基于綠色產品策略的鋼鐵企業綠色核心競爭力提升

母延雪　董曉東

摘要：通過對鋼鐵行業傳統發展模式的分析，以及對綠色營銷理念發展的探討，指出了綠色營銷戰略尤其是鋼鐵行業生產模式必將成為企業轉型潮流，綠色鋼鐵產品也必定成為新的市場需求。與此同時，鋼鐵企業綠色產品策略的實施也必將帶來企業的新型競爭力——綠色競爭力。

關鍵詞：鋼鐵企業；綠色產品策略；綠色競爭力

中圖分類號：F274文獻標志碼：A文章編號：1673-291X（2012）20-0024-03

引言

鋼鐵工業曾經是世界工業化進程中最具成長性的產業之一，在過去的100多年中得到了飛速的發展，無論產值、產品結構，還是工業技術都有了前所未有的提高。進入21世紀，鋼鐵仍然是人類不可替代的原材料，是衡量一個國家綜合國力和工業水平的重要指標。傳統鋼鐵行業一直是一個高能耗、高污染的灰色行業，在以可持續發展觀為時代潮流的當今時代，鋼鐵企業如何轉型，如何制定企業營銷策略，實現持續、協調、健康發展？筆者將從鋼鐵企業基于綠色產品策略所帶來的企業競爭力做出討論。

一、我國鋼鐵企業發展現狀存在問題及必要性

我國的鋼鐵工業自1979年后，在短短的十幾年間產量增加了3倍，1996年成為全球第一大產鋼國，并且近幾年一直保持鋼鐵粗鋼產量世界第一的地位。然而從總量角度看，我國的鋼鐵生產，供求基本平衡，但是從鋼鐵產品質量和結構角度看，仍存在許多問題。

（一）生產集中度，專業化程度較低

中國現有鋼鐵企業800家左右，但據2011年WBS世界鋼鐵協會統計，年產量在300萬噸以上的只有寶鋼、江蘇沙鋼、鞍鋼、武鋼、首鋼、中國鋼鐵6家產鋼企業[1]；年產量100萬噸以上的只有34家企業，總產量占不到全國的50%。而韓國浦項1家鋼鐵廠的鋼產量就占全國鋼產量的65%，歐盟中6家鋼鐵企業鋼產量占歐盟15國整個鋼產量的74%[2]。我國鋼鐵企業集中度明顯低于發達國家，這不利于實現產業規模化，提高生產效率。

我國國內很多鋼鐵生產企業，都是“一鍋出”。即一個企業，鋼管、鋼板等全都生產，專業分工不明確，行業產業化程度低。而發達國家的鋼鐵集團，大都實現了專業分工，大大提高了生產效率。

（二）鋼鐵產品質量較低，利用率低

我國是鋼鐵生產和消費大國，粗鋼產量連續13年居世界第一。進入21世紀以來，我國鋼鐵產業快速發展，粗鋼產量年均增長21.1%。但是由于技術裝備、技術研發、科技創新等能力的不足，中國的鋼鐵達到國際先進水平的不到50%，許多先進生產技術、高端產品研發和應用還主要依靠引進和模仿，一些高檔關鍵品種鋼材仍需大量進口[3]，這就導致了國內鋼材的利用率低、資源浪費。

由表1可看出，國內鋼鐵行業綜合能耗呈下降趨勢，但總體仍高于世界水平，發展速度低于世界平均水平。這也表明，我國的鋼鐵生產粗放，能源資源消耗高，利用率低，不利于循環經濟和環境友好型社會的發展。

據國家工業部門統計，中國鋼鐵行業落后技術裝備占相當一部分比例，如煉鐵高爐中約有4 500萬噸的生產能力是屬于落后的，約占總能力的33%，具有競爭力的生產技術只有67%[5]；軋鋼設備中，具有國際先進技術水平的設備不到50%，并且中國鋼鐵企業研發投入低。這就導致了國內鋼鐵生產能源消耗率高、產業結構不均衡、傳統產品過剩，但是高附加值的產品供求失衡。

（三）鋼鐵強企業實施綠色產品策略的必要性

打造綠色鋼鐵企業，已成為21世紀鋼鐵行業發展的主旋律。實施綠色產品策略，大力發展循環經濟、推進節能減排，是鋼鐵企業貫徹落實科學發展觀的客觀要求。鋼鐵企業必須自覺、主動地適應當代社會發展趨勢。

隨著當代社會發展，經濟社會發展與資源環境約束的矛盾日益突出，越來越體現在人們對生存環境和生活質量提高的不斷追求上，越來越體現在人們對社會和經濟全面發展、和諧發展和可持續發展的迫切要求上。這種趨勢對鋼鐵行業提出越來越嚴格的資源、能源與環保等方面的要求。鋼鐵工業必須適應這一發展趨勢和要求，轉變發展觀念，創新發展模式，加快實施綠色發展戰略，建設資源節約型、環境友好型綠色鋼鐵工業。

二、企業綠色產品策略和綠色競爭力理論

（一）企業綠色產品策略

綠色產品是指生產過程及其本身節能、節水、低污染、低毒、可再生、可回收的一類產品，它也是綠色科技應用的最終體現[6]。綠色產品策略是市場營銷的重要策略，企業實施綠色營銷必須以綠色產品為載體，為社會和消費者提供滿足綠色需求的綠色產品。

人類的工業文明僅僅經歷了一百多年的歷史，就已經讓地球付出了沉重的代價，同時也是人類應該承受的代價。隨著資源短缺、環境的進一步惡化、淡水的枯竭、大氣層的破壞、地球變暖等等生態及環保問題的加劇，人們開始將生態觀念及HSE即健康（Health）、安全（Safety）、環保（Environment）觀念根深蒂固地扎根于人們的思維理念中。將企業生產與發展環境經營相結合，實現企業效益、環境效益的統一，已成為不可阻擋的市場趨勢。

（二）企業綠色競爭力理論

企業綠色競爭力是基于環境保護、綠色貿易體制和企業可持續發展的現實而提出的概念，其內涵集中表現在發展度、協調度和持續度三個方面。發展度指綠色競爭力的直接目標是企業發展和盈利；協調度指企業與環境并進退；持續度指競爭力的長期優勢地位同企業可持續發展相聯系[7]。發展度、協調度、持續度概括了企業健康發展的綠色競爭力的內涵，同時符合時代潮流可持續發展觀的理念，成為企業發展新潮流的導航。

實現綠色競爭力的途徑有很多，如綠色營銷、綠色物流等。綠色營銷作為企業經營策略的重要組成部分，無疑是制勝關鍵。就鋼鐵行業來說，作為一個高污染、高能耗的行業，產品策略也是營銷策略組成的重中之重。因而，鋼鐵行業實現綠色產品策略，能促進企業持續、協調、健康發展，對于培育并提升綠色競爭力具有重大意義。

三、鋼鐵企業綠色產品策略

（一）完善基礎管理體系，建立綠色產品戰略指標體系

以循環經濟為指導，建立綠色產品戰略指標體系，與國際先進水平對標。并圍繞戰略指標建立相應的管理體系，強化日常監控和管理。這是實現綠色產品策略的先行步驟。嚴格執行國家規定的各能源介質折標煤系數，要按國家和行業統計規范進行科學統計，建立企業能源管理中心，實現企業能源定額管理制度等。

（二）依靠技術進步，開發綠色鋼鐵產品生產工藝

以技術進步優化工藝流程，開發綠色鋼鐵產品生產工藝，實現生產過程資源循環利用。按照循環經濟的理念全方位推進技術創新，實施如從礦粉運輸、揚塵抑制到高爐噴煤、連鑄、連軋轉爐煤氣回收、高爐煤氣余壓發電和鍋爐燃用高爐煤氣等一批重大的節能減排技術措施，實現生產全過程各種資源的循環和再利用。

（三）積極采用先進的節能工藝，加強生產過程控制管理

積極開發先進的生產工藝，借鑒國際鋼鐵清潔生產模式。如意大利鋼鐵生產模式：鋼鐵生產過程中軋制、退火、酸洗三個生產環節有效連接在一起，提高了生產效率，降低了能耗[8]。以綠色制造打造綠色鋼鐵產品，大力發展高效、節能型鋼材以及環保型工藝產品。

（四）綜合利用能源，提高能源二次利用率，積極開發再生產品

淘汰落后生產力，治理能源浪費的源頭。提高能源的初次綜合利用率，開發新的清潔能源，并提高二次能源回收利用水平。目前，國內外鋼鐵界公認的、現在可以回收利用的二次能源量（不包括副產煤氣）約占鋼鐵企業總用能的15%左右。新日鐵已將這15%中的92%加以回收利用。寶鋼二次能源利用率為77%，我國大多數鋼鐵企業利用率在50%以下，說明我國鋼鐵企業節能潛力仍很大[9]。鋼鐵生產過程中的副產如煤氣、燃結余熱等充分利用起來，將大大提高企業產出效率和產品綠色價值量。

（五）加大企業科研創新，提高鋼鐵產品附加值，增加產品科技含量

圖1為我國大部分鋼鐵企業高爐煉鐵生產流程簡圖。事實上中國大部分的鋼鐵企業生產設備和技術裝備比較落后，生產過程比較粗放。創新是企業的核心競爭力，鋼鐵企業要想實現產品“質”的飛躍，必須加大創新力度，增加科研投入。轉變以往粗鋼的主導產品方向，掌握核心技術，生產優質、高附加值的鋼鐵產品，“低投入、高產出”，落實綠色產品策略，實踐環境友好型、節約型社會的建設。

四、鋼鐵企業綠色產品策略帶來的綠色競爭力

（一）鋼鐵企業綠色競爭力提升的表現

通過論述鋼鐵企業采取的綠色產品策略，鋼鐵企業的綠色競爭力能夠得到極大的提升，具體表現為：

1.有利于企業的管理體系的升級和優化

如果把企業比做一座金字塔的話，管理無疑是金字塔頂尖。良好有序高效的管理體系，會給鋼鐵企業發展起到良好的導向作用。綠色管理體系的建立，無疑為鋼鐵企業走新型工業化路子，實現循環經濟打下基礎。

2.有利于企業的技術創新能力的增強

技術是核心，創新是源泉。鋼鐵企業不斷開發綠色技術，研發綠色產品工藝，提升了企業核心競爭力，并且增加了品牌知名度，強化企業特有優勢，打造真正的“中國創造”，從而走向全國，走向世界。

3.有利于企業實現經濟效益、社會效益、環境效益的統一

履行社會責任，樹立良好的企業形象是現代企業獨特的無形資源和獲得持續競爭力的源泉。作為負責任的鋼鐵企業，把企業效益與社會、環境效益的有機結合是企業獲得持續發展的根本動力。鋼鐵企業實施綠色產品策略，降低負面效應，正是統一三大效益的表現。

4.有利于能源資源的節約和高效使用

地球的自然資源是有限的，鋼鐵企業傳統生產模式給自然環境帶來了極大的破壞，更導致了大量中能源資源的浪費。實施新型綠色產品策略的鋼鐵企業，可以有效實現資源節約和高效使用，并且通過一次節約，二次循環使用等技術，降低污染。

（二）總結

鋼鐵企業實施綠色產品策略，是對社會責任的承擔和履行，也是鋼鐵行業從根本上改變高污染、高消耗的傳統生產過程向集鋼鐵生產、能源轉換、綠色生產循環于一體的新型綠色企業轉變。綠色生產、綠色設計、綠色材料供給等價值活動所隱含的技術和知識也使得綠色競爭力難以被一般的企業模仿，從而使之具有持久性，可使企業獲得持續競爭優勢。

在綠色消費已成時尚、綠色理念深入人心、綠色產品廣受歡迎、綠色市場日益廣闊的今天，綠色競爭力已經成為企業核心競爭力的重要組成部分，甚至成為了企業生存和發展的基礎能力之一。 中國鋼鐵企業必須致力于創新，轉變生產方式及產業結構，將企業發展與環境效益相結合，培育綠色競爭力，從而提高綜合競爭力，才能使“中國制造”繼續贏得國際市場和消費者的青睞。

參考文獻：

[1]國際鋼鐵協會.世界鋼鐵統計數據2010（中文版）.

[2]世界鋼鐵統計年鑒2008—2011.

[3]編委會.鋼鐵產業發展政策解讀與鋼鐵企業優化管理創新及持續發展實務全書[M].北京：中國科技文化出版社，2009.

[4]王維興.科學評價中國鋼鐵工業能耗現狀與國內外對標[J].四川冶金，2009，（4）.

[5]周維富.我國鋼鐵工業布局與結構的現狀、問題、及對策[J].中國經貿導刊，2005，（15）.

[6]百度百科 網站http://baike.baidu.com/view/30781.htm

[7]價值中國 網站http://www.chinavalue.net/

[8]Andrew Orme，楊秋霜.不銹鋼的軋制、退火、酸洗綜合生產線[J].鋼鐵，2004，（4）.

[9]全國節能環保網 網站http://www.gesep.com/news/show_81_27942/3.html

[責任編輯王佳]