試論“真實性”視角下的旅游開發策略

[摘要]本文介紹了真實性的相關概念及其主要流派，在此基礎上進一步探討了真實性視角下的旅游開發策略。希望能引起規劃人員對真實性理論的重視和學習，以更好的指導旅游的開發真實性理論介紹。

[關鍵詞]真實性 旅游開發策略

一、真實性的概念

“真實性”（原真性）（authenticity）一詞源于希臘語的“authentes”，意思是 “權威者”或“某人親手制作”。西方哲學家海德格爾（Heidegger）用此詞表示人的存在狀態：一種“詩意的居住”。某些人類學家認為“真實”是社會文化結構中的一種產品，它等待人們去發現、去認知；還有人認為游客對那些 “真實”的旅游產品感興趣，而對具有“真實”符號的東西容易感到滿足。

可以看出“真實性”的概念是模糊的，界限不清晰的，有待學者進一步深入的探討。

二、真實性理論流派簡介

關于旅游真實性理論的研究，主要形成了以下觀點：客觀主義真實性、建構主義真實性和存在主義真實性。

客觀的真實性核心觀點有：“真實”是旅游吸引物的主要核心；可運用一定的客觀標準進行鑒別；旅游體驗的質量由旅游資源客觀真實性決定。

建構真實性指在對真實的建構中既包含了旅游行為的客觀性，同時又包含了一些其他因素。在此基礎上，旅游真實性就包括了主觀和客觀之間的關系結構。

存在真實性是指“存在”作為一種存在方式的潛能，是由旅游者和旅游活動所引起的關系所獲得的。這個觀點強調了游客的主體自身的體驗激發，這種真實與具體旅游中的客觀現實無關。

三、真實性視角下的旅游開發策略

1.客觀主義真實性在旅游開發中的應用策略

客觀主義真實性要求開發地盡可能完善的保持地方的原始風貌，很明顯這種原始風貌是該地能吸引游客的核心所在，任何的商品化和人工破壞就會使地方的這種特質喪失。所以客觀真實性理論適合真實性要求比較高的旅游產品的開發。

比如博物館的開發，博物館的展品就是客觀真實的，不能經過其它改造。如果對他們進行過度的商業化和現代化開發，勢必會使其失去吸引力。面對這類旅游資源的開發，我們不應該首先想到旅游開發的經濟意義，而是應該把保護放到第一位。很明顯這種開發模式的開發強度是很低的，對資源文化的破壞性也是比較小的。

2.建構主義真實性在旅游開發中的應用策略

建構主義真實性強調不同的游客主體對客觀存在真實的感知是不同的。這種開發模式就是以激發不同游客對同一資源的體驗性和真實性感知為目標。這種開發模式可以適當的商業化和現代化，而不必擔心資源遭受破壞，因為資源的真實性并不完全是由于客觀的旅游資源引起的，游客也是重要的互動者。所以建構主義真實性理論適合開發一些對真實性要求一般的旅游資源。因為一方面要保持一定的真實性激發游客的體驗，另一方面還要破壞一定的真實性為游客體驗創造條件。

比如一些古城古鎮的開發，一方面要保護當地具有重要代表意義的歷史街區和建筑，另一方面還要在景區內建造大量能夠代表當地文化的體驗產品。這不但很好的滿足了游客對真實性的追求，又能讓游客體驗這種真實性。這些歷史文化遺跡具有很高的價值，如果按照它的本來面目完全進行客觀的復原，就會引發很多問題。因為它們依托的生產方式和生活方式已經不存在了，這樣盲目的開發，游客是不可能體驗到真實性的。所以只有建構真實性理論才能應用于這類旅游資源的開發。

3.存在主義真實性在旅游開發中的應用策略

存在主義真實性強調了對游客和旅游活動的激發。許多旅游者都需要“真實性”，但這種真實性卻不必是現實性。真實性存在于游客的體驗中，所以可以對這樣的旅游資源進行最大限度的商業化和現代化開發，而不必擔心破壞旅游資源（有時實體旅游資源甚至是不存在）。所以這種開發模式適合于對真實性要求較弱或無要求的旅游開發。

典型的例子莫過于主題公園建設，一種完全舞臺化的旅游產品。游客根本就分不清真實和虛擬，游客似乎也不再追求真實。確實，只要能在其中體驗到快樂，游客對真實性一點都不在乎。當然這類主題公園一般生命周期較短，原因是他們很難能夠及時的推出新項目，增加游客的新鮮感。所以此類景區要不斷的投入新項目，才能保持自己的持續競爭力。

四、總結

針對上述提到的開發策略，一些人可能會提出質疑。他們認為對真實性的破壞（雖然不同資源要求的真實性程度不同）或多或少都會降低游客的體驗質量。但是大多數游客是以追求愉悅為主要目的的，事實上，只要能得到快樂的體驗，他們對真實性并不是很在意。所以對不同旅游資源的真實性進行適當破壞性的開發并不會降低游客真實性的體驗質量，反而能更好的滿足游客的需求。

綜上，旅游規劃人員對真實性的應用，不應該只拘泥于理論內容，而是應該針對不同的旅游資源和不同的游客需求，提出不同的開發策略，這樣才能實現旅游資源的可持續開發。

參考文獻：

[1] 王寧等.旅游社會學[M] . 天津：南開大學出版社，2008.

[2] 周亞慶，吳茂英等.旅游研究中的“真實性”理論及其比較[J]. 旅游學刊，2007，（6）.

作者簡介：申雷（1987—），男，現為四川大學旅游學院10級碩士研究生，研究方向為旅游資源規劃與開發 。