中國會展經濟之現狀分析

[摘要]近年來，我國經濟發展態勢良好，會展經濟方興未艾，會展經濟已成為中國經濟體系的重要組成部分。本文通過闡述會展經濟的內涵，分析我國會展經濟所面臨的機遇和挑戰，提出相應的促進會展經濟良性發展的建議。

[關鍵詞]會展經濟 布局 人才

會展經濟是社會經濟發展到一定階段的產物，伴隨中國經濟的迅猛發展，會展經濟脫穎而出。目前，我國會展業顯現出強勁的發展態勢，會展經濟的發展業已成為拉動中國經濟增長的重要途徑。據經濟相關部門調查研究得出：會展經濟中1：9的帶動系數是指會展收益比例為1，帶動其他產業收潤的比例是9，被市場和企業譽為朝陽產業。

一、會展經濟的內涵

所謂會展經濟，是指通過舉辦各種類型和規模的會議、展覽活動、貿易洽談會等，從而帶來持續的人流、物流、商流、資金流、信息流，不斷創造商機，吸引投資，促進商貿旅游業的發展，進而拉動其它產業的發展，并形成的以會展活動為核心的經濟活動形式，以達到促進經濟與社會全面發展的目的。換句話說，會展經濟除了可以拉動當地經濟發展以外，還是展現城市品牌形象的重要舉措，促進區域經濟的綜合發展與提高。

會展經濟從內涵上可拆解為會議與展覽兩個基本內容，兩者不是孤立存在，而是相互融合的。主辦方既可以在舉行會議的同時承辦一些有商業色彩的展覽活動；也可以在舉辦商業展覽的同時召開一些有學術價值的專題會、研討會等。會與展就這樣相輔相成。會議因展覽而增加了關注，展覽因會議而提升了品質。在國外，會展業更是被稱之為“無煙產業”、“城市經濟助推器”。

二、我國會展經濟發展現狀

1.會展建設規模不斷擴大。據有關部門不完全統計，2010年在上海世博會的帶動下，我國會展場館總量為5400個，我國會展場館總建筑面積達28635908平方米，其中所有2010年的新建的和正在建設的場館的總建筑面積高達7030832平方米，占目前我國會展場館總建筑面積的24.55%，這些數字表明我國已經擁有一批具有國際水平的現代化會展場館，并且其規模有不斷擴大的趨勢。但是同時我們也要看到，我國會展場館的利用率十分低下，場館建設和使用不協調。

2.會展經濟發展迅猛。在國家的鼓勵與經濟利益的驅動下，我國會展活動空前活躍，會展形式豐富多彩。日前，中國會展經濟研究會發布了《中國會展經濟藍皮書》，其中顯示，2011年我國共舉辦展會7333場，同比增長18.21%，居世界第二位；總展出面積8173萬平方米，同比增長5.59%。但是盡管去年我國會展經濟發展環境和發展成果都呈現出積極的態勢，但會展業仍存在“負競爭力”的風險。如部分展會單純利用低成本紅利、外部資源、政策、壟斷等手段獲得一時利益，甚至騙展、展蟲、垃圾展等不良現象。未來中國會展行業要想進一步發展，必須盡快解決這些問題。

3.會展群聚效應明顯。中國會展中心主要分布在北京、上海、廣州等經濟發達地區。有關調查數據顯示：全國舉辦會展最活躍的省市依次為北京、上海、廣東。同樣的，從會展收入看，廣東、北京和上海占據了壟斷地位，占全國會展收入的近90%。我國已意識到會展群聚效應問題的存在會制約我國會展經濟的健康發展，因此在我國相關部門的組織協調下，我國會展布局的趨勢是正從一線城市迅速向二、三線新興會展城市擴散。

三、我國會展經濟發展對策

針對目前我國會展經濟中存在的問題，充分考慮中國各地目前的實際國情，筆者對我國會展業的發展提出幾項對策。

1.規劃合理，科學布局。發展會展經濟不能一蹴而就，而應從當地實際出發，不僅是會展業的數量，還有其規模都要與當地經濟發展實際情況相符合。在嚴謹的市場調查基礎上，因地制宜地發展會展經濟，合理統籌會展場館，大城市要考慮會展場館的布局，中小城市要突出場館特色，避免社會資源浪費。

2.加強會展經濟管理，建立健全相關政策法規。會展經濟是城市經濟發展的“晴雨表”，蓬勃發展的城市經濟必須在健康的會展經濟環境中運行。但是由于經濟發展的不平衡性和競爭性，如果不對會展行業加強管理，就有可能阻礙經濟的發展。比如在政府在對會展市場實行市場化運作的同時，逐步將管理會展業的手段由審批制轉為登記制（備案制）。會展協會要制定規范，對會展主體實施資質進行專業認證，加強自我約束與自我協調力，為會展企業提供咨詢與技術指導，反不正當競爭，增強會展行業的素質。同時，會展企業自身也要建立健全規章制度，不斷完善內部管理，提高會展企業的質量。

3.積極培育“特色展”、“品牌展”，不斷提高辦展水平。舉行成功的“特色展”、“品牌展”要堅持做到“四化”，即國際化、特色化、專業化、規模化。所謂國際化，即與國外會展界進行多種形式的交流與合作，借鑒國外先進的會展管理經驗，如利用與國際知名會展企業聯合辦展，鼓勵其來中國辦展等多種方式，提升自身會展管理水平。特色化是指將會展內容與地域相聯系，從中找到其與眾不同之處，并以此對會展進行科學定位，進而指導該會展的實施。專業化即辦展人員專業化、會展內容應專業化、與會人員專業化。規模化是指會展要增升知名度，鼓勵海內外客商與會參展、觀展，努力提高辦會展的質量，增加參與會展的數量。

4.加緊會展人才培養，提高會展行業從業人員的素質。隨著社會的進步、經濟的發展，會展業需要大量專業會展專業人才，他們在掌握公關、談判、策劃、展臺設計、廣告等專業知識和技能的同時，還要有一技之長，如能熟練掌握一門或幾門外語，多媒體等。但是目前我國會展人才匱乏，培養高素質的專業會展人才已迫在眉睫。我們可以借鑒國際先進的會展業發展經驗，通過“走出去，請進來”等多種手段，把可塑之才選送到國外知名會展中心學習培養，做好充分的人才儲備工作。同時引進國外高素質的會展專業人才來我國指導工作或在會展中實際負責一部分管理工作，以此來提升我國會展管理的水平與經驗。

參考文獻：

過聚榮.會展經濟藍皮書：中國會展經濟發展報告（2011）[M].社會科學文獻出版社，2011

作者簡介：梁晶，1977年生人，廣東省廣州市人，河北大學世界經濟專業，經濟學碩士，講師，石家莊信息工程職業學院就職，主要從事經濟教學工作。