基于三網融合背景下廣播電視管理體制的發展探析

江雪峰

摘 要:隨著經濟的發展和科技更新的不斷加快,我國廣播電視等傳統媒體獲得了長足的發展。隨著“三網融合”政策的提出和發展,廣播電視等媒體又迎來了發展的另一高潮。雖然目前互聯網基本已經普及,網絡媒體是整個媒體行業的重要組成部分,但傳統媒體在人們的生活中依然占據著重要地位,因此,要不斷對廣播電視等媒體管理體制進行改革,適應時代發展潮流,更好地聯接國家、社會和人民,發揮應有的作用。本文將針對三網融合背景下廣播電視等傳統媒體管理體制的發展問題進行分析,旨在促進我國媒體行業的發展,為我國社會主義現代化建設做出應有的貢獻。

關鍵詞:三網融合廣播電視管理體制

中圖分類號:TN919 文獻標識碼:A 文章編號:1672-3791(2012)07(a)-0231-01

本文所要分析探討的問題都是基于三網融合的背景下進行的,因此,首先給出三網融合的概念。三網融合是指電信網、廣播電視網、互聯網的有機整合,三大傳播媒介通過技術改造,將其功能趨于一致,實現業務互通、資源共享等服務。三網融合不是指三大媒介的物理整合,而主要是指其高層業務和技術的融合,將三股力量形成合力,形成現代媒體和傳統媒體的有機融合,利用傳統媒體的主導地位和現代媒體的先進技術,共同致力于我國媒體行業的發展,將我國媒體行業推向世界。

1三網融合背景的必要性與特點

1.1 三網融合的必要性

隨著市場經濟在我國的逐步發展,當前我國各方面事業競爭都相當激烈,媒體行業更是如此,從傳統的報紙、廣播到近年來興起的網絡媒體,市場的總體份額是有限的,而市場主體即市場的參與者卻越來越多,舉個例子來講,這就猶如一塊蛋糕,由于蛋糕的數量有限,分的人越多,每個人所得的份額就越小,而如果所有人把自己的那一份“蛋糕”拿出來,將一整塊“蛋糕”放在一起,也許會產生更大的經濟效益和社會效益,基于這種背景下,三網融合被提出,繼而被不斷落實和深化。

我國當前所要面臨的并不是自己國家的競爭對手,而是要不斷發展壯大,在占據自己國家市場足夠份額的情況下,不斷將市場開發到國外,使我國媒體行業逐漸走向世界,形成國際化規模。

1.2 三網融合背景下電視廣播媒體發展的特點

廣播電視等傳統媒體都是通過信號將播出內容傳播到千家萬戶的,三網融合后,信息服務由單一業務轉向文字、語音、數據、視頻等多媒體綜合業務,使用戶能夠體會到更加豐富多彩的節目。另外,由于三大媒體的有機整合,極大地減少了基礎建設的投入,簡化了管理網絡,降低了維護的成本。由于三網融合的實現,使網絡從各自獨立的專業網絡向綜合性網絡轉變,網絡性能得以提升,使資源利用率提高,資源配置得到優化。

2基于三網融合背景下廣播電視管理體制的發展

隨著經濟的發展和認識的提高,我國的廣播電視逐漸向數字化轉換,近年來,隨著三網融合概念的出現,廣播電視行業與通信業和互聯網業的聯系越來越廣泛,其在服務層面、終端層面等都出現了融合,使原本分離的傳統媒體和現代媒體相互融合相互滲透。在國家政策的促進下,在所有媒體工作者的努力下,我國的媒體行業得到了極大的發展,三網融合政策的提出成為了我國媒體行業發展的助推器,滿足了新形勢下人民群眾日益增長的物質文化需求。

2.1 制定專門法律,為我國廣播電視管理提供法律依據

目前,我國還沒有制定針對廣播電視等媒體的專門法律,1997年8月1日國務院頒布的《廣播電視管理條例》是目前我國管理廣播電視活動的基本依據,而隨著我國廣播電視的不斷發展和完善,尤其是近年來數字化廣播電視的出現和網絡新媒體的迅猛發展,該條例已經滿足不了當前媒體的要求了,一些新情況和新事件的發生出現了“無法可依”的現象,更滿足不了三網融合背景下我國廣播電視的發展要求,因此,建立廣播電視相關方面的法律法規已經迫在眉睫,是廣播電視行業長遠發展的必然之舉。

2.2 強化廣播電視內容的監管

廣播電視行業的責任就是連接社會、政府與群眾,將時政要聞和社會上發生的事件傳播給群眾,而作為媒體從業人員,應該具有基本的職業素質和職業道德,將事件如實報道,將真相展示給群眾。隨著數字技術的不斷發展,廣播電視等傳統媒體的影響力不斷擴大,三網融合背景下又引進了先進互聯網技術,使信息傳播的范圍不斷擴大,這些新技術的出現更加快了三網融合背景下數字媒體的發展。由于其產生影響的范圍較大,一旦出現偏差,產生的后果是無法彌補的,因此,一定要加強對三網融合背景下數字媒體播出內容的管理,保證其傳播行為的方向性和正確性。如果單純注重產業的經濟發展,忽視對業務的監督和管理,必將會造成大量不良信息的大范圍傳播,甚至引起社會動亂,從而影響我國的經濟建設和社會的穩定。

我國廣播電視媒體發展以來,國家廣電總局就對各大媒體播出的內容進行具體的限制,因此,廣播電視行業建立起了較為完善的監督管理機制,研發了多種監管技術,并逐漸構建起了系統的管理機制,確保了我國中央政令暢通和廣播電視內容的安全播出。如今,面對三網融合背景下的廣播電視媒體,要主動承擔起相關責任,不斷嚴格要求自身,對播出節目的質量進行嚴格把關,確保播出內容健康向上,沒有方向性的錯誤,確保國家和社會的穩定。

2.3 不斷進行技術創新,促進廣電行業的發展

廣播電視行業也是需要消耗一些資源的行業,本文將以“頻率”為例,分析探討如何合理利用這種資源,并且不斷更新技術,不斷挖掘新的資源。頻率是自然存在的一種物質,是一種看不見摸不到但確實存在的物質,其歸國家所屬,國家根據實際情況,合理分配到各個媒體,這樣才能保證我們能夠接收到正常信號。然而隨著我國生產力水平的不斷提升,人們的物質文化需求不斷增長,因此,三網融合背景下,數字媒體的出現使頻率的占有率明顯增高,社會是在不斷發展的,隨著時代的進步,越來越多的新型媒體就會出現,而現有頻率是不能滿足其要求的。因此,就要發揮探索創新精神,不斷挖掘新型資源,利用科學創新,將節約出來的頻率開放新的業務,從而滿足人們日益增長的物質文化需要,全面推動我國廣播電視行業的發展。

3結語

三網融合概念的提出對于我國整個媒體行業來講都是非常重要的,基于這種背景下,我國廣播電視行業的管理體制也應該改變原來的發展模式,走新型化的發展道路,不斷創新,更新技術,使我國媒體行業的發展不斷適應時代潮流,正確把握三網融合的特點與要求。雖然目前基于三網融合背景下,我國廣電事業管理體制還存在諸多問題,但相信在我黨的正確領導下,遵循社會發展規律,在所有廣電工作者的努力下,一定會讓我國的廣播電視行業成為世界媒體行業中一顆璀璨的新星。

參考文獻

[1] 郭鎮之.中外廣播電視史[M].上海:復旦大學出版社,2008.

[2] 陳南苑.淺談三網融合背景下我國廣電產業的發展[J].經營管理者,2012(1).

[3] 傅雪鵬,彭潔穎,任天錚.三網融合下我國廣播電視管理體制的發展[J].廣播與電視技術,2010(8).