視頻圈人 社區助力

烏魯魯

網絡視頻在經歷了版權之爭的燒錢大戰之后，開始積極探索新的途徑籠絡客流。數據顯示，社區網站的視頻分享，已成為提高收視率的重要途徑，而國內很多視頻網站都已開始布局自己的社交圈子。可見，在2012年，社交網站分享視頻將成為視頻網站圈客流的又一有力入口。

全球知名的調查公司ComScore日前發布的數據顯示，截至2011年底，Facebook成為美國第二大視頻分享網站。社交網站的分享，已經成為網友觀看視頻的重要途徑，而國內各大網站的動作均向我們昭示著，社交網站視頻分享，將成為視頻網站圈定客流量的又一個給力途徑。

各大公司均有動作

在過去的一年里，視頻網站和社交網絡一直各有精彩。其實他們也早有很多“聯姻”，新浪以6640萬美元購買了土豆9.05%股份；人人網以8000萬美元現金全資收購56網；騰訊入資開心網；搜狐視頻與MSN中國正式達成視頻業務戰略合作伙伴關系……可見，越來越多的視頻網站開始布局自己的社交圈子或聯合社交類合作伙伴，都是希望通過社交網絡獲取更多的用戶流量。

而在眾多的視頻網站部署之中，數騰訊的戰略最為成功。靠著騰訊的巨大資源，騰訊視頻僅上線8個月就向外界上交了一份令人“驚艷”的成績單：19部熱播劇、播放量過億、日均覆蓋增長率達182%、總有效瀏覽時長和月度用戶覆蓋數躍居行業第三位……如此強勁的爆發力，很大部分來源于QQ、Qzone、騰訊微博以及朋友網的分享點擊。騰訊在線視頻部總經理劉春寧曾表示：“借助用戶的互動和社交行為，視頻內容能夠進行多次傳播，實現快速擴散的效果。通過內容精細化運營，營銷視頻可以在用戶關系鏈之間自由穿插傳遞、分享和互動，也就意味著能夠給廣告主提供更多的營銷接觸點和受眾覆蓋，最重要的是通過社交關系鏈的圈子效應，能夠為品牌找到目標消費群體，實現品牌營銷信息在大量曝光的同時實現精準化定位。 ”

視頻社交化受廣告青睞

社交網絡的火爆，帶動了視頻的點擊，從而也給廣大的廣告主提供了更加大面積接觸目標用戶的機會，有業內人士指出：“社交互動不僅拓展了網絡視頻的發展空間，同時也為整個視頻行業樹立了一種全新運營理念。不難發現，建立在視頻社交化體系之下的視頻營銷，也逐漸受到廣告主的青睞。”

有數據顯示，通過微博和其他社交網站之間的聯動，用戶可以在觀看視頻同時享受視頻社交化、視頻互動化體驗，從而產生熱門的社交話題。以騰訊的某部熱播劇為例，其熱播期間，在騰訊微博上產生了40余萬條內容。而國外的一個權威調查機構也顯示，社交媒體上的評論每增加9%就會相應地提高1%的收視率。于是，逐漸形成的視頻社交模式，給視頻的廣告營銷注入了新的活力，也給視頻廣告更多的想象和擴大空間。

由此可見，社交網絡強大的傳播價值和營銷效果或將顛覆傳統視頻行業的推廣渠道，同時，社交網絡力量洗牌傳統視頻行業的路徑也已逐漸浮出水面。隨著國內外幾大視頻網站均在社交網絡領域展開動作，視頻資訊化、互動化、社交化的趨勢越發明顯。而各大網站通過自己的資源整合，最終將形成較為完整的模式鏈條，從而，視頻網站梯隊排名或將更加明顯。