贛州文化軟實力的提升策略探析

譚琴

[摘要]軟實力（Soft Power）又稱“軟國力”，“軟權力”，是文化和意識形態吸引力體現出來的力量，是世界各國制定文化戰略和國家戰略的一個重要參照系。贛州作為中部欠發達地區，如何借鑒其他省市發展經驗，抓住時機，提升文化軟實力，是當前需要著力解決的重大課題。

[關鍵詞]文化軟實力提升策略

文化，作為意識形態領域的內容，不僅是一個民族生命力、創造力、影響力的決定力量，而且日益成為綜合國力和國際競爭力的重要組成部分。“軟實力”（Soft Power）是近年來風靡國際關系領域的流行關鍵詞，是指一國的文化、價值觀念、社會制度、發展模式的國際影響力和感召力。在黨的十七大報告中，胡錦濤同志明確指出：“要堅持社會主義先進文化前進方向，興起社會主義文化建設新高潮，激發全民族文化創造活力，提高國家文化軟實力”。

位于江西南部的贛州是國際歷史文化名城，先輩們在開拓贛州的歷史進程中，孕育、發展了獨具特色的地域文化。在新一輪的競爭中如何脫穎而出，獨占鰲頭，是當前贛州市面臨的重要課題。堅持推進經濟快速發展，同時進一步加大文化建設力度，大力提高自身文化軟實力，是其必然選擇。

一、贛州文化軟實力現狀

雖然贛州的文化建設取得了長足的發展，但是文化軟實力與經濟硬實力相比還相對落后，與全面建設小康社會的目標要求相比還不相適應，與贛州豐富的地域文化資源相比還不相匹配，文化產品和文化服務的數量和質量還不能滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，文化軟實力建設在具備有利條件的同時也存在諸多挑戰。

贛州素有“物華天寶、人杰地靈”之美譽，是紅色搖籃、綠色家園。然而，其深厚的文化底蘊并沒有轉化成現實影響力，沒有為文化產業發展帶來較為明顯的發展優勢和競爭優勢。而文化軟實力的建設與贛州全面建設小康社會的發展要求也還尚有差距。贛州已進入建設全面小康和構建和諧社會的新時期，貫徹落實科學發展觀要求把文化建設納入經濟社會發展全局，納入國民經濟與社會發展的整體戰略。作為一個后發展、欠發達地區，贛州的文化產業發展正處于起步階段，公共文化產品供給能力不強、文化服務資源分布不均衡等問題比較突出。2010年，贛州農村居民家庭恩格爾系數為45.64%，城市居民家庭恩格爾系數為43.57%，居民文化消費需求實現程度偏低，這已成為提升贛州文化軟實力的重大瓶頸。

二、提升贛州文化軟實力的策略

1.科學確立和實施贛州發展文化軟實力的整體規劃和戰略

現階段，很多省市都把提高文化軟實力作為重要發展戰略，努力發展壯大本地區文化的整體實力和競爭力。比如北京、上海、深圳、浙江等，紛紛提出文化大市、文化強市的戰略構想和文化興市、文化立市的發展戰略。贛州作為中部欠發達地區，必須從戰略的高度來認識文化發展對贛州經濟社會發展的重大推動作用，在全市樹立“文化興市”和“文化強市”理念，加大對文化發展的扶持和投入，引導文化建設健康發展。要以規劃為龍頭，統籌考慮文化事業與文化產業，本地文化與外來文化，城市文化與農村文化，文化遺產保護與文化資源開發的關系，構建提高文化軟實力的戰略平臺。

2.積極培育有贛州特色的文化產業理念

文化理念支配著文化行為。從總體上看，贛州缺乏內生的文化發展理念。根據清華大學的研究，他們將中國各地區文化活躍程度劃分為高活躍地區、一般活躍地區、不活躍地區和沉寂地區四類，而贛州屬于不活躍地區。作為江西第二大城市，贛州有必要增強城市競爭力和對周邊地區的吸引力，更應該培育具有地域特色的文化產業發展理念。

3.倡導改革創新，提高文化自主創新能力

創新是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發達的不竭動力。推動贛州由文化資源大市向文化經濟強市的轉變，要繼續深化文化體制改革，打造具有品牌特色的文化產業，增強贛州文化總體實力，精心培育具有贛州特色的知名文化品牌，充分發揮和利用紅色文化、客家文化、宋城文化、生態文化、臍橙文化和民間文化等贛州地域文化資源優勢，以文化產業的大發展帶動文化事業的大繁榮。

4.依靠科技的進步和應用，推進文化發展

科學技術是文化創新的技術基礎，開發和掌握一批對文化產業發展有重大帶動作用、具有自主知識產權的核心技術、關鍵技術和配套技術，造就一批具有較強競爭力的優勢企業和品牌，積極推動高新技術在文化建設中的應用，利用數字化、網絡化、多媒體化技術在網絡報刊、電子出版、動漫等新興文化產業領域中搶占先機，加速推進文化產業發展的電子化、網絡化。通過增加科技含量提升和展示文化魅力，增強文化表現力，推動文化內容形式和傳播手段的創新。

5.實施人才興文戰略，為贛州文化發展提高人才保證

文化人才是文化創意的源泉，是先進文化與和諧文化的創造者和傳播者，是文化大發展大繁榮的第一資源。我們要樹立科學的人才觀，實施“人才興文”戰略，加大文化人才培養引進力度，加快形成有利優秀人才脫穎而出、人盡其才的培養、選拔、引進、使用、流動、評價和激勵機制，突破文化發展的人才瓶頸，吸引國內外文化名人和優秀文化經營人才前來發展文化事業和興辦文化產業。

6.提高文化軟實力的對外宣傳，增強贛州文化的影響力 （鄱陽湖）

新聞媒體作為信息傳播、文化擴散的重要載體之一，在文化傳播中處于非常重要的地位。市政府應加大投入，運用先進的文化傳播手段和高新技術，不斷提高贛州各色文化的影響力。互聯網是新型的傳播手段和載體，具有高新、快捷、形象、受眾面廣、影響范圍大等特點。我們應加強互聯網建設，把發展積極健康的網絡文化作為提高贛州文化軟實力的新引擎。

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