陜西省傳統文化產業發展研究

黃月輝　葉正青

[摘要]文化產業是加快轉變經濟增長方式的朝陽產業，陜西省發展文化產業具備優勢條件和良好機遇。本文在分析陜西省傳統文化發展優勢與面臨的問題基礎上，提出了建設和發展陜西省傳統文化產業的更有利的方案模式，為開發建設陜西省傳統文化產業提供了理論分析與現實選擇。

[關鍵詞]文化產業 傳統文化 發展模式

一、引言

2003年，中國文化部制定下發的《關于支持和促進文化產業發展的若干意見》，提及文化產品：“從事文化產品生產和提供文化服務的經營性行業。文化產業是與文化事業相對應的概念，兩者都是社會主義文化建設的重要組成部分。”而對于身處中國歷史長河中扮演了重要角色的陜西，其文化底蘊深厚，地理與人文得天獨厚，文化產品和文化事業自然而然地成為了陜西省的重點項目。

二、陜西省文化產業發展現狀及問題研究

1.陜西省文化產業發展現狀

（1）全省文化產業加速發展。2009年，陜西省文化產業增加值首次突破200億元大關，實現增加值226.64億元，比第三產業的增加值高出7.9個百分點。2010年，全省文化產業實現增加值285.96億元，占GDP的比重為2.82%，增幅為25.5%。2011年上半年，全省文化產業增加值達157.4億元，比上年同期增長27.6%，占GDP比重達到3.02%，再創歷史新高。

（2）政府對文化產業投資力度進一步加強。近年來，陜西政府對當地文化產地大刀闊斧地進行了投資與建設。據統計，2008年陜西財政用于文體和廣播事業的支出31.81億元，用于文化、體育和娛樂業的城鎮固定資產投資43.68億元。相比于前幾年，分別增長了41.4%和46.5%。

2.陜西省文化產業發展遇到的問題

（1）市場問題。在金融海嘯彌漫全球的2008年，陜西省文化產業頂住重壓，實現增加值174.73億元，增速遠超全省生產總值（GDP），呈現高速上升的發展趨勢。然而，陜西省文化產業占據全省GDP的比重卻僅達到2.55%，這一數據與我國東、中部的文化產業發達省份比較相差甚遠。同時，陜西省文化產業增加值的絕對數值也與湖南、廣東等省份產生了嚴重差距。如下表所示。

表 2008年不同省份文化產業經濟指標對比

附注1：數據分別來源于2009年《陜西統計年鑒》、《湖南統計年鑒》、《廣東統計年鑒》

（2）人才及創新問題。①人才匱乏。文化產業發展的制約瓶頸主要為人才的匱乏，特別是相對稀少的文化產業高層人才和文化產業經紀人才，直接導致了文化產業過程中的許多問題。比如，懂文化的人不懂市場和經營，不能準確地把握國內外市場，缺乏靈活的市場營銷策略，導致了產品及服務與市場分離。另一方面，懂經營管理的人卻又不了解文化，經營人才目光短淺，導致文化產品粗放式開發，產品結構單一。

②創新意識有待提高。陜西大陸深處，歷史洪流積淀了屬于中國特色的古老文化，但同時也使得其與世界文化經濟屬性與經濟價值理解不深，其對文化的理解存在著較大的片面性，主要表現有：一是之于文化產業和文化事業，兩者的概念模糊不清，而且其文化的經營性與公益性的界定不夠明確；二是當地文化受傳統觀念的束縛，市場觀念比較淡薄，在當今經濟高速發展的時代中忽視了文化資源的經濟價值；三是很多單位還依舊采用事業管理的辦法來處理文化產業問題，一直認為這是為國家為政府為當地爭光，為人民贏榮譽的事，以致其心安理得地認為從國家從政府撥款是理所應當的，缺乏“自己是主人公”的態度，從而使很多單位發展陷入困境。

（3）資金問題

①政府投資問題。陜西省近年來對文化產業的財政投入不斷加大，但是其有限的資金依舊滿足不了與日俱增的需求。同時，政府投資基本都是直接向事業單位和企業進行投資，其投資方式單一、資金使用效率不高。

②外部融資問題。融資渠道不暢，資金來源缺乏體制保障。文化企業融資難的問題普遍存在，部分地區非公有制資本進入文化產業還存在一定障礙，融資渠道不暢，資金來源缺乏體制保障，投資主體單一，各級政府財政緊張，加之金融市場發育不充分，籌資渠道單一，使得文化產業的發展面臨著嚴重的資金短缺問題。

三、陜西省傳統文化產業發展模式

如下圖所示，依托本地文化資源優勢，在此基礎上形成文化產業園區，并且結合旅游生態園區對游客的吸引功效，進一步積極拓展資源，探索產業鏈的縱深發展，形成以視覺藝術（繪畫、雕塑攝影和古董）、文化資本（考古遺址，博物館、圖書館，展覽館等）、民俗藝術表現形式（藝術和手工藝品、節日與節慶活動）、表演藝術（結合當地文化特色的表演藝術品牌）為拓展的整合經營模式，不僅有利于陜西省文化資源的開拓，更能夠在文化產業園區的基礎上形成多元化的主題園區，進一步加強文化特色資源品牌，創造更大的價值。

1.文化產業園區

充分發揮陜西歷史文化的特色優勢，加大力度開發歷史和傳統文化，增加現代文化元素，把傳統文化與現代文化相結合，打造全新的陜西文化產業。

（1）西安曲江新區文化旅游景區。以盛唐文化為基礎，構建集大雁塔文化廣場、大唐芙蓉園、大唐不夜城、唐城墻遺址公園、曲江海洋科普世界、中國西部國際博覽中心等為一體的重點項目，形成旅游、休閑、娛樂、會展、科教等綜合的新型文化旅游產業園區。

（2）西安御苑生態旅游產業區。貼近秦嶺北麓的自然生態風光，在其附近建設秦嶺野生動物園、西安園藝博覽園、西安生態科技園，形成一個休閑娛樂，度假旅游的自然景區。

2.文化產業的發展

陜西傳統文化產業主要分為旅游業、藝術品以及文化博覽業。作為擁有悠久歷史的陜西來說，文化旅游業是陜西文化的重點產業，正是因為旅游業的蓬勃發展帶動了另外兩個產業的興起與繁榮。

（1）文化旅游業。在旅游方面，依托陜西的地理優勢，逐漸被大家所熟悉的有險峻的西岳華山，終年積雪的太白山，風景秀麗的終南山以及峰巒疊障的秦嶺山脈。除此之外，更為吸引人的是，作為十三朝建都地的西安，其留在歷史長河中的底蘊與文化，帶給人們對歷史繁榮與衰敗的瞎想。

（2）文物博覽業。陜西文物博覽業依托周、秦、漢、唐等各朝代歷史文化，圍繞其完善建立現代化的產業文化，真正做到將傳統文化與現代話文化想結合，全方位、高質量逐步完善吃、住、行、游、購、娛等相關服務功能

（3）民間藝術品業。安塞腰鼓、戶縣民俗畫、鳳翔泥塑、千陽布藝、長安鼓樂、陜北民歌、皮影、剪紙等為代表的民間工藝美術和表演藝術等，則是陜西文化產業特色鮮明的藝術品品牌。

四、結語

陜西省是傳統文化資源大省，其近幾年也在逐漸利用自己的地理與歷史文化優勢，以其固有的歷史與地理優勢，發展其特有的文化產業鏈，并在發展過程中，一步一步將中國傳統文化與現代化文化相結合，建設一個嶄新而又引人入勝的文化模式。其中，陜西省的關中、陜北、陜南三大板塊聯動，著重發展文化旅游、文物展覽、民間藝術品，以一批重點文化產業園區和產業基地推動其傳統文化產業的跨越式發展。

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作者簡介：黃月輝（1986-），男，漢族，西安財經學院2010級在讀碩士研究生，研究方向：電子商務 葉正青（1986-），男，漢族，西安財經學院2010級在讀碩士研究生，研究方向：財務管理