倫敦奧運報道的新媒體研究

[摘 要]奧運會不僅是體育界的盛事，更是媒體的狂歡。可以說每一屆奧運會的召開，都是一次傳播方式的變革。如果說北京奧運會奠定了新媒體的地位，那么倫敦奧運會的召開為新媒體的發展壯大提供了非常好的舞臺。隨著3G手機的迅猛普及，移動新媒體成為人們獲取奧運信息的又一個平臺，拓寬了新媒體的傳播渠道。新媒體以前所未有的沖擊力和占有率成為與傳統媒體并駕齊驅的傳播媒介。

[關鍵詞]倫敦奧運會 新媒體

與北京奧運會以東方節奏安排重點賽事不同，倫敦與北京8個小時的時區差削弱了電視媒體的絕對主導地位，新媒體成為這一主場轉換的大贏家。如果說2008年北京奧運會還只是新媒體奧運報道的演練和培養網民關注奧運新習慣的起點，2012年無疑是新媒體在奧運報道上崛起的關鍵節點。

新媒體在此次奧運報道中徹底擺脫了過去的從屬地位，內容方面不再依賴電視媒體，而是通過發揮自制視頻、微博、3D等新媒體門戶功能在爭奪國人眼球大戰中逐漸勝出。同時，智能手機的廣泛普及，使得新媒體擁有了計算機以外的另一個重要的傳播平臺。新媒體以多元化的姿態發展壯大，大有趕超傳統媒體之勢。

一、新媒體在倫敦奧運會期間大放異彩，得到受眾青睞

1.特有“刷新”更換功能，信息傳播以“秒”計算

如今大家看到的奧運會不是在哪個城市舉行的奧運會，而是在媒體傳播報道下的奧運。今年的倫敦奧運，由于時差問題，關注奧運新聞需要熬夜守在電視機前，這對處于工作和學習中的人群來說，幾乎是不可能的，新媒體在這種情況下成為解決“奧運時差”難題的利器。雖然電視媒體憑借其對比賽過程的實時直播吸引了不少受眾的眼球，但今年由于時差的干預，新媒體對賽事結果第一時間呈現的優勢在本屆奧運會中表現的更為突出。倫敦奧運會期間，人們關注奧運的行為發生了重大改變。每天一早打開電腦或手機，直接瀏覽賽事結果和視頻的受眾越來越多，新媒體逐漸成為人們關注奧運的首選。

互聯網媒體的“刷新”更換功能與傳統媒體的“滾動播出”相比更勝一籌，時效性更強。互聯網媒體在傳播新聞時是以“秒”來計算的，技術的發展使得新媒體可以實現實時傳播，不再需要復雜的剪輯和煩瑣的后期制作與排版，技術的簡單便捷使得信息可以在全球實現即時傳播。尤其是微博的流行更把新媒體的實時傳播這一特性發揮的淋漓盡致，這一優勢是任何傳統媒體無法比擬的。

另外，近年來移動3G網絡迅速發展，手機上網速度不再受到技術限制，小巧輕便的特點便于人們隨身攜帶，可以隨時隨地的關注奧運新聞，真可謂“彈指一揮間，奧運資訊盡在掌中”。

2.信息傳播呈現碎片化特征，迎合受眾需求

都市生活忙碌，特別是人們的精神生活豐富之后，精力投入的時間被拆成了很多零碎的片段，比如坐地鐵、等車、上廁所、工作間隙喝茶等。因此，進入到碎片化快速閱讀時代的人們，資訊的獲得越來越青睞于互聯網，甚至將移動網絡作為獲得信息的重要渠道。新媒體快速、便利、全面以及主動讓受眾查找信息的優勢在倫敦奧運會期間表現得更為淋漓盡致，奠定了全媒體時代的基石。

盡管傳統媒體派出了大量記者去倫敦直擊奧運賽程，但傳播的信息畢竟有限，輿論導向也有一定局限性。新媒體不僅可以轉播賽程，更有一些專業、客觀的自制新聞，以文字、圖片、音頻和視頻的方式在自媒體上廣為傳播和交流，這給奧運新聞報道注入了新的能量。新媒體將奧運賽場的細節、場景、花絮、感受等具體形象化的傳播開來，有助于增強信息傳播的客觀性和親和力，可以為受眾勾畫出一個更加完整、真實的倫敦奧運，新媒體的這種碎片化傳播方式更為奧運粉絲青睞。

3.突出網絡的互動性，成為名副其實的“社交奧運”

新媒體充分利用其技術優勢，為廣大網民打造了一個奧運傳播的互動平臺，創造了麥克盧漢在上個世紀預言的“人人都是出版家”的時代。它修正了傳統的傳播理念，即受眾在信息傳播過程中僅僅作為受傳者，被動的去接收信息。新媒體的出現使傳者與受者之間可以任意互換，受眾不再只是單向傳播的被動接受者。同時，新媒體營造的這種深度參與比傳統的電視現場直播的身臨其境更具吸引力。今年的倫敦奧運報道中，傳統的你寫我看、你放我觀的傳播方式已不再是主流，以微博為代表的自媒體活躍在奧運觀眾之間。從新浪微博到騰訊微博，一個個國人一邊看著緊張得透不過氣來的賽事，一邊仿佛自己置身于萬里之外的倫敦賽場，以一個專業教練員和裁判的口吻對健兒們在賽場上的表現評頭論足。微博儼然已經成為今年國人觀賞奧運和評點運動健兒表現的最佳場所。

奧運賽場上任何細節都能成為微博上議論的焦點，在體操吊環冠軍被判給巴西人之后，微博上出現了鋪天蓋地的刷屏，“陳一冰才是吊環王”、“做人不要太裁判”等言論比比皆是。進入新媒體時代的人們對奧運盛事又有了更多的體驗，受眾不再是被動的接受者，人們不僅可以自由的抒發的自己的觀點和看法，同時也可以利用網絡做更多的互動。

比如一些曾經的奧運金牌得主就借用微博發表自己對賽事的預測，例如奧運舉重金牌得主張國政就在比賽尚未開始時準確的預測王明娟將獲得女子舉重48公斤級金牌。另外，一些奧運明星也將微博作為與粉絲進行互動的平臺。他們的最新情況、賽后感言等往往越過媒體直接在微博上更新，受眾可以在第一時間接收到奧運健兒的最新動態。像劉翔在跟腱手術后，就曾第一時間在微博上表達他對關心他的人的感謝，并與粉絲互動。，

二、新媒體與傳統媒體并駕齊驅，并呈現多元化發展趨勢

1.傳統媒體尋求與新媒體之間的合作

新媒體在此次倫敦奧運會期間充分利用其技術優勢，擺脫了過去的從屬地位。據移動營銷公司Velti調查顯示，35%的美國成年人借助平板電腦閱讀2012年奧運會的新聞報道，27%的人使用智能手機。在中國，新媒體也大有趕超傳統媒體之勢，成為年輕人關注奧運的首選媒介。傳統媒體也關注到了這種趨勢，紛紛開發網絡平臺，或者尋求與新媒體之間的合作。

在追求“速度”的奧運賽場上，以報紙、雜志為代表的平面媒體無疑最為被動，為了打破這種僵局，作為英國主流大報的《泰晤士報》不惜花大手筆，在賽前斥資約10萬英鎊，打造了一套全新的新媒體實時播報系統。由于《泰晤士報》擁有高素質的采訪隊伍和較高的報道水準，再加上及時搭載新媒體這一平臺，使讀者不僅能看到實時滾動更新的賽事速遞，更能瀏覽專欄作家的博客更新、前方記者和評論員的最新文章、奧運當天賽事的圖片和視頻以及來自社交網絡的精彩奧運語錄等內容。借助新媒體的力量，這一百年老報又煥發出了新的活力。

2.新媒體呈現多元化發展趨勢

如果說2008年北京奧運會成就了互聯網媒體，那么2012年倫敦奧運會最大的受益者無疑就是移動新媒體。可以說每一屆奧運會的召開，都是一次傳播方式的變革。北京奧運會，新媒體中的互聯網可謂是一枝獨秀，無人能與之匹敵。但是，今年的倫敦奧運會打破了這種格局，新媒體的傳播方式發生了新變化。隨著移動3G網絡的蓬勃發展，手機上網看新聞更加方便，網速不再成為人們使用手機瀏覽訊息的障礙。根據權威調查機構零點研究咨詢集團最新發布的“2012倫敦奧運媒體調研”，近2/3的受調查用戶使用手機獲得奧運相關信息，高達六成用戶通過新聞客戶端或者其他APP應用關注奧運信息，新聞客戶端成為預期中的“黑馬”，吸引了81.3%的用戶。

隨著手機客戶端的流行，人們不僅可以利用手機快速的瀏覽文字新聞，甚至可以暢通無阻的收看奧運視頻，關注最新的奧運賽事。受眾只需一臺智能手機在手，就可以輕松便利的在任何時間、任何地點關注奧運。備受矚目的微博客在智能手機上也擁有客戶端，用戶通過下載微博客戶端到手機，就能暢通無阻的“刷微博”，是人們關注奧運新聞、點評奧運的最佳場所。

新媒體不僅為奧運會的傳播添加了新的主力形式，更以一種有影響力的媒介身份，展示了其在大事件傳播中的強勁實力。不僅憑借其即時、高效的傳播速度，實現了新聞的時效性。同時，移動新媒體的出現更迎合了信息碎片化的需求，傳播渠道豐富、多元化，更能滿足受眾的多種需求。新媒體的發展以及基于網絡技術的新媒體的普及，使得新媒體在傳播領域顯示出越來越強悍的實力，真正成就了其與報紙、廣播、電視等傳統媒體并駕齊驅的地位。

參考文獻：

[1] 馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介——論人的延伸[M].何道寬譯.北京：商務印書館，2000.

作者簡介：宋瑤 ，學校：河北經貿大學人文學院，專業：新聞學 研究生