變！能行嗎？

魯媛媛

相見不如懷念——當微軟全球Windows及Windows Live事業(yè)部總裁史蒂文·辛諾夫斯基（Steven Sinofsky）決意離微軟而去時，Windows8（下文簡稱Win8）正式發(fā)布才僅僅22天。而就在10月23日，他還剛剛同微軟全球資深副總裁、大中華區(qū)CEO賀樂賦（Ralph Haupter）一起在上海的Win8全球首發(fā)式上，興致勃勃地把玩過Surface。

盡管有人稱分手是源于辛諾夫斯基一貫難改的“臭脾氣”，但相比其在微軟超過23年的工作年限，這個理由未免過于單薄。

也許從微軟CEO史蒂夫·鮑爾默向世人宣告“世界將迎來微軟年”那一刻起，一切就已注定。

從Win8到Surface再到Windows Phone 8，橫跨PC、平板電腦和智能手機的“三大戰(zhàn)役”若成功，微軟將重回科技產業(yè)舞臺中心受眾人膜拜；若失敗，則很可能是微軟就此沉寂的開始。

一位微軟內部人士稱：“我一次又一次聽說，協作與水平整合是公司未來的新規(guī)則。在高層中甚至有一種共識，如果誰不向軟硬件整合到全微軟系統的模式前進，地位就會有所下降。”

終于，在“迷失的十年”之后，微軟決意通過整合去再塑輝煌，就如同成就蘋果的iTunes+iPhone/iPad，或者谷歌的“安卓價值體系”。近日，鮑爾默將微軟重新定義為“設備和服務公司”——曾經的微軟擁有一切，但沒有有效融合，而現在鮑爾默試圖重塑公司，達此目的。

正如“現代管理學之父”彼得·德魯克所說：“當今企業(yè)間的競爭，不是產品之間的競爭，而是商業(yè)模式之間的競爭”。對于眾PC廠商來說，已經準備好“全面出擊”的微軟究竟是一位如從前那般可靠的盟友，還是一個勁敵？

輪回

忘記超極本廣告中那些為了爭搶電源而大打出手的家伙吧！如果你還沒準備好更新換代，也許用不了多久，你就需要給自己的筆記本來一個警示標簽，以便隨時提醒別人“此筆記本不能變形，勿掰！”

這絕不是危言聳聽，據華碩電腦中國業(yè)務總部消費類筆記本產品總監(jiān)楊鑒文所說，最近他們從美國零售行業(yè)得到的反饋都是對于可觸摸、可變形產品的濃厚興趣。因為現在的美國消費者在體驗產品時都會情不自禁地去觸摸屏幕、嘗試扭動機身，否則他們會認為這是“Not work”的產品。

這似乎和當年iPad所引領的“觸摸風潮”有些類似，但對于深陷衰落泥潭而不能自拔的眾PC廠商而言，Win8更為重要的意義在于給了它們一個重新翻盤的機會。

宏碁董事長王振堂毫不諱言地說，希望借助Win8推動超極本的普及，提升整個PC行業(yè)的利潤。相比之下，惠普全球副總裁王剛則顯得更為“實際”，在他看來，隨著超極本和Win8帶來的機遇，惠普公司2013財年利潤預期將達70億美元。

寄望借Win8走出低谷的，還有與微軟、PC廠商牢牢捆綁的英特爾。正如英特爾公司全球副總裁兼中國區(qū)總裁楊敘所說：“如果現在消費者認為超極本不過是很輕薄的傳統筆記本，那么等超極本配上Win8，這種觀念肯定會改變。超極本將平板和傳統電腦的應用集成在一起。這對我們產業(yè)是一個重大的機遇。”

看起來，微軟正在給整個產業(yè)，尤其是那些被蘋果壓制已久的PC廠商帶來新的希望。聯想集團CEO楊元慶就曾為此直呼，它將使變形電腦成為未來PC領域的新標準。

但有時候，歷史的輪回就是如此奇妙。如果當初蘋果CEO約翰·斯卡利（John Sculley）不是趁喬布斯被“掃地出門”時送給蓋茨一份大禮：允許微軟在Windows上使用蘋果Macintosh的技術，那今日的微軟也許根本無法與蘋果相比。

正是這個當年被史學家稱為是繼DRI創(chuàng)始人加里·基爾代爾（Gary Kildall）把與IBM進行操作系統合作的機會“讓給”蓋茨后，掉到微軟嘴里的第二塊餡餅，令27年后的微軟有了可以再次反撲“無喬布斯統治”的蘋果的機會。

當然，在iPad一統天下，在谷歌的安卓平板低調前行的態(tài)勢下，微軟的反撲道路走得愈發(fā)小心謹慎。在易觀國際分析師李艷艷看來，Win8的推出，意味著微軟希望在蘋果封閉式產業(yè)鏈和谷歌開源生態(tài)系統的背景下選擇一條“中間路線”，即打造授權系統與終端廠商的半封閉式路線：一方面想打造統一制式、統一標準的系統平臺，避免谷歌完全開源所帶來的非統一制式的雜亂問題；另一方面，以半開源的模式對抗蘋果封閉生態(tài)系統無法形成終端規(guī)模優(yōu)勢的不足。

除了商業(yè)模式，Win8還將首次全面支持來自英特爾、ARM、AMD的芯片架構。盡管ARM中國區(qū)總裁吳雄昂更看重由此所帶來的進軍企業(yè)級市場機會，但他也不得不承認，由于ARM架構的Win8平板采用了全新的代碼，不兼容Windows早期版本的應用，將很難在初期獲得大量用戶。

同時，iPad和安卓擁有長期積累的廣泛應用，而X86架構的Win8平板因為兼容所有的Windows軟件，將出現激烈的競爭。

無論結果如何，芯片廠商高利潤的時代已是一去不返。

激蕩產業(yè)鏈

如果說在Win8上市前，超極本的銷售困局令其無法對電子行業(yè)市場格局產生實質影響的話，那么新版系統的發(fā)布，意味著圍繞超極本產品的產業(yè)鏈條將趨向成熟。IT商業(yè)巨頭間的競爭將不止限于產品，更是全產業(yè)鏈競爭。

除了多版本的Win8所帶來的處理器之爭外，擁有搭載Win8可觸控系統的超薄觸摸屏技術，將是國內供應商加入“超極本陣營”的重要技術條件。一批擁有核心技術和生產能力的國內優(yōu)勢企業(yè)，已經在不同程度上成為超極本觸摸屏的供貨企業(yè)。萊寶高科提供的超極本觸控解決方案獲得英特爾的好評，公司已經具備一體化觸摸屏（OGS）量產能力，并擬募資17億元投資一體化電容式觸摸屏項目和下一代面板研發(fā)。超聲電子明確與英特爾共同開發(fā)超極本使用的OGS觸摸屏，并成功進入英特爾供應商合作名單。此外，長信科技與英特爾共同開發(fā)的18.5英寸OGS也順利通過測試，有望在超極本市場上大展手腳。

“超極本的市場進展比我們預期的要快，業(yè)內預計明年開始相關產品將會逐步放量，我們也希望能夠借此抓住難得的機遇。”萊寶高科董事長臧衛(wèi)東表示，公司早已開始接觸超極本整機廠商及相關產業(yè)鏈供應商，為接下來可能出現的超極本市場快速發(fā)展做好準備。

據英特爾消費品牌與市場策略部經理張愛玲介紹，隨著今年四季度Win8的面市，更多超極本會實現觸控操作，預計2012年將有超過一成的超極本實現觸控操作，未來則會達到六到七成，甚至更高。

同時，英特爾微軟主導的超極本也在撬動蘋果的智能王國。從供應鏈結構來看，蘋果的相關供貨商也看上了超極本這塊新興的產業(yè)蛋糕。例如，德賽電池目前已經成為國際品牌手機和電腦的主要電池供應商，同時其在超極本相關產品制造領域也具備一定技術優(yōu)勢。據了解，部分國內企業(yè)目前已與一批除蘋果以外的PC品牌商展開合作，而這些企業(yè)曾經直接或間接為蘋果產品提供觸摸屏等相應零部件。

針對產業(yè)鏈內部秩序的調整，業(yè)內人士分析，由于目前PC行業(yè)轉型的速度正在加快，無論是英特爾還是蘋果公司，對合作伙伴的技術要求也會不斷變化，任何一家上游企業(yè)都不可能依賴單一下游廠商生存。“在超極本、蘋果產品、智能手機市場，產業(yè)鏈的延伸與技術改進要求企業(yè)必須打破客戶資源一家獨大的局面。”該人士表示。

Win8操作系統與超極本的組合，被業(yè)內人士廣泛看好。來自興業(yè)證券研究報告顯示，對超級本寄予厚望的廠商在三季度有意識降低傳統筆記本電腦產量，并于9月開始集中生產預裝Win8的超級本。全球前四大筆記本代工廠仁寶、廣達、緯創(chuàng)、英業(yè)達月度營收數據印證了這一判斷。7月～8月四大代工廠營收合計分別環(huán)比下滑7.8%和7.7%，而9月營收合計環(huán)比回升15%，回到6月水平。超極本的大批量訂單出現也意味著超極本市場需求正在得到釋放。

“超極本的普及仍然需要一個磨合過程，但明年在龍頭企業(yè)的帶動下，市場將大有起色。”臧衛(wèi)東表示，在超極本市場迅速發(fā)展的過程中，相關零部件企業(yè)既因此受益，也不得不面臨相關產能不足的難題。

相關數據顯示，目前大概有70%的Win8筆記本電腦出現了觸摸顯示屏供應不足的情況。而在生產中關于大尺寸的觸摸顯示屏方面缺乏經驗使Win8觸摸屏筆記本電腦的生產陷于更加困難的境地。這對于Win8終端設備的快速普及將是一個不小的挑戰(zhàn)。

開發(fā)者大點兵

“PC的定義增加了其擴展功能，PC在走向PC+。”微軟全球資深副總裁、亞太研發(fā)集團主席張亞勤告訴記者，“雖然達成完全的無縫還需要時間，但Win8畢竟嘗試著把企業(yè)應用和消費者應用（B和C）之間做了一個無縫的對接。”“這些新的功能代表了IT發(fā)展的趨勢。”

早在今年10月，微軟美國銷售和營銷副總裁基思· 洛瑞茲奧（Keith Lorizio）在接受媒體采訪時就曾夸下海口：“在Windows 8操作系統發(fā)布后90天內，這一系統的應用程序將達到10萬。”

如果WinAppUpdate在11月5日公布的統計數據無誤，那么微軟應用商店僅用17天就新增了7715款應用。但即便按照這一速度，微軟應用商店的數量在今年年底前最多只可能接近4萬。

外界認為，除非洛瑞茲奧將微軟應用商店內的應用和桌面32位應用都計算在內，否則實在無法想象當時其他6萬個應用如何能夠在這么短的時間內全部推出。不過，為了實現這一目標，微軟早已投入了重金。

為了吸引應用商店的開發(fā)者，微軟將Win8中應用開發(fā)者銷售提成的最高比例提高至80%，比蘋果或谷歌高出10%。在Win8發(fā)布后的第五天，微軟就將2000多名應用開發(fā)者召集到華盛頓州雷蒙德市微軟園區(qū)。鮑爾默現場動員這些開發(fā)者為微軟應用商店開發(fā)應用新程序。

當這些開發(fā)者離開時，他們手里都拿著微軟贈與的32G版微軟Surface RT平板電腦、100G SkyDrive存儲空間和一臺諾基亞Lumia 920手機。這種鼓勵開發(fā)者的方式雖然并不新鮮，但卻代表了微軟與蘋果和谷歌為開發(fā)者提供的開發(fā)平臺略有不同。因為開發(fā)者無論是為Win8還是Windows Phone開發(fā)出來的應用，只需要進行簡單的重新編譯就可以應用到手機、平板電腦或傳統電腦上。對于開發(fā)者而言非常省時省力。

相較于安卓和iOS的操作界面，Windows Phone的Metro界面中與眾不同的色塊標準化菜單按鈕將會同時出現在個人電腦、平板電腦以及智能手機，形成統一的體驗。

微軟技術顧問總監(jiān)趙立威表示，只要開發(fā)者設計三款不同類別Windows Phone應用，或者移植iOS商店中綜合排名在1000以內、安卓指定商店綜合下載超過5萬的應用，通過Marketplace審核后，都將可以獲得一部Lumia 800終端。“我們不僅僅是希望那些已經涉足移動互聯網的程序員來為Windows Phone寫應用，更是希望那些一直為個人電腦編碼的程序員，有機會嘗試Windows Phone的移動互聯網開發(fā)，因為從技術編碼工具的角度，Windows Phone與微軟過去Windows環(huán)境幾乎沒有什么本質區(qū)別。”

傲游CEO陳明杰對這種統一的體驗之下的無縫應用表示認可，他覺得能隨時在不同設備上連續(xù)使用同一個應用，有大量應用來豐富娛樂生活、提高工作效率，所有應用高度整合，協作如一。

但與其持相反意見的也大有人在，從事iOS、安卓智能手機軟件開發(fā)的科脈遠望信息技術（北京）有限公司總經理張建剛就不看好Win8，也不打算為其開發(fā)軟件程序。“目前的市場容量留給微軟的空間已經很小了，不會出現iOS和安卓當初那種短期快速發(fā)展的可能，至少兩年以后才有一席之地，現在往里面擠沒有實際的好處。”

雖然應用開發(fā)商的態(tài)度還各有倚重，但總體來說，今后一段時間里“應用商店”應用程序的多少，必將成為微軟吸引用戶的關鍵。

Win8需要時間被用戶熟悉，應用商店需要時間被開發(fā)者填滿，或許我們不應該期待誰會成為行業(yè)的獨大，而更應該期待出現三足鼎立的局面。這就正如海豚瀏覽器CEO楊永智所說的，競爭總是好事情，消費者多一個選擇，開發(fā)者雖然麻煩，但也多一個選擇。