文化投資的現(xiàn)狀與虛火

王亞寧

一方面是大量的存量文化產(chǎn)業(yè)投資基金（包括各種各樣的文化類股權(quán)基金）大海撈針、找尋不到合適的項(xiàng)目；一方面是大量的文化項(xiàng)目求錢若渴找不到融錢的渠道。看似完全矛盾的雙方放在當(dāng)今的文化投資方面似乎又天生一對(duì)。

文化產(chǎn)業(yè)的投資現(xiàn)狀如何？又該如何進(jìn)一步突破上述困境。先看投資專家們?nèi)绾蔚纴?lái)。第八屆文博會(huì)期間，由深圳市文體旅游局主辦，深圳市投資商會(huì)承辦，投中集團(tuán)協(xié)辦的2012深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資峰會(huì)及項(xiàng)目路演會(huì)于2012年5月19日在深圳福田香格里拉大酒店舉行，筆者有幸聆聽(tīng)了各位的觀點(diǎn)。

總體看來(lái)，空間很大，機(jī)會(huì)很多。不過(guò)，作為內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的特別是單一的影視動(dòng)漫類制作并不受投資機(jī)構(gòu)的青睞，也有投資機(jī)構(gòu)的大佬提醒警惕文化投資的泡沫。

本土創(chuàng)投行業(yè)老大深圳創(chuàng)新投資集團(tuán)近年來(lái)在文化產(chǎn)業(yè)的投資頗有建樹。一些文化類的項(xiàng)目特色明顯。深圳創(chuàng)新投資集團(tuán)參與了國(guó)內(nèi)網(wǎng)游第一股中青寶的投資，此后，在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域投資了幾個(gè)很有特色的案子，這對(duì)于對(duì)網(wǎng)游偏謹(jǐn)慎的本土創(chuàng)投來(lái)說(shuō)，探索難能可貴。此外，深圳創(chuàng)新投資集團(tuán)還投資了楊麗萍的演出公司、深圳證券信息、麒麟網(wǎng)、東田造型、愛(ài)迪爾以及神采飛揚(yáng)等等以文化創(chuàng)意為核心的項(xiàng)目。

具體到各個(gè)投資領(lǐng)域，深圳市創(chuàng)新投資集團(tuán)董事長(zhǎng)靳海濤在當(dāng)日的演講中表示，文化產(chǎn)業(yè)特別是網(wǎng)游行業(yè)屬于比較難以把握的風(fēng)險(xiǎn)較大的行業(yè)，適合專業(yè)基金專業(yè)做深做細(xì)的特點(diǎn)，要透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)。

電視劇公司的三個(gè)特點(diǎn)特別需要注意：一是應(yīng)收賬款多；二是電視劇去年150、160萬(wàn)一集，今年20、30萬(wàn)一集，從高峰跌落的現(xiàn)狀發(fā)人深思。三是題材同質(zhì)化嚴(yán)重。

有線電視方面：一是受網(wǎng)絡(luò)電視的沖擊較大；二是資本開(kāi)支大；三是沒(méi)有成熟的資本模式。

出版發(fā)行方面：傳統(tǒng)的出版格局成熟穩(wěn)定但是面臨的挑戰(zhàn)巨大，近年來(lái)失學(xué)人口急劇下降，人均閱讀下降，讀書量下降，數(shù)字出版發(fā)展迅速給行業(yè)將帶來(lái)顛覆式革命。

各個(gè)投資機(jī)構(gòu)都對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投資表現(xiàn)出“非常”的熱情。東方富海投資公司合伙人周紹軍表示，70億投資額中有1個(gè)多億投入到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，金額不是很多，但項(xiàng)目進(jìn)展非常不錯(cuò)。周紹軍表示，今年可能會(huì)有兩個(gè)文化產(chǎn)業(yè)方向的項(xiàng)目會(huì)申報(bào)上市，收益應(yīng)該會(huì)相當(dāng)不錯(cuò)。在細(xì)分門類中，目前在互聯(lián)網(wǎng)方面的布局比較偏重。

深圳市同創(chuàng)偉業(yè)創(chuàng)業(yè)投資公司副總裁張一巍稱，國(guó)家提升文化產(chǎn)業(yè)到國(guó)家戰(zhàn)略的高度，未來(lái)會(huì)出現(xiàn)很多優(yōu)秀的文化企業(yè)，能給投資人帶來(lái)很好的回報(bào)，所以現(xiàn)在比較關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域。

不過(guò)，深圳市同創(chuàng)偉業(yè)創(chuàng)業(yè)投資公司董事長(zhǎng)鄭偉鶴提醒大家，當(dāng)前打文化牌的公司越來(lái)越多，但不是所有的文化因素都能夠產(chǎn)業(yè)化，要警惕文化投資的泡沫與虛火。

深圳市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、深圳市出版發(fā)行集團(tuán)總經(jīng)理尹昌龍認(rèn)為，深圳的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特色明顯，將來(lái)更要強(qiáng)化這一比較優(yōu)勢(shì)。尹昌龍認(rèn)為，深圳在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)方面必須形成自己的比較優(yōu)勢(shì)，比如文化+科技，例如華強(qiáng)文化科技；文化+旅游，以華僑城等為代表；文化+金融，比如文化產(chǎn)權(quán)交易所、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金都有一些探索；還有創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)，與產(chǎn)業(yè)結(jié)合非常緊密，設(shè)計(jì)行業(yè)是創(chuàng)意領(lǐng)域的龍頭骨干，擔(dān)負(fù)著給深圳制造業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的責(zé)任，比如珠寶首飾設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)，裝飾設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)等。

站在文化產(chǎn)業(yè)的專業(yè)領(lǐng)域，著名國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》創(chuàng)辦人蘇永樂(lè)表示，這部動(dòng)畫片取得成功的原因在于推廣，很重要的一點(diǎn)事特別注重衍生產(chǎn)品方面的推廣，用產(chǎn)業(yè)把它支撐下去。