好聲音網絡賺錢不消停

吳輝

販賣聲音、制造故事以及緋聞不斷，一個《中國好聲音》，引起了全民關注，網絡覆蓋，微博轉載，媒體關注，頓時褒獎、質疑的聲音此起彼伏，就連那把轉過來轉過去的椅子，也成為大家茶余飯后議論的話題。

這個夏天，《中國好聲音》在低迷的音樂節目市場上開出了一朵奇葩，創下了收視奇跡，其第十一期（9月21日）的收視率更是創下4.865，收視份額達14.25%。

有了收視的保證，《中國好聲音》的生意全面開花。除了學員、廣告的生意外，“好聲音”也做起了網絡的生意。不但網絡轉播涌動著“錢”，單彩鈴下載就有3.2億元的收入。反過來，那些視頻網站也通過《中國好聲音》的轉播，賺得了個盆缽滿盈。

網絡點播躥升 與電視平分秋色

自7月13日正式開播后，不到一個月，《中國好聲音》的網絡信息覆蓋量就超過2億條，新浪微博粉絲逾60萬，視頻觀看近4千萬次。

據艾瑞2012年7月數據顯示，《中國好聲音》憑借著超高人氣，殺到綜藝排名第二的位置。在PPS平臺上，《中國好聲音》已經獲得1.4億的點擊播放，與電視終端、優酷平分秋色。而在愛奇藝平臺上，《中國好聲音》的累積播放量超過4億，位居視頻網站之首。

網絡視頻網站跟著好“錢途”

開播之后，燦星以幾十萬一季的價格賣給了8家視頻網站，并實現同步直播。自此，《中國好聲音》迅速在網絡渠道蔓延，刮起了一股熱播浪潮。優酷、愛奇藝、騰訊等幾大視頻網站紛紛創下過千萬的點擊播放量。

在愛奇藝，一個時間還不到5分的剪輯視頻中，片頭就有午后奶茶、妮維雅、奇瑞汽車、養生堂、相宜本草等將近57S的插播廣告。現在，愛奇藝每期節目的播放量就能達到幾千萬次，其千萬元的廣告收入不言而喻。

另外，像搜狐視頻、樂視網等視頻網站，也跟著《中國好聲音》，迎來新的“錢途”，不但點擊播放率暴漲，而且廣告收入頗豐。

付費彩鈴下載 市場蛋糕很誘人

除了傳統的廣告收入分成、向視頻網站征收版權費外，《中國好聲音》還把目光投向了整個音樂產業鏈。

據燦星制作節目總監陸偉透露，“英國之聲”僅靠一個植入式廣告以及在蘋果公司iTunes中的付費下載，就實現了贏利。和英國一樣，通過單曲下載來獲利的還有“美國之聲”和“愛爾蘭之聲”。而在中國，由于盜版的弊病以及習來已久的免費網絡音樂下載，從中導致的損失難以估量，或超幾十億。

在《中國好聲音》制作方、燦星總裁田明看來，對喜歡唱歌、聽歌的線下人群提供付費網絡彩鈴下載，是一塊很大的市場蛋糕。“到底有多少人喜歡你的歌，愿意為你花一塊錢下載彩鈴·”這是一個博弈的過程，一方面學員接受市場考驗，另一方面節目也獲得了收入。

陸偉表示，導師和學員們的收入其實都來自彩鈴下載。若學員市場反響好、下載量大，明星導師收入自然就高。同時，學員通過彩鈴下載得到認可后，也能從中分紅。初步預估，《中國好聲音》中單個歌手能達到1000萬元的下載額。如果按照每位導師8個學員來計，4位導師催生的就是3.2億元的彩鈴市場。