改制背景下的高校出版社發展研究

張川

未來我國出版物的發展方向中，高技術和高文化將是未來出版物兩個十分重要的支撐點，而這兩個支撐點離開了高等學校這樣的人才基地是無從談起的。高校是知識創新的策源地，能產生高水平的學術著作。大學里教學科研力量強，有專門的科研隊伍，注重梯隊建設，他們長期從事某一學科的研究，密切關注世界范圍內的學術動向，定期進行學術交流、探討，其研究成果是一流的、最前沿的，有的學者甚至花費十幾年的心血來完成一部著述。高校出版社這一得天獨厚的優勢將更突出地體現在從高校教材建設、知識傳播到文化傳承、文化積累、知識創新的轉變。這些是保證高校出版社健康發展的積極因素。

高校出版社作為知識創新和科技創新的一部分，面對迅猛發展的高科技，具有較強的吸納性，這不僅提高了大學出版社出版工作的科技含量，而且擴大了他們的選題所涉及的領域，從而使他們在電子出版物和電子商務這些前沿領域中走在出版界的前列。

高校出版社的精品意識與品牌意識也因此將在更高層面上得到展現，尤其是一些名牌重點大學的出版社更會利用自己的學校名稱與學科優勢，以學術為本，積極組織標志性的品牌圖書和骨干工程，占領學術研究的制高點。

對于以面向市場發行為主導的教輔類圖書、建筑設計類圖書，主要實施總成本領先戰略。面向零售市場發行的教輔圖書、建筑設計類圖書比主要以系統、直銷渠道發行的教材競爭更激烈，因此，從產品分類的角度，對于這類圖書必須更注重實施總成本領先戰略。對于教材類產品，主要實施產品差別化戰略。對高校教師來說，教材的內容質量是決定教師是否選擇該教材的根本性因素，另外還要根據學生的接受能力選擇既適合教師“教”又適合學生“學”的教材，只有這樣，才能實現“教”與“學”的最佳結合。因此，對于教材類產品，應該根據讀者對象的不同而在圖書內容上實施差異化戰略。在高校教材市場上，高等教育出版社的產品占有絕對優勢，但并不是其他出版社就沒有生存空間。從總體上看，高等教育出版社無論是其選擇的作者群還是其對目標市場的定位，主要集中在高端市場。但由于中國上千所高校的水平和層次差距是非常大的，因此，對于諸如X大學出版社這樣的高校出版社來說，必須實施“專、特、精”的產品差異化戰略以實現對主流產品市場需求的補充。

根據不同產品的特點，實施特色化產品經營策略，培養出版社品牌優勢資源。出版社產品的特色化經營策略主要體現在不求“大而全”，而求“專、特、精”。出版社只有走特色化經營之路，才能在競爭激烈的圖書市場上凸現出版社的品牌特色。打造專業圖書品牌特色。在專業出版中，建筑設計類圖書主要以景觀設計類圖書為品牌特色，以引進國外的版權圖書為主導，按照引進、開發國際上最經典、最前沿的產品為發展原則，經過5年左右的積累，其品質優勢使X大學出版社在較短的時間內得到了市場的認可，并形成了出版社的品牌特色。對于學術出版，出版社應站在建設出版社“品牌工程”的高度，為學校的知名學者出版一批在學術界及出版領域內都非常有影響的精品學術專著，為提升學校的學術地位和出版社的品牌影響力打下堅實的基礎。

建立多點控制、整體優化的成本管理制度。成本控制是實現總成本領先戰略的關鍵，特別是對于出版社的教學輔導類圖書，更是如此。應提高選題的質量和成功率。選題質量的提高是銷售業績提高的前提。因此，需要以市場為導向，嚴格執行選題論證制度。目前出版社存在一些選題已經進入編輯加工階段才發現該選題不符合出版要求而需要退稿的問題。這樣，不僅需要給作者支付退稿費，還要承擔已經發生了的排版費、審校費等，這給出版社造成了不必要的成本損失。對于不同的產品，編輯人員應給出合理的整體設計與印數確認。對圖書開本、紙張、印數等的選擇直接決定了每一本書的固定成本，而根據市場的容量確認合適的印數直接決定了該圖書的退貨率和利潤率。編輯在確認印數之前，必須認真與出版部、發行中心溝通，并做好市場調查工作，以確保產品設計與圖書印量的合理性。

加強人力資源建設，培養復合型人才。隨著市場競爭的加劇，越來越需要既懂得編輯業務又熟悉營銷的復合型人才。而這種人力資源建設可以通過以下幾種方式來實現。要經常性地組織業務知識培訓以及專題知識講座，以促進相關人員業務素質的提高。現在，每年的10月份舉行一次“全國出版專業職業資格考試”，每年中央及各地方新聞出版局也會不定期組織中國編輯學會的有關專家到各地進行相關業務知識講座，這些都為業務人員提高業務素質提供了良好的機會，出版社應該鼓勵編輯、發行人員積極參加這些考試和講座。有重點、分層次地逐步引進各類專業人才。

總而言之，出版集團與高校專業出版社的協調發展，在當前背景之下，面臨著很多的問題，存在著很多的挑戰。可是，挑戰的背后就是無窮的機遇，要抓住機遇，就要留給我們更多的思考，得到更多的啟示。我們所要求的是兩者能夠大力合作，避免壟斷化和單一化，贏得共同發展，把各自的特色進行有效的融合，甚至可以進行產品合作，實現優勢互補。與此同時，要讓知識和文化的傳播方式健康而有效，國家的政策支持和有力扶助顯得尤為必要的。只有實現這樣的可喜局面，才能使思想和科技的影響更加深遠，開創高校出版社的良好發展局面。