淺析網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的法律規(guī)制

魏新政

[摘要]本文分析了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)當(dāng)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為所具有的特征及其法律規(guī)制措施，以供參考。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng) 不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng) 法律規(guī)制

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，人們不僅享受到了網(wǎng)絡(luò)帶給我們的便利，但同時(shí)不正當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)給整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的可信度帶來(lái)了嚴(yán)重的破壞。從某種意義上來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為屬于傳統(tǒng)非正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的變異，其本質(zhì)不僅違背了誠(chéng)信原則，也破壞了市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)。

一、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)當(dāng)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為所具有的特征

1.具有網(wǎng)絡(luò)化的特征

互聯(lián)網(wǎng)是一種交換信息的系統(tǒng)，通過(guò)信息線路的相互連接而組成。互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了各類交易系統(tǒng)的連接，并由此組成了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。因此，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)當(dāng)中所出現(xiàn)的非正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)也具備了網(wǎng)絡(luò)化的天然特征，此類非正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)能夠利用互聯(lián)空間，并以電腦終端的處理接點(diǎn)作為媒介，向整個(gè)系統(tǒng)發(fā)散。

2.具有數(shù)字化的特征

現(xiàn)代科技信息技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的支撐，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的媒介為互聯(lián)網(wǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，信息形成的速度極快，當(dāng)形成信息之后，就可以即時(shí)傳播，并可以進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。而網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)當(dāng)中的非正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)得以實(shí)施的基本手段為網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)，數(shù)字是技術(shù)的基本載體。

3.具有虛擬化的特征

在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)當(dāng)中，存在著一個(gè)較為獨(dú)特的形式即虛擬化。虛擬化首先表現(xiàn)在市場(chǎng)的本身，在虛擬市場(chǎng)當(dāng)中，交易環(huán)境是虛擬的。其次，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的主體也具有虛擬化的特征，其與現(xiàn)實(shí)中的具體形象是相互脫離的，網(wǎng)絡(luò)中表現(xiàn)身份的形式均為角色符號(hào)及相關(guān)的數(shù)字代碼。最后，網(wǎng)絡(luò)交易行為是一種虛擬化的行為，即以互換文本的方式進(jìn)行交易。

二、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的法律規(guī)制分析

1.法律應(yīng)對(duì)非正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)行為進(jìn)行適度干預(yù)

要使市場(chǎng)機(jī)制的作用能夠在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)當(dāng)中得到發(fā)揮，那么法律就應(yīng)當(dāng)允許網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)存在一定的自由，但要維護(hù)網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的交易秩序，則需要法律對(duì)其進(jìn)行適當(dāng)干預(yù)。第一，之所以要對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)當(dāng)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為進(jìn)行法律規(guī)制，其目的也在于使網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)得到有效的競(jìng)爭(zhēng)，并為網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的市場(chǎng)主體提供更為自由的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境及空間。在對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易行為進(jìn)行法律規(guī)制的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)以自由理念作為基本原則，確保市場(chǎng)機(jī)制成為網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的基礎(chǔ)與手段，所以法律應(yīng)當(dāng)讓自由競(jìng)爭(zhēng)在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的交易行為當(dāng)中發(fā)揮出更大的作用。第二，堅(jiān)持適度干預(yù)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)當(dāng)中，雖然存在更多的交易機(jī)會(huì)及競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)，但究其本質(zhì)，仍然是現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)不斷延伸的結(jié)果，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)因現(xiàn)實(shí)需要而產(chǎn)生及存在，因此網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)行為應(yīng)該能夠滿足現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)主體的需要。由此可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制與現(xiàn)實(shí)具有很強(qiáng)的相關(guān)性，因此當(dāng)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制發(fā)生失靈時(shí)，需要法律進(jìn)行適當(dāng)?shù)母深A(yù)，且采用法律進(jìn)行規(guī)制具有重要作用，因?yàn)榉赡軌虮Ｗo(hù)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，法律規(guī)制不僅實(shí)現(xiàn)了私人保護(hù)，也實(shí)現(xiàn)了國(guó)家法律的保護(hù)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的發(fā)展也能夠起到重要作用。

2.對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為進(jìn)行法律規(guī)制應(yīng)注意使用多元善治的方法

實(shí)現(xiàn)多元化的價(jià)值已成為當(dāng)代法律進(jìn)一步發(fā)展的目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)具有開(kāi)放性的特征，其市場(chǎng)所追求的價(jià)值也是多層次及多方面的。因此，法律既要鼓勵(lì)在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中開(kāi)展正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也要避免因新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而引起的非正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)；不僅要重視發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，更要預(yù)防利用網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)當(dāng)中的漏洞來(lái)?yè)p害經(jīng)營(yíng)者或消費(fèi)者正當(dāng)利益的行為。因此，在法律規(guī)制網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)行為的過(guò)程中，應(yīng)注意協(xié)調(diào)多種價(jià)值，并使其實(shí)現(xiàn)多元化的平衡。因網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)具有虛擬性、技術(shù)性及信息化的特點(diǎn)，所以在其中參與競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)主體也會(huì)變得更為寬泛，不僅有消費(fèi)者及經(jīng)營(yíng)者，還存在著許多相關(guān)利益著，所以傳統(tǒng)的管理機(jī)構(gòu)難以對(duì)其實(shí)行較強(qiáng)的控制，因此在構(gòu)建法律規(guī)制的過(guò)程中，應(yīng)綜合考慮并協(xié)調(diào)多方的利益。

3.在構(gòu)建法律規(guī)范體系的過(guò)程中，要實(shí)現(xiàn)軟法與硬法的結(jié)合

這里的硬法指的是經(jīng)國(guó)家審核制定及實(shí)施的傳統(tǒng)法律，強(qiáng)制力是硬法得以實(shí)施的基礎(chǔ)，發(fā)生于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)當(dāng)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，是一種客觀的違法行為，所以需要法律對(duì)其加以規(guī)范，在現(xiàn)行法律的基礎(chǔ)上，構(gòu)建出針對(duì)性的規(guī)制，以起到規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的作用。此外，也應(yīng)使軟法的作用得到充分的發(fā)揮。軟法對(duì)于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)具有重要的引導(dǎo)作用，可以有效預(yù)防不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的出現(xiàn)。這里的軟法指的是與法律規(guī)定相符的，且用于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)交易及競(jìng)爭(zhēng)的技術(shù)規(guī)程，換而言之，就是應(yīng)使技術(shù)規(guī)制實(shí)現(xiàn)法治化。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)建立在系統(tǒng)應(yīng)用協(xié)議及應(yīng)用軟件的基礎(chǔ)上，而組成協(xié)議及軟件的基礎(chǔ)為代碼，而代碼能夠約束及控制一些網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)行為。因此，可將代碼當(dāng)成一種規(guī)制。以法律作為準(zhǔn)則來(lái)構(gòu)建代碼，限制因網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而引發(fā)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

三、結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)今社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)被人類廣泛應(yīng)用，由此而形成了網(wǎng)絡(luò)社會(huì)；在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)之中，存在著一些現(xiàn)代法律無(wú)法管轄的區(qū)域，致使一部分網(wǎng)絡(luò)行為無(wú)法可依。因此，要做好法律規(guī)制工作，以確保網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)能夠維持在一種正常競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，從而優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，并使網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)得到發(fā)展。

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