傳達。開關鍵的操作是“按”、“拉”還是旋轉，之所以能讓用戶一目了然，就是因為人們在長期的操作實踐過程中形成的經驗。

3.節能產品的形態語義設計表達中造型的專屬性原則

在節能產品形態設計中，將視覺物質材料的形狀與人性的情感體驗相結合，滿足了人性化設計和環保型設計理念對視覺材料的設計應用提出的要求。在產品設計過程中對可重復使用、可分解回收的材料充分利用，使得產品材料自身的感覺特性與經過處理后所產生的情感特性能夠融為一體。

色彩設計是根據產品自身的性能特點來確定產品主色調，在產品整體的形態感受和特點設計上占有重要的位置，并要考慮到使用者的生理與心理感受和使用環境的具體要求。

五、結束語

不同時代的人們體現出了不同的消費需求，節能產品形態設計要通過對低碳時代背景以及人的需求進行綜合和系統分析，適應低碳時代更高層次的需求，從而對產品形態設計的原則進行總結，設計出與消費者產生共鳴的高效節能產品，體現以人為本的節能產品設計理念。

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