新文化亮劍:精品能否流程化與標(biāo)準(zhǔn)化

王亞寧

《新亮劍鐵血軍魂》正在熱播，出品方之一的新文化（300336）也不甘寂寞。

6月26日晚間，新文化（300336）公告稱，公司首次公開(kāi)發(fā)行股票的價(jià)格已確定為25元/股，發(fā)行市盈率為42.37倍，并于6月28日實(shí)施網(wǎng)上、網(wǎng)下申購(gòu)。

在近期相對(duì)低迷的發(fā)行市場(chǎng)上，新文化超過(guò)40倍的發(fā)行市盈率特別引人注目。事實(shí)上，作為A股市場(chǎng)上為數(shù)不多的提供原創(chuàng)內(nèi)容的影視傳媒股，幾乎每一次新鮮出爐都格外受到市場(chǎng)矚目。

對(duì)于熱衷于“平臺(tái)型公司”的創(chuàng)業(yè)投資機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，影視劇公司屬于比較典型的“項(xiàng)目型公司”，不僅電視劇制作公司如此，網(wǎng)游公司的項(xiàng)目型特征更為明顯。

從新文化的招股說(shuō)明書（申報(bào)稿）來(lái)看，這家公司同樣也不例外，2009 年至2011 年，公司電視劇收入的主要來(lái)源較為集中，2009 年實(shí)現(xiàn)電視劇收入為5,717.36 萬(wàn)元，主要來(lái)源于《隱形將軍》等4 部電視劇，2010 年實(shí)現(xiàn)電視劇收入為11,330.70 萬(wàn)元，主要來(lái)源于《我的三個(gè)母親》等8 部電視劇，2011年實(shí)現(xiàn)電視劇收入為31,591.48 萬(wàn)元，主要來(lái)源于《刁蠻俏御醫(yī)》等19 部電視劇。招股說(shuō)明書明明白白地指出“單部電視劇對(duì)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的影響較大”。

一方面從影視劇制作者以及觀眾欣賞的角度出發(fā)，大家都希望能夠部部都是“精品”，拍爛片對(duì)制作人來(lái)說(shuō)浪費(fèi)金錢，對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)更是浪費(fèi)時(shí)間。另一方面，同樣由于影視劇制作典型的文化創(chuàng)意特征，根本無(wú)法保證部部都是精品。兩者的矛盾似乎永遠(yuǎn)難以調(diào)和，其實(shí)不然，好的公司恰恰是能在兩者之間巧妙平衡的公司。

這就引申到另外一個(gè)話題，創(chuàng)意產(chǎn)品或者文化消費(fèi)品或者設(shè)計(jì)產(chǎn)品究竟能否標(biāo)準(zhǔn)化流程化？記得讀研究生期間上文化研究課，討論的第一個(gè)問(wèn)題就是文學(xué)是什么以及文學(xué)的神秘性問(wèn)題，兩派的觀點(diǎn)截然對(duì)立，堅(jiān)持的一方認(rèn)為文學(xué)總是有一些難以言說(shuō)的東西，作家是神秘的，反對(duì)的一方認(rèn)為，文學(xué)總是可以被闡釋的，反正總會(huì)有理論家們發(fā)明各種各樣的理論。

回到今天的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，似乎同樣適用，有一種認(rèn)為工作室性質(zhì)的小作坊可以精打細(xì)磨出好的精品，但既然是精品就無(wú)法或者說(shuō)很難標(biāo)準(zhǔn)化、流程化。另外一種看法則認(rèn)為，既然講文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，既然是一個(gè)產(chǎn)業(yè)就意味著可以標(biāo)準(zhǔn)化流程化，能夠迅速?gòu)?fù)制變成一種文化類消費(fèi)品。以個(gè)人的淺見(jiàn)，有些文化創(chuàng)意產(chǎn)品（包括設(shè)計(jì)）是可以被標(biāo)準(zhǔn)化、流程化的，但有些東西不大可能也并不需要。

新文化的招股書顯示，公司出品的電視劇實(shí)現(xiàn)了100%的發(fā)行成功率，并均曾于電視臺(tái)黃金時(shí)段播出，體現(xiàn)了“精品電視劇”的業(yè)務(wù)定位。

回到具體的業(yè)務(wù)過(guò)程，新文化巧妙地嫁接了“工作室”+“標(biāo)準(zhǔn)化”的優(yōu)勢(shì)，似乎能夠有效地“揚(yáng)長(zhǎng)避短”。先說(shuō)“標(biāo)準(zhǔn)化”，“公司根據(jù)影視劇行業(yè)特點(diǎn)，將影視劇制作與發(fā)行進(jìn)行了流程化設(shè)計(jì)，構(gòu)建了一套完整的，由市場(chǎng)調(diào)研、題材策劃、拍攝制作、發(fā)行銷售、信息反饋等多個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)流程……對(duì)各個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，公司進(jìn)一步實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化和模塊化的運(yùn)作和管理模式……”

再看“工作室”，“尤其在劇本題材選擇和拍攝制作的環(huán)節(jié)，公司為每部影視劇均配置了一個(gè)專業(yè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)或工作室，同時(shí)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也必須根據(jù)公司制定的要求嚴(yán)格實(shí)行流程化的策劃和制作，既保證了影視劇的品質(zhì)和風(fēng)格，又大大提高了策劃和制作的效率”。